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时尚和静音实力对决 2019机电市场分析

很多人都说,2019年是等等党的胜利,这一年我们等来了20系的SUPER显卡,等来了十代酷睿,还等来了AMD的新处理器和新显卡。而在另一方面,DIY的其他产品线也在忙着推陈出新,表现在机箱和电源上就是静音和实力的对决。

2019年即将过去,我们对这12个月(12月数据截至13日)的机电市场的数据进行了调研汇总,并对占比及走势进行了分析。在游戏为主的趋势下,机箱主要向时尚个性和静音防尘两个方向发展,而电源则仍然是在用料和性能之间做取舍。

01 市场格局

机箱品牌格局分析

在2019年的机箱品牌分布中,航嘉、爱国者和金河田分别位列前三名,占比分别为15.60%,14.60%和11.80%。机箱品牌前三名占比达到了40%,也可以看出头部品牌仍然比较强势。

中国机箱市场品牌关注比例分布

游戏悍将和美商海盗船分别位居第4、5名,占比为10.8%和9.4%,在关注榜上的的占比同样不容小觑。

排在6-10的机箱品牌分别是鑫谷(7.0%)、TT(4.9%)、先马(3.8%)、游戏帝国GAMEMAX(3.3%)和恩杰(2.3%)。

从品牌关注榜单的数据可以看出,大陆品牌的机电厂商优势明显,包揽了前四名的位置,不过和之前的数据相比,不同品牌之间的差距缩小。

不难理解,大陆品牌的机箱在架构和时尚方向上都在完善,也能满足绝大多数玩家的使用需求,亲民的价格也就更受玩家欢迎,而美系海盗船一直对高端游戏玩家优化产品,在排行榜上也有很好的表现。

电源品牌格局分析

在2019年的电源市场中,航嘉以24.2%的优势位居品牌榜榜首,其次为金河田的15.8%和爱国者的12.3%,三者的占比之和超过了50%。

中国电源市场品牌关注比例分布

分享第四和第五名的品牌是鑫谷和美商海盗船,两者占比分别为10.5%和9.7%。

排名6-10的电源品牌分别为游戏悍将(4.8%)、先马(4.5%)、TT(3.1%)、长城机电(2.6%)和振华(2.0%)。

电源品牌的关注度差距较大,不同品牌之间的占比也有很多的区别,但是大陆品牌仍然占有很明显的优势,这也得益于电源市场的竞争激烈化,已经玩家在预算方面有限,需要更高性价比的产品。

02 品牌综述

机箱品牌市场走势

从今年的品牌走势可以看出,机箱的关注度排名没有出现变动,航嘉、爱国者和金河田基本上稳定在前三名,游戏悍将和海盗船的占比也相对比较稳定。

2019年中国机箱品牌市场关注走势

其实今年全年的走势和上半年的区别不是很大,但是对于用户来说还是有些不一样的感受,而且今年的机箱很明显在时尚和静音方面分为了两个阵营,在针对性更强的同事也满足了更多玩家的需求,应该也是此前静音机箱较少的调整。

电源品牌市场走势

从电源的关注走势来看,前几名的波动有了一些变化,主要体现在海盗船在后半年的关注持续走高,使得品牌排名来到了第四,而爱国者直到12月才发布新品,之前的关注也有下降的趋势。

2019年中国电源品牌市场关注走势

其实和机箱产品线类似,电源在国产品牌技术逐渐完善之后占据了较大的市场,也得益于更强的综合性能表现和更亲民的价格,不过电源并没有分裂出明显的阵营,而是仍然在高效能方面进行优化。

03 产品结构

机箱产品结构分析

从产品关注榜单中可以看到,机箱在300元下的产品更受欢迎,受到了约60%玩家的关注,其中200元以下占比34.19%,200-300元占比25.57%。

2019年中国机箱价格关注比例

而300-500元则是另一个热门的价位区间,这和大多数玩家在预算方面的分配也基本上一致。

电源产品结构分析

电源的关注榜单和机箱同样类似,300元以下的产品受到超过60%的玩家关注,其中200元以下占比32.23%,200-299元占比30.83%,也能看出仍然还是有很多玩家在电源的预算上不多。

2019年中国电源功率段关注比例

2019年中国电源价格关注比例

说完预算再来看看功率段,400-500W可以说是非常受欢迎的功率段,占比达到了28.55%,400W以下的产品则以24.86%的关注度次之,500W-600W也有不少关注占据了22.67%,600W-800W和800W以上则分别占据了17.92%和6%的关注度。

04 分析总结

通过对比今年机电市场关注度的数据,不难发现机电市场仍然有着较高的稳定性,一个明显的特点就是机箱品牌之间的差距在缩小,而电源品牌之间则较难有变动,这和产品的特性也是相关的。

4.1品牌占比波动小

机电的品牌市场可以说在DIY中是较为稳定的,短期内很少有大的变动,这也就导致了我们一般在几个月的时间内不会看到排名的大幅变化,一方面老用户对品牌有了较强的忠诚度,而新玩家也会多少受到影响,但是品牌之间的竞争仍然会持续激烈,尤其是在市场没有扩大的环境下。

同时,机电的新品也会在此前的产品上进行优化和升级,像鑫谷的GP700P新版对内部的升级,航嘉MVP K系列的新品打造,还有金河田峥嵘系列产品的丰富,都在为玩家提供更好的体验,加量不加价可以说更受玩家喜爱。

4.2新品定位明显优化体验

正如我们在前文中提到的机箱定位阵营区分,今年的机箱新品都在明确时尚RGB和静音两个特点,同时优化内部空间,也能看出厂商在用户体验方面的用心之处。

以静音产品为例,包括游戏悍将黑金静音版,金河田静音坊P1以及先马黑洞7都很好地塑造了沉稳静音的定位,而自带光效的新品也都支持了RGB和光效调节功能。

从今年的产品及品牌数据来看,机箱和电源这两条产品线虽然有不同,但还是有更多相似的地方。正如两者用户对功能的要求多样化和对价格的低廉化一样,机箱和电源的品牌也都较为稳定,国产的产品在性价比方面更具优势,也就占据了关注榜单的大头,但是我们也希望这些品牌不要满足于现状,而是通过不断的升级创新来为玩家打造更加炫酷高效的体验,在国际市场上一展身手。

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