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65英寸关注度夺魁!2019电视市场ZDC调研报告

2019年,中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移,65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格,OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。

2019年中国电视市场跌宕起伏,从产品、技术、价格到整个产业格局,都有一些意料之中或之外的事情发生。从两个核心数据“销售额”和“销售量”考量,我们目前仍然坚持2019年中国电视市场“量额齐跌”的判断。

虽然销售不振,但2019年电视市场的技术看点着实丰富,8K,OLED,MicroLED,MiniLED等新技术层出不穷;华为、荣耀、一加等品牌新玩家纷纷入局;智慧屏、叠屏等新形态粉墨登场。我们可以将这多样化的技术创新看做是未来市场繁荣的前奏,传统平板电视大规模换代升级的潮流有可能在未来几年发生,这些新的技术和产品如何吸引消费者的目光,消费者更关注哪些技术和功能?今天我们就从2019年电视产品的关注度指标来为您进行解读。

(文章采用数据均来自中关村在线数据调研中心)

· 电视品牌关注度排名

2019年中国电视市场品牌关注度排行

该数据结果表明在2019年中国电视市场最受关注的品牌次序。海信电视以20.20%的占比成为2019年中国市场最受关注的电视品牌。同比2018年,海信电视关注度增长了将近5个百分点,活跃年轻态的品牌形象已在消费者心中达成共识。2019年,海信电视的几波推新操作令人印象深刻,OLED电视A8系列、叠屏电视U9E、社交电视S7等新品类、新形态的产生,不仅是海信品牌的成长,更为整个中国电视市场带来亟需的活力。加之U7E、U8E等主销型号的全面表现,让海信在品牌50周年华诞取得了惊人成长。

排名第二的索尼获得了12.10%的关注度占比,索尼电视精于音画表现的口碑在消费观念升级的过程中,不断收获消费者认可。2019年索尼继续更新旗舰画谛系列产品,首款8K电视Z9G和OLED型号A9G一经面世立刻成为全新的行业画质标杆。迭代推出的X9500G和X8500G两个液晶电视系列,也极具人气,目前在索尼电视关注度排行中跻身前十。当然最受关注的索尼电视仍然是OLED明星机型A8F,可靠的品质表现和较高的价格竞争力,让不少中高端用户都把它奉为首选。

TCL品牌以11.1%的关注度比例排名第三,TCL是近年市场不振环境中,少数能够持续给出漂亮成绩的品牌,与上游华星光电无间协作的独特资源是关键,这也让TCL有别于其他品牌只能通过价格战向下求生的状态,而TCL凭借犀利的技术创新改善产品议价能力从而收获利好。从2019年初美国CES上推出QLED 8K电视开始,TCL就进入了刷新纪录模式,全年多次推新动作没有一次令人失望。

三星电视占比10.7%位列第四,应该说三星在2019年初凭借QLED 8K系列电视赚足了眼球,而除此之外,今年其他产品的关注表现平庸,且8K电视毕竟仍未找到用武之地,因此品牌整体受到一定影响。

前十品牌中值得关注的还有荣耀,由于是电视市场新玩家,并且在智能手机行业享有极高声誉,荣耀智慧屏产品自曝光起一直被明星光环笼罩,产品发布后因为独特的功能和强大的互联属性收获极高关注,并引发传统品牌纷纷效仿。

· 电视尺寸关注度排名

2019年中国电视市场不同尺寸关注度排行

在不同尺寸电视排行中,65英寸电视的关注度比例已经攀升至33.22%,逐渐与第二名55英寸电视的关注比例(29.40%)拉开了差距。而在2019年1-6月份的半年度ZDC报告中,两者的占比还分别为:65英寸22.84%,55英寸20.84%,据此,我们认为中国电视市场消费者关注度持续向大尺寸转移,其中65英寸已经成为最受消费者关注的尺寸规格。

除了65英寸电视关注度的快速提升,70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号,2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视(70英寸以上)为卖点在市场中圈粉无数,这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。

· 电视技术关注度排名

2019年中国电视市场不同技术关注度排行

在不同技术特征中,OLED仍然是最受消费者关注的显示技术,关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现,充满想象力的艺术化造型,以及不断扩充的产品阵营,让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外,OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表,在收获关注度的效果上更有优势。

智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现,但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人,因此尽管只有4款在售产品,却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力,在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后,相信它的关注度增长将会更加惊人。

· 电视价格关注度排名

2019年中国电视市场不同价格关注比例分布

2019年中国电视市场的价格战一直没有停止,但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同,上游高世代产能不断开出,让价格战已蔓延到中高端产品之中,结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况,其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高,这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比,是一个巨大的变化。

另外一个值得关注的情况在高端价格区,10000元以上的三个价格区间,总共收获了16.1%的关注度,电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现,2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。

· 电视分辨率关注度排名

2019年中国电视市场不同分辨率关注比例分布

从关注度占比结果中看,4K超高清仍然以68.79%的成绩一骑绝尘,但是对照2019年1-6月的占比结果很容易发现,4K超高清的占比在持续下降(1-6月占比71.03%),而8K超高清分辨率的关注度占比却快速提升,已从1-6月的12.53%增长至目前的15.09%。

8K超高清电视在2019年的表现可谓小试牛刀,较为狭窄的应用空间限制了它更快的提升,而到了2020年,东京奥运会的8K超高清转播,以及中国超高清视频市场的全速发展,势必会极大提升8K超高清电视的概念普及。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层
电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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