一直以来我们都更关注一线城市的消费能力,但日前,管理咨询公司麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势报告》显示,目前三四线城市的电商支出已经超过一二线城市,也就是说我们曾关注的小镇青年的消费力再次让公众吃惊。
根据报告中指出,相较大城市消费者,中小城市消费者的价位敏感度更低,对价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量款等更感兴趣。
双十一期间,一二线城市消费者购物主要考虑折扣,而在三线城市以下考虑折扣的仅占40%左右,其中农村消费者比重最低,只有33%。
麦肯锡分析称,由于下沉市场消费者很难接触到大城市的实体店资源,所以网购成为主要购买渠道。
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