一如往年，今年苹果新iPhone系列发布之后，同样出现了不少唱衰的声音，只不过今年更有甚者。“浴霸”摄像头、屏幕“刘海”等，在外观上丑到无力吐槽；没有5G、创新不足等等，一度成为了各大热搜头条的众矢之的。分析师郭明褀也曾预计，苹果的这三款新机出货量将下滑5%至10%。但据开售当晚的天猫交易量一分钟破亿的数据，也是分分钟“打脸”了，iPhone 11的销量同比增长480%。虽然不好看的声音一直不绝于耳，但苹果终归是市值9888.87亿美元的高科技公司，营销手段自然有自己的一套。
在iPhone 11发布之前，关于外观造型的曝光新闻便层出不穷。而新iPhone每每有新消息曝光，自然也是各大头条的“座上宾”。在刘海屏和尺寸并没有太大变化的前提下，摄像头和配色成为了大家吐槽和关注的重点。更多的网友更是提出“这样的摄像头我不买”、“希望真机能比渲染图要好看”、“请不要把配色做成iPhone 5c的样子”等等不太“乐观”的评价，不过，这也在iPhone 11系列发售后烟消云散了。其中最受果粉欢迎的配色莫过于iPhone 11 Pro的暗夜绿、iPhone 11的紫色，以及较为低调的iPhone 11黑色版。
那么为何此前频频唱衰的iPhone 11系列，在正式发售后会有如此的销量大涨趋势？其实不乏以下几点。
深谙中国市场需求 摄像头升级成必然
说到摄像头升级，必然不能不提国内近些年手机产品的发展。要知道，到访国内数次的库克可不是单纯的来旅旅游的，通过这些年国产手机厂商的发展，在拍照方面多年未有重大突破的苹果iPhone可是表现出了明显的“跟不上时代”。例如有着不错变焦实力的华为，突破夜景拍摄难题的vivo，还有色彩表现出色的OPPO，随手拿来一部近两年国产旗舰手机，对苹果的触动都是不小的。
不仅是拍照方面，5G时代的到来，国内用户在短视频拍摄的需求，也日趋放大。懂得中国用户内心的库克可不想放弃这个大好的时机，因此在本代iPhone 11系列新品上，也是“史无前例”的下了大功夫来做摄像头。
首先就是在夜景上的突破。这个可以说是iPhone产品一直以来的短板，像素差，噪点多，暗光 条件下对焦延迟较高，直接让人丧失了对暗光条件下夜景拍摄的冲动。iPhone 11便在主摄上弥补了这一短板，加入了夜景模式，不仅能够解决人像拍摄的问题，还增加了暗光环境下，可进行触发的暗光模式，对焦延迟也有效的降低了，经过多个平台和用户的实测，结果也是一目了然。
其次就是在视频拍摄方面。据统计，今年我国的短视频用户已经超过了8.2亿之多，其中10个互联网用户，便有7.2个在使用短视频产品，中国也逐步成为了一个短视频大国，vlog未来也将成全新的互联网视频消费的内容潮流风向，手机的视频功能如何，将直接影响着国内用户对手机产品的消费判断。
iPhone 11系列的大摄像头可不仅仅只是做大了这么简单。“颜值党”对外观的吐槽持续不断，但一向在意自己外观的苹果却并不是因为“品位降低”，而是摄像头实际上是有它的“使命”所在。iPhone 11的两颗摄像头在拍摄视频时可以进行自由的切换，从而达到多视角的效果，视频拍摄也有了更丰富的效果。而iPhone 11系列的其他两款机型的三摄像头，以及前置4K 60P的加持下，再配上A13仿生处理器，拍摄慢动作等创作性视频，也会带来意想不到的效果。不得处说，除了摄像头上有所升级之外，苹果在功能上也很准确的抓住了用户的所需。
外观遵循经典设计 色彩营销才是最终套路
苹果近些年来外观设计虽然说一直被吐槽，但从iPhone 6系列开始，即便设计每年都有不小的突破，独树一帜的风格却始终不变，让人一眼就能识别出手机的品牌和型号，这其中的关键设计要素，与当初iPhone初现手机市场的时候如出一辙，“个人标签”非常明显。而改变最多的，应该算得上摄像头的个数和越来越大胆的配色吧。
一别与以往配色偏单一的情况不同，苹果此次为了提高销量，在颜色的选择上也动了不小的脑筋。和众多手机相同，颜色的多样化更有助于不同喜好的用户进行选择。不过面对手机市场绝大多数手机产品采用的彩色设计或者渐变色的流行趋势不同，苹果则选择了更具有辨识度且具有金属质感的配色，这无疑增加了产品本身的辨识度，更加直击了标榜个性化的年轻群体的痛穴。这也不难理解在天猫预售当日，虽然苹果旗舰店连夜补货四次，暗夜绿的iPhone 11 Pro依旧数次被抢购一空的局面了。
暗夜绿作为此次新推出的配色之一，销量直线上升也并不是没有规律可循。在发布会前夕，便有网友在微博等社交平台上对“今年的iPhone应该买哪个配色”做出了众多投票，其中暗夜绿首当其冲的成为了大家所关注“是否真的会推出”的重点，更有网友表示，“今年的摄像头太丑，如果有墨绿色，或许会考虑入手”等等声音。由此可见，苹果对配色的标准，并不会一味的追随潮流，而是有着自己的一套色彩营销理念，事实证明，苹果在这方面的确成功了。
苹果iPhone这几年销量不断在下滑，前两年更是打破一直不降价的格局，不断采取了降价销售的方式来增加销量的提升，而今年更是打出了价格牌来促进用户购买，但不得不承认，苹果在产品的升级上和配色的独特性上，确实很懂用户市场的需求。同时，在果粉的运营上，以及对产品各个功能的稳定性上，也非常值得各大手机厂商持续的学习。
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