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中国企业在欧洲:品质和创新是立足之本

9月6日,为期一周的2019柏林国际消费电子展(IFA2019)拉开帷幕,如今越来越多中国企业对IFA这个舞台更为重视,我们也得以在IFA期间见到更多熟悉的面孔,中国品牌正成为IFA不可或缺的重要元素。

从排斥到认可,中国企业在欧洲的路一直不算好走,而短短几年后,如今中国家电品牌在欧洲乃至世界市场都有了足够的影响力,这究竟是为什么?

01 走出国门第一步

中国企业如何才能走出国际市场的第一步?很多品牌用实际行动给了我们最真实的答案:收购。

如果仔细观察,我们会发现很多中国家电品牌的展台都挨着几个欧洲品牌,比如海信、Gorenje和ASKO三个品牌的展台就紧密相连,而大部分人不知道的是,这三个品牌有一个共同的名字:海信。

2018年8月,来自中国的海信集团击败多名来自国内和国际的对手,正式完成对欧洲家电巨头Gorenje及其旗下奢侈品牌ASKO的收购。

提到Gorenje,很多人可能并不了解,这家成立于1950年的家电品牌,是欧洲领先的高品质家电制造商之一。Gorenje在东欧市场拥有近30%的市场占有率,可以说是斯洛文尼亚的国宝级家电品牌。能够将这样一家国宝级家电企业交付到海信的手中,也足可见海信在欧洲市场的影响力。

02 产品才是硬道理

收购成熟的境外家电品牌,已经是公认的中国企业走出国门的捷径,但想要进一步征服市场,光靠收购自然是不够的,最关键的还是对产品品质的把控和持续的创新。

8K和ULED彰显着这台电视的身份

在IFA2019的展会现场,海信为我们带来了多款创新的电视产品,其中85英寸8K双屏电视U9E可以说吸引了来自世界的目光。双屏设计继承了随时响应的全时语音功能,这一设计的运用让这台电视能够根据使用场景增加与用户之间的互动,赋予电视这一品类新的体验和认知。

屏幕发声的激光电视则是海信在激光领域的又一次技术突破,此次IFA海信展出的激光电视屏幕的不同位置都能相对独立发声,加之激光电视特有的大尺寸优势,带来更清晰的声音定位感,让电视无需扬声器也能展现立体声场,达到真正“音画合一”的临场感,让用户在家享受影院般的视听效果。

创新是企业的生命,一旦一个企业停止了创新的脚步,终将意味着被时代所抛弃;在飞速发展的技术追赶下,不努力创新无异于自我淘汰。

值得欣慰的是,我们在IFA展会上看到了很多坚持创新的中国品牌,无论是海信还是其他品牌,他们在欧洲市场已经站稳脚跟,但依然没停下创新的脚步,不断给国内和国外消费者带来更新的产品和功能,引领消费升级。

除了以上提到的两点,我们还可以看到中国品牌在营销方面的努力,比如海信每年和欧洲杯深度合作,致力于通过体育赛事营销,提升其品牌知名度,建立品牌形象。

当然,不只是海信,如今众多中国品牌都开始走出国门,在欧洲乃至世界市场大放异彩,它们在境外市场开疆拓土的同时,也让世界再次见证了中国创造的深厚影响力。未来我们期待能有更多的中国企业走出去,让世界为中国工艺而骄傲!

而在品牌国际化这一漫长的过程中,很多时候我们的努力往往一时看不到成效,甚至在外界看来无异于“赔本买卖”,在这样的情况下依然能够坚持开拓海外市场的品牌,更值得我们每个人的尊重。

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