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2019年H1洗衣机消费ZDC报告:大容量备受关注

市场:大容量备受青睐

2019已过大半,对于洗衣机市场而言,呈现出了增长放缓的趋势。据国家统计局数据显示,早在2017年,我国城镇和农村的洗衣机每百户拥有量就已经高达95.7台和86.3台,当农村和城市百户拥有量都已进入高位,增长放缓、需求降低成为了常态。

中国洗衣机市场结构分析

一、 品牌结构

1.1洗衣机品牌关注比例分布

海尔力压群雄 国产品牌优势凸显

2019年H1洗衣机市场品牌关注比例分布

海尔作为洗衣机的龙头品牌,已经占据了不可撼动的地位。海尔在数次ZDC消费者报告中都位居榜首,这次也毫无意外的获得了榜首。作为最早走出国门的中国家电品牌之一,海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心,获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明,海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下,海尔仍能拉开与竞争对手的距离,数倍于第二名的市场份额,靠的是海尔洗衣机的持续创新,不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能,到基于直驱技术的安静洗护,再到高端、不伤衣物的空气洗,海尔一直挖掘探索用户新需求。

位于关注度第二的品牌是西门子,关注比例达到14%。作为第一家将滚筒洗衣机商品化的厂商,质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机最大的卖点,对于国内消费者而言,优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象,看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外,西门子旗下家电产品主打品质、高端,这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。

排在第三、第四位的是小天鹅和美的,两家同属一家,总计关注比例达到16.3%,如果按照同一家公司来排名的话,应该排到第二。小天鹅主打洗衣机,而美的集团的电器业务则更为多元。小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商,拥有丰富的产品线和良好的口碑,而东家美的也是一家世界五百强企业,两家的强强联合,获得了众多消费者的青睐。

至此只剩下不到三成的市场份额,被松下、TCL、卡萨帝等其他品牌瓜分。其实,国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些,综观整个品牌关注比例,除了独占近半比例的国产代表海尔,德系品牌也表现出了较强的竞争力,相较国产而言,外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势,比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。

        以上是海尔评测的内容,包括海尔的品牌、外观、尺寸、功能、性能、参数、规格、功耗、安装以及售后等专业评测,更多详细评测敬请关注中关村在线家电频道后续发布的海尔的详细内容。

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