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关于短视频打造个人IP的事儿 我悟出三个道理

周末是日常停尸刷抖音的时刻,为什么说停尸呢?因为像我们这些90后,周末通常就躺床上玩手机,啥也不干,饭也懒得吃,像“停尸”一样。凌晨,同住一屋的老哥还再刷抖音,吵我睡觉,我快疯了。

我打开房间的灯,坐起身子来一本正经的告诉他:以后别整天什么都不干,就知道玩手机了,当你玩了一天快要睡觉的时候,你闭眼想一想,自己真正想要的什么。

老哥愣了,我也陷入了沉思。几分钟后,我一拍脑袋的说:咱们想要的,那不就是整天啥也不干,躺床上玩手机吗?之后,我也加入了玩手机的队伍当中。老哥也提醒我说:记住,玩手机的时候千万别分心。

当代恶臭年轻人整天啥也不干,躺床上玩手机的真实写照

暂且不谈当代年轻人该如何摆脱手机上众多诱惑的控制,从侧面上来看,从纸媒到PC,再到移动端,手机传播内容的体系已经建立成熟,并且内容逐渐发生裂变,互动性生态平台从文字逐渐转向了短视频这片生态丛林的构建。

通俗的来说,短视频依托着“制作成本及门槛低”、“内容更加丰富多元化”、“传播性较强”、“迎合各大厂商推出的视频免流手机卡”等优势,赢得了移动互联网行业中的半边天,并且随着5G时代的到来,也将成为移动端传播的主力。

01/ 打造个人IP是每个行业的刚需

在即将到来的5G时代,所有精彩的文字内容都会以视频的方式再从新演绎一遍。也就是说,个体崛起的时代即将来临,你将看到很多公司就是一个人或几个人却做着年营业额破千万或上亿的流水,利润几百万上千万。传统的雇佣制模式将会被颠覆,我们将进入超职场时代。

在当代互联网这个大环境下,流量意味着赚不完的生意。但这种生意的可复制性却是眇乎小哉。

抖音流浪汉在网络上爆火的新闻算是当今“平民变网红”的范例,分享读书精神,喜爱读书,是当初这名流浪汉的日常生活,并且也是在出名后依旧没有改变的初心。一身槛楼衫,一脸沧桑相,奈何手里的书是一尘不染的。

内心知书达理,却当起了流浪汉,这种强大的反差让他迅速在网络上走红,流浪大师沈巍在成名后的一个多月时间里,靠网络直播赚了近30万元,面对互联网的兴起,流浪大师放弃了流浪的生活,将住所安定在酒店,曾经流浪的宾馆也以它的名字命名,从此走上了网红之路,这是“流量时代”所带给他的鸿运。

例子不多列举,从流量大师的身上,也能够反映出,在这个眼球经济时代,想要实现个人价值,唯一的秘诀就是打造个人IP,并且这项定理适用于各个行业。“名利名利,先有名,再有利”就是老一辈对个人IP的说法。

在这个人人自媒体的时代,个人的成功机会是空前未有的,IP是个人成功的推进器。谁懂得经营自己,谁就更容易出位;谁更容易出位,谁就容易取得成功。

可能你要说,我有稳定的工作,品牌塑造的事跟我风马牛不相及。

或许你又会说,我是管理者,品牌的事是公司的事,不属于我的职责。

或者你还会说,我是名创业者,重点是企业的品牌,企业成功了自己的IP自然就无关紧要了。

我想说,如果你抱有这样的心理,那么你注定一生碌碌无为。

图片引自知乎@小朴啊

你不敢面对一个事实:在如今这个社会,无论什么职业,什么身份的人,也不管你是否想做明星大腕,你都具备个人IP,你的言行举止,行为习惯,个性特征都给人留下深刻的印象,这些都是你的个人IP。实际上,个人IP并不是什么遥不可及,不可捉摸的东西,个人IP的基础就是在你个人特点,个人标签。人们从你的IP特征中决定喜不喜欢你以及你的文章,你的视频,你的产品。

一个拥有个人IP的人,和一个没有个人IP的人创造的价值、内容及影响力,不可等量齐观。

举个例子,同样是打工,你的月薪可能只有一万左右,而“打工皇帝”唐俊的CEO转让费就有十亿;同样的,为什么逻辑思维的IP估值13.2亿元,为什么papi酱能够获得千万投资,为什么任真天公众号一条广告标价45万元,这些都是个人IP带来的溢价能力。

这也是为什么,我们一提到中文说唱就能联想到周杰伦;一提到篮球就联想到蔡徐坤;一提到动物世界就联想到赵忠祥;一提到“偶买噶”,就能想到李佳琪。

“你的报酬不是和你的劳动成正比,而是和你的劳动的不可替代性成正比。”

人活着啊,不要在乎那点基本工资,要的就是前途,我最瞧不起的就是月薪三千,一个月过后就拿三千。这叫啥?这叫服务员。真正有能耐的人,谁赚有数的钱?真正的绩效,就是不断打磨,不断打磨,培养自己身上的个人IP,培养那股自信和张力。

打造个人IP,是时代的发展趋势,能够让你成为职场中有价值的玩家,同样也是你在竞争中脱颖而出的法宝,最终让你身价倍增。

02 如何在5G时代借“短视频”的势成为KOL

KOL:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。说白了,KOL值得是那些塑造个人IP成功的人群,比如我们常说的大V、网红。

解释了为什么“短视频”和“塑造个人IP”才是未来,下面详细的讲一下,如何在5G时代借“短视频”的势成为KOL。

确定自己账号的定位

定位是个人IP打造的第一步。首先你需要根据自己的特长或者公司的产品特点对账号进行一个内容输出的定位,做情感咨询、搞笑、动画还是街头采访,按照个人意愿去做。打个比方,我们中关村在线是中国专业的科技媒体,因此不缺少用来评测的手机产品或者手机拆解,如果我个人要在短视频上发展,我会选择做手机评测类的视频,或者一些新机拆解。

老一辈的人说“富贵险中求”,一件事情,十个人,八个赞同,那么这事儿就没有做的必要;十个人,三个人赞同,其他七个都反对,那么我劝你要试一试。因此,在视频拍摄的选题中,一定要犀利,拍别人没看过的,

规划至少20天以上的内容

不管你是不是原创作者,还是二次创作,你都需要提前规划。什么时间去拍、什么时间去剪辑、什么时间去制作、去什么地点去执行等等,然后根据方案去执行。

参考大V们的套路 照猫画虎

可能存在一部分这样的人群,对自己的创新能力很不自信,抓耳挠腮不知道要拍些什么。网上有一句话叫“先模仿,再超越”,或许你可以在一些优秀作品中找找灵感,甚至说模仿一到两个练练手,记得要@原作者,尊重原创哦。

坚持就是硬道理

做一件事情,只要坚持下去,就会成功。即使不成功,能坚持本身,外加对想法的执行度上的进步,就是个人的一种胜利。

03 我是怎么通过短视频打造个人IP的

我也经常刷抖音,刷了大半年觉得自己也可以尝试拍一些视频。刚开始拍的初心并不是为了运营或者火,就是为了瞎玩,这里分享一个可以快速涨粉的方式,尽管我不是什么网红、大V,但是通过这个方法我为自己从0赚取了3000左右的粉丝。

在刷抖音的过程中,我发现了一个拍摄的功能,就是拍同款。拍同款有些类似“小咖秀”,音频均为“发布者”的声音,拍摄者只需要根据声音去模仿,俗称“对口型”。

据我调查后发现,每一个适合拍同款,并且火了的视频,点击拍同款后你会进入到所有模仿这段原音的模仿者热度排行界面,在这个榜单中,只要你的点赞数量,能够排到前十位,那么你的点赞数就会吸取原音视频的热度,从而源源不断的收获点赞数。

怎么挤到榜单前十?正规渠道:视频质量高,自然观看人数多;邀约亲戚朋友一起点赞。不正规渠道:在某宝花钱刷到前十(不推荐)

打个比方,老刘是一名抖音网红,拥有2000万粉丝,拍了一个视频一天收获300万的赞,我在他视频发出的第一时间,迅速点击“拍同款”,这个时候模仿老刘原音的人并不多,我拍了一个高质量的,迅速顶到了榜三的位置。

接着每当有用户点击老刘的视频,就会有一部分(大概是十分之一)的用户点击拍同款,再点到我的视频(因为我是榜三,用户很容易点到靠前位置的视频),因此我便借着这个视频的热度,收获了不少的点击率、点赞量和粉丝数。

2018年5月的时候,我便拍了一个模仿阿诺Bbox的视频,因为Bbox本身就是口技,也比较适合“对口型”。

运用夸张的动作和表情,迅速迎合了抖音一部分网友的胃口,最终收获121万点击率,4万点赞率,1638个评论。说句实在话,这样的成绩在抖音这个流量纵横的平台来说,简直不足为奇,但是对于我这种纯小白来说,这种从0到1的进步是值得兴奋的。

阿诺本人也拍了一个视频,友好“调侃”了下模仿他声音的用户们(第一排最左边是我)

我又利用了这个套路,拍了不少点赞比较可观的视频。例如在2018年中旬,抖音上线大长腿功能,该功能可以把你的腿拉长。有一位用户拍了一个对比视频,没开长腿特效是这么长,开了特效就像长腿精一样。我突发奇想,拍了个“潘长江老师”的,因为潘长江在我们观众的印象当中,并不高,用了这个长腿特效,他也拥有了修长的大腿。

这种常识与视觉上的反差,击中了网友的笑点,纷纷评论点赞,说太好玩了,潘长江秒变姚明之类的。最终收获了7000+的点赞,20W+播放量。

随后我又拍了几个,最终我的粉丝数锁定在了2939名。从2018年年末至今,我便没有再运营抖音短视频这个账号。

首先,我的本职工作是编辑,写稿是我每天要做的主要工作;其次,我拍的短视频还是泛娱乐,和我日常接触到的“数码产品”不搭边,其实我自己可以琢磨琢磨,在微博上坚持做一档“科技类”的评测账号之类的,当然目前为止还只是一个想法。

通过我自己运营短视频这件事,也让我感受到了,只要你用心,认真思考如何去实现你想要的,并去往这个方向努力,我觉得人人都可以在抖音、甚至各个平台拍出热门的、高质量的内容。

04 享受乐趣不赚钱 制造乐趣才有价值

打小我就有一种独特的认知,我认为读书的最终目的是写出更好的书;学习的目的是运用专业技术创造更多的价值,当然,这些也是我在看短视频时萌发的一种想法“感觉自己也不差,尝试尝试,在不同领域中学习也是好的。”因此写了这篇文章。

IP都不可以复制,抖音流浪汉只有一个,这个IP的生命周期可能也就有300个小时。如果无法找到瞬间爆发的增长点,还不如踏踏实实一步一个脚印,做扎实的内容,可以长久发展。

不管是拍视频也好,还是塑造个人IP也罢,当我们固地自封,安于现状的时候,一定要质问自己“你有没有在努力?真的在拼搏吗?你的目标和对未来的规划达到了吗?”做人一定要用于为目标而战,为梦想而拼,哪怕伤痕累累,那也活得漂亮,活得精彩。


“老哥,别刷抖音了,年轻人多想想主意,明天你策划一下,自己拍一个系列,热度也不比他们差。”凌晨当中,我对着一屋的老哥说到。

“好的老弟,我马上就睡!”老哥听了我的劝,默默地按灭了手机屏幕。

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