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你一个都买不起!618酒柜销量增长100%怎么来的?

2019年最重要的电商节之一“618”已经拉开序幕,如今电商节的促销节奏也是越来越靠前。对于冷柜市场来说,酒柜由于产品的特性一直属于均价较高的冷柜,更多的消费者也是喜欢在优惠幅度大的电商节来购买酒柜,酒柜虽然市场规模不大,但一直是在电商渠道高速增长的品类。

奥维云网(AVC)监测数据显示,从2019年1月开始酒柜价格一直处于较低的位置,尤其是2月春节促销期价格创新低,同时2月零售量同比增长超过100%。2019年1-4月,酒柜电商渠道累计零售量同比增长25.7%,1-4月累计线上整体均价为2488元,同比下降-21.4%。

冷柜电商渠道价格虽然2019年一直是同比大幅下降的,但是从容积段看,奥维云网监测数据显示,2019年1-4月,125L以下的小容积冷柜仍然是主流,零售量占比超过40%,并且变化不大。与此同时,2000元以下的酒柜销量占比超过50%,同比大幅上涨。

这里也要注意,2019年的“618”大促要把重点放在2000元以下的入门级酒柜市场。同时,可以看到酒柜线上市场在经历了春节促销期的高位放量后。

4月份市场呈现负增长,各大厂商也是需要“618”重新激活沉寂的酒柜市场,这里可以从2018年的连续周度监测数据看到,整个2018年“618”促销期酒柜量额都同比大幅增长,尤其是第25周(618当周)酒柜线上量额均同比增长超过100%.

今年能否延续这一高增长的势头?“618”过后也会给大家揭晓答案。

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