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海信食神冰箱:陈晓卿团队带你“梦游‘鲜’境”

一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的史上“最好吃”的情怀广告片“梦游‘鲜’境”。6月1日晚,海信食神冰箱这支广告片登陆央视黄金时段,在一众广告中迅速脱颖而出,抢占了众多电视观众的换台时间。

陈晓卿团队倾力打造海信食神冰箱

近几年,陈晓卿团队开创了一种独特的美食纪录片叙事方式,也让“美食”二字从普通的标签,成了上亿元的超级大IP。在这支央视黄金时段播出的广告中,陈晓卿团队为海信食神冰箱量身定制,切入“风味”概念,用超过300公斤、200种以上的真实食材搭建出了一个奇妙的“食”空——有用银耳铺陈的“茫茫云海”,也有用面条勾勒的“冰天雪地”,有用海鲜汇聚的“荒漠山谷”,也有用蔬菜水果堆砌的“热带雨林”……甚至连配音,都是《风味人间》御用的李立宏,让众多网友点赞“简直就像爱丽丝梦游仙境一样!我以为自己在看新一集纪录片,太好看了,一秒穿越回风味人间!”

因为唯美的拍摄手法和细致入微的高科技微观摄影,这支广告拥有了电影般的画质和构图,所有食物的“新鲜感”都扑面而来。“我们没做任何特效,全部都是真实拍摄的。”陈晓卿团队强调,“海信这款冰箱的特色之一,就是保鲜效果极好,我们首先联想到的就是大自然是最鲜的!所以我们拍摄用的所有食材都是真实新鲜的。”

陈晓卿团队倾力打造海信食神冰箱

这些真切由海信食神冰箱“保驾护航”的食材,经由陈晓卿团队的场景规划、设计制作和精挑细选,最终花了一个多月时间才正式拍摄完成,这是他们坚持的匠心所在:“我们不止是要拍出来,我们是把它当成一个作品来做的。”

其实,在“走红”之后,陈晓卿团队接到了很多广告片的邀请,但这次选择了和海信合作,一是因为海信给予了充分的信任,二也是因为他们对海信的认可。执行导演刘殊同表示,就拿中国家庭普遍存在冰箱收纳的问题来说,从老家收集来的风味食品,传统双开门冰箱往往会放不下,而海信食神冰箱却根据中国家庭的使用习惯进行了精心设计。

据了解,这则广告并非海信冰箱与陈晓卿团队首次合作,早在今年年初,海信冰箱就与《风味人间》签署战略合作协议,成为了《风味人间》IP重要的合作伙伴。这次合作是技术能力强,善于“品牌长跑”的海信给自己拓展的新一轮空间。“相较于科技领域,美食的人文性让这个圈子拥有了更多的受众。”业内人士表示,在冰箱市场品牌集中度越来越高的今天,在新的渠道中推新的产品,将成为冰箱营销的“新常态”,海信冰箱很迅速的找到了自己的结合点,其与美食IP的联手无疑将收获更高的回报率。

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