广州工厂将投产 中国OLED市场准备起跑

京东和苏宁联合各大OLED电视阵营厂商（目前达15家），共同向中国消费者推广OLED技术和产品。京东表示，将通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施，结合内容营销、品牌活动、跨界活动和全媒体覆盖的四种方式对OLED电视进行持续推广，此外还将开设OLED电视官方旗舰店。

此外，LG Display也刚刚在中国16城启动大型推广体验活动，让电视厂商、渠道以及媒体和消费者对OLED有更直观的认知和体验。与以往该公司仅与国美、苏宁等线下卖场为主不同，其今年开始了与京东、苏宁的线上合作，并在京东上线OLED电视官方旗舰店，还将于6月上线OLED SPAＣE中文网站。

这一系列市场运作的背景是，一方面，广州OLED8.5代线将于今年第三季量产，将一改OLED面板供应长期缺货的情况，宣传推广布局自然是提前布局。另一方面，OLED电视作为高端电视，今年一季度全球高端占比高达44%（IHS统计数据），相比于北美、日本市场的表现，中国市场的OLED电视销量低于预期。

“主要原因是中国消费者对OLED电视的认知度不高。”LG Display全球推广副总裁高规荣此前在接受记者采访时表示。目前市场上ULED、QLED等与OLED类似的营销术语层出不穷，但除了OLED之外，其他的技术本质上仍旧是LCD（即液晶电视），在技术运用上仍需要背光源。而OLED是自发光有机材料，这也是它被视为取代LCD成为下一代显示技术的主要原因。