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亚马逊发布2019全民阅读报告 解读阅读行为趋势

2019年4月22日,北京——在“世界读书日”来临之际,亚马逊中国连续第六年发布“亚马逊中国2019全民阅读报告”,并开启了一系列以 #读书的人面上有光# 为主题的阅读活动。基于亚马逊中国和新华网联合发起的“2019全民阅读大调查”收到的近14,000份有效问卷,“亚马逊中国2019全民阅读报告”解读了大众阅读行为和偏好。报告显示,从整体看大众的阅读氛围浓厚,近四成访问者以深度阅读为主;个人内在需求是促进大众阅读及购书的核心驱动力;以阅读电子书为主的受访者比例呈持续增长趋势。此外,经典名著一如既往地受大众偏爱,而不同年龄段的读者呈现不同阅读偏好。

大众阅读氛围浓厚,近四成受访者青睐深度阅读

调查显示过去一年大众阅读氛围浓厚,近五成受访者过去一年阅读总量超过10本。在移动互联网时代,97%受访者表示深度阅读(主要是读书)和碎片化阅读(刷微信、微博等)均会涉及,但以深度阅读为主的受访者占比达到38%,高于以碎片化阅读为主的33%。

调查还显示,读书在大众生活中占据非常重要的地位。九成受访者认为读书非常重要,其中有21%的受访者认为读书已经成为他们日常生活的重要组成部分,69%的受访者表示将读书列入了2019年非常重要的年度计划。

个人内在需求是阅读的核心驱动力,读书正成大众远离游戏等打扰的有效方式

调查显示,个人内在需求成为大众阅读和购书的核心驱动力。“了解别人以及探索外面的世界”、“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”三大不同层次的个人内在需求分别位居阅读目的前三位。超过三成受访者希望通过阅读“远离手机、游戏、电视等的打扰,给自己带来片刻的宁静”。调查同时显示,读书不仅可以缓解压力,还能增强幸福感,让人变得更有活力和趣味。

近九成受访者主要基于个人内在需求购书,媒体或他人推荐、社会热点等也是促使受访者购书的因素。针对“他人推荐”的细化调查显示,朋友、同事、作家或名人的推荐力远大于微博或微信KOL等,从而影响受访者购书选择。

以电子书为主的阅读方式呈持续增长趋势

随着数字阅读的持续普及,以阅读电子书为主的受众越来越多。23%的受访者表示过去一年主要阅读电子书,比2018年占比增加了4%。调查还显示电子阅读对阅读总量起到了很好的拉动作用,有71%的受访者表示在开始阅读电子书后其阅读总量有所增加。

大众都爱经典,不同年龄段呈现不同阅读偏好

从阅读内容看,经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在阅读内容选择上的主流。从年龄段来看,不同年龄段因为生活重点的不同,阅读内容呈现出不同的偏好。其中50后、60后相对偏爱社科人文,而选择阅读经济管理类书籍的70后、80后相对较多,科幻和网络文学则较受90后和00后的喜欢。

此外,调查数据还显示有孩子的受访者对亲子阅读非常重视,其中有近八成受访者表示会陪伴孩子阅读,过去一年该受访群体中孩子阅读课外书多于10本的占比高达56%。

为激发大众的阅读热情,亚马逊一直致力于通过创新的产品和服务,给读者打造最佳的数字阅读体验。日前,与全球同步上市的全新亚马逊Kindle电子书阅读器正式发货,全新Kindle青春版新增内置阅读灯可随意调节亮度,无论白天或夜晚均可舒适阅读,焕然一新的轻薄机身设计,令长时间握持更加舒适。在2019年世界读书日期间,Kindle中国还启动了#读书的人面上有光# 阅读推广。其中,中央电视台联合Kindle中国共同发起公益阅读活动,在央视各频道播出读书主题公益广告,且联动央视微视手机客户端发起创意互动,带动更多人去享受阅读的乐趣,以阅读建造精神家园,向更高处探寻求知。同时,Kindle中国发起了《阅读追光者》系列节目,记录漫画家许先哲、新生代实力演员张子枫、草原王子阿云嘎、说唱诗人小老虎、全能舞王韩宇等不同领域活跃的年轻人生活和读书的故事与感悟,展现年轻一代的青春力量,以此将阅读的精神气质传递给更多人。


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