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疯狂促销救不了苹果 唯创意与诚意才是良药

此前多项数据显示苹果iPhone正在出现严重的销量下滑,为了扭转这一局势,苹果公司可谓使出了浑身的解数。比如大家能看到的官方升级换新、第三方平台的直接大幅降价等措施。甚至在苹果的实体店面,也在上演着一场没有硝烟的促销大战!

疯狂促销救不了苹果

在早些时候,其实苹果的促销大战就已经展开。比如限时促销iPhone XRXS,在网站挂广告,向旧iPhone用户发邮件,在店铺挂出告示牌,利用App Store推广产品,苹果还用其它反常手段拉动销售。

苹果限时优惠铺天盖地覆盖

除了常规的店面促销之外,苹果公司通过高级销售人员逐步向下传达,务必做到每个销售人员都必须向客户宣传苹果的换新活动,从而促进新款iPhone系列的销量。

苹果公司甚至要求技术人员也参与到销售的行业当中,如果遇到客户有过保的机型返店,也被要求以“手机过保”为理由,要向客户推荐优惠的换新活动

苹果技术人员也被要求披挂上阵促销

基本可以说,为了促进新款iPhone的销量,苹果已经到了无所不用其极的地步。其实在今年的大年初一,我们破天荒的看到苹果公司CEO 库克也在给中国用户拜年,这种表现是此前绝无仅有的。为了销量,苹果公司真的是上下总动员了。

甚至在前些天,主管销售工作的苹果高级副总裁也宣布辞职。虽然目前没有任何消息指出安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)的离开跟这件事件有直接的关联,但是作为负责销售的VP,始终要为苹果的销量不及预期担负责任。

库克拜年 销售VP离职 一切都是为了销量

而在苹果如此疯狂促销的背后,其实是难以填补的销量巨坑。

除了此前评估官方公布的一些因素,比如中国地区消费疲软等因素之外。伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi表示,人们对iPhone的更新换代周期延长,这可能给苹果带来麻烦。他说,2018财年约为每3年一次,而2019财年iPhone的升级周期大约是每4年一次。Sacconaghi预计9亿iPhone用户中16%将在2019财年购买新的iPhone。

萨克纳吉说:“更换周期正在延长。”他指出,由于苹果的电池更换计划、运营商补贴的变化以及价格的上涨等原因,人们使用iPhone的时间越来越长。

iPhone换机周期被延长到四年

苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)在上个月的财报电话会议上证实了这一点。

屋漏偏逢连夜雨,新机销量颓势,又有数据显示苹果的手机更换周期被延长至平均四年。这还真是应了那句话,“病来如山倒”来形容苹果的现状一点都不为过。

病去如抽丝,其实苹果如今所做的一切都只是放缓了衰退的趋势,而并没有改变趋势的方向。为今之计,只有推出真正可以重新颠覆行业的产品,并辅以诚意的价格,才能从根本上解决问题,才是真正的苦口良药。

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