2018扫地机ZDC：品牌扎堆严重 老牌优势明显

复杂的市场环境下，扫地机器人行业引发了不少的大牌跨界试水，半路出家的现状愈发严重，本来平稳的发展局面变得狼烟四起，传统的家电品牌、数码巨头蜂拥而至，品牌扎堆是现在的清洁格局，但是，这些“插班生”和老牌的清洁产品对比，技术和产品的底蕴明显不足，还有很长的路要走，未来也将是老牌企业遥遥领先，后续品牌奋起直追的局面。

一、2018年扫地机器人发展概述

大牌扎堆现象严重 专业品牌优势明显

随着中产阶层成为消费主力军，消费支出占比扩大和消费升级趋势明显，越来越多的用户对于家居生活所需物品从“实用”向“享用”转型，扫地机器人的持续火热就说明了这一点，扫地机器人的出现让很多用户摒弃了扫把、拖布，加入到智能清洁的大潮中，虽然目前的扫地机器人还无法彻底的解放人们的双手，但是作为清洁小助手来说还是非常实用的。

目前，扫地机器人市场呈现大牌扎堆的现象，很多家电传统品牌加入到清洁家电的大军当中，跨界试水是现在的清洁格局。目前市场上有上百个扫地机器人品牌，单品数量更是超过1000个，但是科沃斯、浦桑尼克、iRobot这样的老牌清洁厂商优势仍然明显，未来也将是老牌企业遥遥领先，后续品牌奋起直追的局面。

二、2018年中国扫地机器人市场结构分析

（一）2018年中国扫地机器人市场品牌结构

1、2018年中国扫地机器人市场品牌关注比例分布

从全年的ZDC数据来看来看，像海尔、米家这种跨界清洁领域的品牌，仍处于靠后的位置，科沃斯、iRobot、岚豹、浦桑尼克等专业品牌优势仍然明显。

在全年的品牌分布中，科沃斯以20.2%的占比占据第一的位置。作为服务机器人领域的领军品牌，科沃斯深耕家用服务机器人市场二十载，从2001年成功研制出第一台自动行走的吸尘机器人后，科沃斯机器人沿着机器人由工具到管家再到伴侣的发展路径开始持续创新迭代，获得更多用户的认可，占据第一位应该是实至名归。

iRobot以18.6%的数据占据第二的位置，iRobot是目前世界上最成功的家用服务机器人品牌之一，自02年诞生至今其Roomba系列家用机器人全球销量超过2000万台，稳居全球销量冠军的宝座。以技术见长的iRobot在历时过往中，通过研发军用、商用机器人积攒了大量的宝贵技术财富，但现在iRobot完全百分之百地专注于家用机器人和扫地机器人的品类，因为iRobot看到家用领域市场增长的潜力。iRobot每年有13%的营业收入投入到对家用机器人、扫地机器人品类相关的研发中，以此保持行业领导地位。

让人意外的是岚豹扫地机器人作为新晋品牌，以15.3%的占比占据第三的位置。岚豹智能多年从事激光导航机器人的研发，所独创研发的睿视自主空间导航和定位技术，可以帮助机器人在清扫过程中，毫厘不差的刻画家庭环境构造和家具分布。无论是错综复杂的狭小房间还是几百平米的土豪大户型都能从容应对，实现非常高的清扫覆盖面积。

浦桑尼克、福玛特、ILIFE智意分别位列第四、五、六名，浦桑尼克：由台湾智能化工业协会创办，依托于台湾工研院的技术背景，1998 年推出第一款智能扫地机器人，专注清洁领域的研发，并凭借专业的技术进入中国大陆，获得大众的好评；福玛特：是一家致力于家庭服务机器人自主研发、生产制造、销售服务于一体的产业链企业，作为中国最早研发智能扫地机器人的企业，福玛特拥有近二十年专业技术，其产品性价比高，且具备最先进的技术，获得第五的关注度，足以见得福玛特的努力；ILIFE智意：LIFE智意是享誉欧美发达国家的智能扫地机器人品牌之一，是集生产、研发、销售于一体的保洁机器人品牌，第六的位置说明越来越多的国内用户认可ILIFE智意品牌。

前十名中还有传统家电品牌海尔和一向以手机为主的小米，虽然挤进了前十的位置，但是相比其深耕清洁领域多年的品牌，还是有些不足之处，希望能够继续努力，用更好的产品回报用户。

2、2018年中国扫地机器人市场最受关注的十款产品排名

在扫地机人最受关注的产品排名中浦桑尼克LDS M6以11.5%占据第一的位置，M6扫地机器人采用的是iPNAS清洁系统2.0，无线载波+激光巡航双定位技术，构筑全屋地图，精确还原家庭布局，清洁更高效。正是更智能的升级，才获得更多消费者的认可。

岚豹激光扫地机器人位列关注度第二，足以见得它在清洁领域的努力。岚豹激光扫地机器人作为激光导航式扫地机器人的新锐品牌，在其激光导航领域可是下足了功夫，配备的激光雷达每秒可进行高达4000次的环境测量能力，并且单次扫描即可探测不少于12米范围内的毫米级别地图数据。

位列第三的是科沃斯地宝DD35扫地机器人，更懂湿拖的DD35搭载科沃斯独创的蓝鲸清洁系统2.0，配置300ml超大容量微控水箱，根据不同地面的清洁需要，还可以通过手机APP对水量水速进行精准的智能控制，让渗水恰到好处，拖完即干。同样是更智能的方式获得用户青睐，当然清洁能力也是很高效的。值得一提的是，这十款产品中两款科沃斯产品入选，这和科沃斯自身的努力是分不开的，多年来科沃斯对品牌耕耘以及用户口碑的维护，其扫地机器人产品正在得到越来越多消费者的认同。

福玛特北极星D700位列第四，北极星D700扫地机器人采用第三代激光导航，可精准探测家庭环境，APP可进行指哪扫哪的清洁，能够给用户带来更智能、高效的清洁。iRobot Roomba 970位列第五最大的特点就是在机器人顶部有一个摄像头，可以拍摄周边环境，绘制清洁地图。主机通过机器顶部斜向前的摄像头创建其地图可视化地标，可以清楚知道当前机器所处位置、哪些地方已清理以及哪些地方未清理，全景规划式导航，实现高效的清洁。

（二）2018年中国扫地机器人市场产品结构

1、2018年中国扫地机器人市场不同价格段产品比例分布

根据ZDC提供的调研数据显示，1500元以下扫地机器人关注度为41.91%，1500元-3000元关注度为33.87%，3000元-5000元关注度为12.54%，5000元以上关注度为11.69%。虽然最为关注的价格段仍是售价为1500元以下的扫地机器人产品，但是41.91%的数据相比去年有明显的下降趋势，而其余高价位的产品关注都有所提升。

虽然1500元以下的关注度仍是最高，但是1500元-3000元的关注度呈现增长的趋势，这说明人们在购买扫地机器人的时候，不再是以便宜为最终标准，更多是享受和品质生活，能够带给自己更品质的生活为最终目的。

2、2018年中国扫地机器人市场不同控制方式比例分布

随着智能家居概念的普及，用户对智能的产品需求增加，扫地机器人也比例外，更智能、更便捷的使用方式是很多人追求的，从2018年中国扫地机器人市场不同控制方式比例分布不难看出，APP控制仍是人们最为关注的。

不同操作方式的关注中毫无悬念，APP控制占据第一，而且关注比例高达55.81%，完全是碾压式的关注度，这完全符合智能时代的发展，也迎合了人们的使用习惯。

3、2018年中国扫地机器人市场不同清扫模式比例分布

而对于不同清洁模式的关注数据显示规划式清扫和自动式清扫关注度最高，沿边清洁、定点清扫数据相对较低，这和扫地机器人发展历程有关，最开始随机式清扫的时代，沿边清扫和定点清扫就存在，相对技术要求较低，而随着科技的发展，进入规划式清扫+自动清扫，能够达到更高效更智能的清洁，这也是随着科技的发展用户需求发生的转变，更能体现智能时代的用户的需求。

4、2018年中国扫地机器人市场不同特性关注比例分布

在不同特性关注比例的分布中，自动回充占据了40.25%，其实这个功能应对的是两种不同的状况：1、上班族，需要上班启动机器，然后清洁完毕进行自动回充无需人工干预；2、大户型，一次不能清洁全屋，在没电时自动回去充电；当然这样的性能关注也说明了人们的享受型生活需要更多的智能操作来帮忙。

虚拟墙以21.63%占据第二名的位置，虚拟墙的功能就是设置不需要清洁的区域，例如：食物区域、宝宝玩具区域……这种功能属于便捷性的需求；而除螨功能以16.84%的关注位列第三，说明很多用户需要更健康的生活环境，告别螨虫的危害，从前三名特性中可以看出，人们对于扫地机器人功能关注最多的还是智能、便捷和健康。

三、2019年中国扫地机器人市场趋势预测

1、懒人经济盛行 扫地机器人成突破口

近年来，扫地机器人之所以在国内发展迅速，很大一部分原因可以归结于整体利好的市场大环境。中产阶层成为消费的主力军，但是伴随他们的是快节奏的生活方式和沉重的工作压力，更多人希望从繁重的地面清洁中解放出来，这无疑就是扫地机器人进入家庭的市场诉求，作为清洁机器人，扫地机器人针对的目标就是所有的家庭，它迎合了市场需求的痛点。

2、家电智能化 满足人们对智能的“尝鲜快感”

在智能行业泛滥的现代生活，不少的用户想要体验智能带来的便利，但是真正能够颠覆传统家电行业的智能产品屈指可数，而价格的问题也会制约不少的智能产品走入寻常百姓家，扫地机器人的出现就解决了这一尴尬，实用、实惠，满足了不少消费者对于智能家电的“尝鲜”快感。

3、同质化现象严重 特殊功能成突破口

随着扫地机器人产业逐渐成熟，各品牌产品的功能也趋于同质化，所以消费者的选择方式除了最基本的清扫功能外，也延伸到了一些特殊功能。例如：纤薄的时尚设计、手机APP远程遥控、更智能的行走路线、摄像头实施监控……，越来越多的功能出现在扫地机器人身上，同时提高了其技术门槛，让这个行业竞争更加激烈。而为了更好的为用户清洁，扫地机器人也会不断的进化而提升，例如：随机碰撞全面向智能规划靠拢、遥控控制向APP过度、拖扫组合过渡到拖扫一体……，更智能更便捷的方式将获得更多消费者的认可。

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附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

o直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

o间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录二 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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