投屏成为大屏追剧新姿势 2018客厅观看调研报告

随着网络提速普及、影音技术的提升以及付费视频在线购买习惯的不断形成，使得茶余饭后人们对着屏幕观看方式变的更为多元化和网络化，消费者停留在大屏幕上的时间，以及选择观看的内容和方式也呈现出了不同的变化。

北京瘫多了起来，懒癌犯了连遥控器都不用

与我们预想的有些反差，大家都认为手机是我们的主要观看内容方式，其实有更多用户喜欢用“北京瘫”的姿势去消遣。目前家庭客厅观影持续升温，近一半用户开始通常愿意在家中用电视观看视频内容。

【重度电视用户超50% 还有25%拒绝电视】

调查显示，其中32.81%的调研用户每天看电视，19.65%的用户每周观看4-5天电视，也就是说重度的电视用户超过一半，客厅追剧是生活的重要部分。另外，也有四分之一的用户几乎不看电视，年龄结构以90后和00后的年轻人为主。

【大屏追剧智能化 手机追剧受欢迎】

数据显示，传统电视和电脑追剧方式似乎已经过时了，等待电视广告和用鼠标操作体验都不是很理想。值得关注的是，47.54%的用户已进入大屏智能化的观看场景，通过智能电视、手机投屏等方式观看越来越流行。

此外，手机和iPad等移动端追剧也很受欢迎，占据47.19%的比例。随着网络流量资费降价和优惠，用户在移动设备上观看视频内容十分方便。

【爱优腾最受欢迎 B站、斗鱼等多元需求新兴】

随着4G和家宽网络的提速，主流视频平台和新兴视频直播平台开始分流传统的电视收视率。打开电视后，有58%的用户停留在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台上，42%用户开始通过网络方式观看CCTV这样的电视频道。而B站、虎牙、斗鱼、熊猫TV等新兴的视频平台也逐渐成为年轻用户消遣时间的新方式。

上述一些数据不难看出，客厅观影的开始向网络化、多元化、智能化发展，传统被动式观看方式变成点播方式，随着版权保护意识不断提升，付费模式已成为移动化观看趋势，视频内容对于年轻人用户来说，个性化需求逐渐凸显，看剧类型也变得更为多元。另外，智能化已经足够普及，智能电视、手机投屏方式成为大屏幕观看用户新的选择。

对内容和体验追求无止境 投屏追剧成新宠

【近半数用户 手机投屏玩的很溜】

视频客户端上的资源开始形成差异化竞争，视频平台的内容也是观看用户选择的关键。

统计显示，44.8%的用户是通过手机、平板电脑的投屏功能看视频的，而切换信号看有线电视的电视台直播占25.79%。这一点说明手机APP的投屏操作方式已变得足够简单，而有线电视的电视台直播频道，遥控器的切换方式对于用户寻找内容显得并不直接。

【喜剧最受欢迎 生活再苦也要笑出声】

大家观看的内容口味变得越来越多元化。其中喜剧、科幻和都市生活成为大家观看三种主要类型。随着都市工作压力增加，下班后工薪族需要释放空间和舒压时间。这也体现在大家对喜剧类型钟爱有加的原因，而科幻类型也是男性用户倾向性较高的类型。

【广告时间到 先去趟厕所】

观看过程中，大屏观影追剧的体验中想必大家对多则60秒以上的广告槽点最为关注。因此52.81%的调研用户都选择跳过广告这一项。而投屏功能方面，剧集连播和跳过片头片尾也是增加观看连续性的重要吸引点。

通过上述数据可以看到，用户追求更好的内容和体验永远在路上。用户对智能电视的内容并不满足，通过手机投屏、下载视频类应用等方式寻求更多更丰富的内容。在大屏追剧体验方面，除了跳过广告、跳过片尾等日常需求，用户对手机和电视大小屏互动，截图分享等功能提出更高的要求。

找遥控器用5分钟区分再用5分钟，不如手机投屏省时省事

智能电视虽然已经进行了换代升级，但操控电视的方式似乎并没有太大的变化。反而遥控器变得越来越啥啥都分不清楚，机顶盒、电视机、电视盒、组合音响等等的遥控器如果放在客厅桌上，估计看完也是一脸懵逼。

【43%用户手机操控电视 客厅智能化势不可挡】

通过实际调查显示55.96%的家里面还是用传统遥控器进行交互，从使用习惯上来说，并没有抛开物理按键的方式，这也是要照顾到全家人的操作体验。值得关注的是，更多用户开始习惯在手机来操控电视，43.68%的用户不再陷入找遥控器的困惑，一个APP基本上就可以搞定所有的播放流程，语音操控和体感操控也十分收欢迎。

【6成用户愿意购买投屏等智能观影设备】

手机与电视交互需要新的智能观影类设备，目前有接近6成的用户有购买意愿。数据显示61.58%的调研用户有意向添置智能观影类设备，用户购买时最关心是否卡顿、内容丰富性、外观、开机广告等。而这些设备目前的价格也大都在300元之内，对于大部分用户来说都能够接受，因此只有32.98%用户关心价格。

至于购买智能观影类设备的考虑，54.21%的调查用户选择了用久了是否卡顿。安卓系统的智能观影设备，使用中会安装各种APP，系统会越来越重导致卡顿，因此大家比较在意后续性能下降的问题。系统轻量化的爱奇艺电视果等投屏智能硬件，无软件安装，不受卡顿问题困扰，占据较大优势。

【选择投屏的三大原因 体验好、内容多、花钱少 】

电视投屏不仅只是一个简单推送功能上的升级，51.23%用户选择投屏方式希望获得更多功能的玩法。而内容丰富，看更全手机互联网内容也是用户最为在意的地方，21.23%的用户认为遥控器繁琐手机投屏操作更便捷。

综合来看，2018年的客厅观看不断向智能化、多元化、网络化迈进，传统电视和遥控器仍占有一席之地，但用户也愿意尝试更新潮的追剧方式。在内容方面，用户不满足智能电视及有线电视，大屏观看B站、斗鱼、音乐、手机镜像投屏等需求逐渐兴起。在体验上，融合手机和大屏双重优势的电视果等投屏智能硬件，凭借操作简单、可玩性高、互联网内容丰富等优势，正成为客厅观影的新潮流。

样本说明：本调查数据均来自ZOL线上有奖调查，共回收6691份答卷，通过对数据有效性进行筛选，共得到有效问卷6573份