> 液晶电视

更多频道

酷开网络双旦获6.7亿次曝光 “OTT玩家”名不虚传

随着客厅消费场景的崛起以及OTT终端的快速普及,各大企业都在不惜余力的释放OTT终端背后所蕴含的巨大消费潜力。而作为OTT业界最会营销的互联网企业,酷开网络在刚刚结束的双旦活动中再次为广大用户带来了一场客厅狂欢盛宴。

酷开50U3B 防蓝光教育电视

[经销商] 京东商城

[产品售价] 1799元

双旦有礼,寻找超级锦鲤

实际上,近年来OTT行业的爆发式增长,有关于大屏运营的布局,几乎已经成为了OTT企业争夺流量风口的重要方式之一。在这一点上,酷开网络除了内容资源的精准推送之外,更是在重大节日以及热点活动期间,为用户带来了一系列富有新意的大屏玩法。此次为期9天双旦活动,酷开网络就通过带动用户以做任务赢取圣诞锦鲤的有趣方式,让参与活动的用户既玩得开心,同时也能赢取丰厚奖品。

据了解,本次活动圣诞小屋累计获得6.7亿次曝光,共有2532.8万人光临圣诞小屋,以及874.1万家庭与酷开网络一起在线跨年。其中两位来自广东和河北的用户成功抽中了圣诞锦鲤,各享价值5万元的丰厚奖励。双旦活动期间,广东省的小伙伴独占鳌头,成为全国任务完成率最高的省份。其中有182.2万位用户成为“好运锦鲤”,获得累计价值高达6110.8万元的奖励。这样的辉煌战绩,酷开网络不愧是OTT行业名副其实的“大玩家”。

“玩家”背后的运营之道,酷开网络挖掘OTT大屏价值

在互联网化浪潮的推动下,客厅大屏再一次迎来了变革的契机。此前受制于网络带宽以及移动端设备的冲击,无论是在内容资源、用户规模以及或者是传播效果方面,客厅大屏始的发展始终处在一个界限之内。而如今伴随着智能系统以及互联网技术的发展,用户流量正在重返客厅,而OTT终端也顺势占据了客厅娱乐第一入口的位置。

在酷开网络看来,OTT大屏的营销方式是可以有很多玩法的。为此,酷开网络通过平台数据,不断分析受众群体的需求,尝试将品牌内容曝光与用户需求相结合,在不影响用户观看体验的同时,有针对性的把广告投放给有需求的客户,实现广告到达率和广告接受度的同步提升。

从广告投放方案的角度来看,酷开网络的“用户大屏活动撬动客厅流量”的做法也是颇具新意的。尤其是“客厅狂欢活动”,通过多种曝光方案的组合,酷开网络不仅强化了用户的关注度,同时也进一步释放了酷开网络的品牌价值。

打造多个OTT大屏营销经典案例

在过去的2018年,酷开网络已经打造了多款颇具特色的大屏狂欢活动。比如在年初的春节红包活动中,酷开网络通过与品牌广告主之间的深度合作,在多种创新展示方式的共同作用下,最终实现品牌累计曝光3.08亿次,覆盖1019万家庭。

随后,酷开网络更是在世界杯举办期间,策划出了一系列与足球强相关的大屏活动。据了解,通过 “最强射手”、“智慧大师”、“酷币竞猜”等多轮活动通道,酷开网络所获得的总曝光量突破了14亿次。其中,覆盖家庭更是达到了1547万之多。

2018年国庆黄金周,酷开网络推出“点亮祖国地图,赢万元旅游基金”主题活动,累计获得3.6亿次曝光,景点点亮次数高达2102.6万次。而在双十一活动中,酷开网络 “天降福利红包雨”主题活动在短短9天时间内就获得累计曝光5.6亿次,互动次数多达2128万次。酷开网络 “客厅狂欢节”已受到越来越多的家庭用户的认可和青睐。酷开网络每一次活动的成功,都让人对其巧妙的营销创意以及专业的系统运营能力为之点赞。

"酷开合伙人"计划,共享大屏终端红利

独乐乐不如众乐乐,作为OTT大屏营销领域的“头号玩家”,酷开网络在2018年还提出了“酷开合伙人”计划,希望邀请更多的人参与进来,共同促进OTT行业的发展。在"酷开合伙人"计划的概念下,每一位价值贡献者都是酷开合伙人。而这也意味着,在抛去原有的硬件销售分成之外,每一位合伙人同时还可以通过配件、会员充值以及电视购物等衍生品获得增值收益。

与此同时,酷开网络还将拿出10%的内容付费分享给价值贡献者。据了解,当新增用户注册率超过50%时,酷开合伙人每推动一个注册用户就可以得到至少5元/台的分成。而在注册率超过80%之后,分成费将升值至10元/台。由此可见,在"开放共享"的前提下,无论是产品的经销商、或者是产品的使用者,都将会成为OTT大屏系统生态中的重要一环。

全新运营模式,大幅提升用户体验

除此之外,酷开网络更是在最新升级的酷开系统7.0中,将AI内容推荐机制以及酷开大数据相结合,对用户的需求作出预判,为目标用户定位最具价值的内容资源。

酷开系统7.0另一个特点就是全视频化的运营模式,其核心就是为降低用户的操作,用户直接可以通过大屏就能看到视频内容,并通过该模式减少系统层级,让视频内容上浮,减少用户操作难度。

而从运营角度来看,酷开网络积极调整发展思路,从最初的图文形式改变为全视频营销模式。而在全视频运营模式下,酷开系统不仅拥有先发优势,还可以通过酷开系统7.0的全视频模式,让内容和广告自然融合,同时呈现在同一层级页面上。即使在用户没有点击广告的情况下,全视频运营模式依然能释放合作产品的曝光度,以此增加用户与产品广告的互动。

通过本次的双旦狂欢活动,再次体现了酷开网络在大屏营销上别出心裁的创意,以及扎实的运营能力。2018年,酷开网络突飞猛进,取得了让人骄傲的成绩,未来,酷开网络也必定会继续发力,不断提高大屏营销活动的吸引力,精益求精,让用户更容易接受活动展示的广告内容。并通过创意展示出潜在的消费场景,从而构建OTT大屏营销闭环体系,全面释放OTT大屏商业运营价值。

热门评论

更多评论

相关阅读

点击加载更多
全站导航
0

发评论,赚金豆

0