中关村在线

热点资讯

蘑菇街赶上IPO末班车 哪知女性消费早已变了天

赶在今年这波上市潮的最后,蘑菇街终于在美国敲钟了。在人们快要真正淡忘他们之前成功的上市了。当然和大多数中国公司类似,刚刚登陆纽交所就跌破发行价,直到收盘时才挽回了颜面,保住了发行价格。

蘑菇街赶上IPO末班车 哪知女性消费早已变了天(图片来自于www.ifeng.com)

事实上,蘑菇街的境况并不乐观。首次招股书中,他们预计将融资2亿美元,但是结果却不尽如人意,最大融资金额8740万美元,远远没有达到他们的先期目标。与此同时,市场影响层面他们也远不及后来者小红书。

蘑菇街的起家来源于女性消费社区,与小红书的业务范围是完全重合的。然而,蘑菇街怎么也想不到就是这个后来者,将自己赶下了行业第一的宝座。除此之外,经营策略上的失误也为蘑菇街的发展迟缓埋下了种子。

2016年是蘑菇街历史上最为重要的一年。不仅仅是他们迎来了自己五岁的生日,更重要的则是在这一年,他们成功的与美丽说合并成立了美丽联合。那时的蘑菇街一时无两,也正是从那时开始,蘑菇街开始逐渐淡出人们的视野。

事后人们分析,大多会认为发力金融业务是蘑菇街开始衰落的原因。正是从辉煌的2016年开始,蘑菇街开始在金融领域布局。除了向用户提供借贷服务之外,蘑菇街还向商户提供了短期融资,一些第三方消费信贷产品纷纷入驻。

目前,蘑菇街旗下美丽金融已有“白付美”、“种豆宝”两款自营金融产品,还有“美丽借”“保险”、“贷款超市”等多款流量金融产品,涵盖消费信贷、P2P等领域。显然,金融服务已经悄然变成了他们的业务核心。

蘑菇街赶上IPO末班车 哪知女性消费早已变了天(图片来自于www.sina.com)

令他们意想不到的是,移动互联网2.0时代,社交成为了整个互联网行业中最大的风口。任何八杆子打不着的产品也都纷纷尝试推出社交功能。一些社交平台产生了“带货能力”,而一些电商平台见到这种趋势也反向加入了社交功能。

小红书就是社交风口下最大的得利者。短短五年时间,小红书就获得了1.5亿年轻用户的青睐。正是因为良好的社区氛围以及诸多明星的入驻,让更多的用户愿意在小红书上分享他们日常生活,也让更多的厂商愿意与小红书进行合作。

在这个社交的风口下,蘑菇街选择了互联网金融,自然他们赌输了。根据蘑菇街上市招股书中的数据显示,上一个财年中,蘑菇街的总营收为9.73亿元(约合1.42亿美元),同比减少12.3%。2018年9月前6个月(即2019财年上半年),蘑菇街营收4.89亿元(约合7127万美元),与上年同期相比增长1.9%。与之相比,小红书刚刚获得了3亿美元的融资,双方的行业地位一目了然。

蘑菇街赶上IPO末班车 哪知女性消费早已变了天(图片来自于www.163.com)

蘑菇街已经看到了行业的变化,最近一年里展开了“亡羊补牢”的行动。去年夏天,他们首次接入小程序,而今年视频直播在半年的时间里给他们贡献了14亿元的成交额。可以说,蘑菇街现在算是明白了这个时代的玩法。

赶上了IPO的末班车,蘑菇街自然是希望在未来能够大展拳脚。直播和小程序,让他们与小红书的差距不至于拉的那么大。年轻一代的消费方向和消费口味瞬息万变,掌握下一个风口才是成功的关键。上市从不是结束,是下一个篇章的开始。蘑菇街能否书写下一个华彩乐章,我们拭目以待。

展开全文
人赞过该文
内容纠错

相关电商优惠

评论

更多评论
还没有人评论~ 快来抢沙发吧~

读过此文的还读过

点击加载更多
说点什么吧~ 0

发评论,赚金豆

收藏 0 分享
首页查报价问答论坛下载手机笔记本游戏硬件数码影音家用电器办公打印 更多

更多频道

频道导航
辅助工具