双11用数据告诉你“它”才是未来商家必争之地

从天猫2009年开始第一届“双十一”大促，这个凭空造出来的节日成了电商届的“盛事”，刺激着商家，并引无数的消费者剁手狂欢。今年的双十一刚刚落下帷幕，天猫双十一又一个新纪录诞生，仅用1小时47分钟26秒，成交额就突破了1000亿大关，比去年快了7个半小时，双十一成交额高达2135亿。

根据京东官方给出的数据，截至11月11日14点，京东宣布11.11全球好物节累计下单金额超1354亿元，最终销售数据为1598亿。苏宁大数据则显示，双十一4秒成交额破亿，50秒成交额破10亿，截至11日中午12点，其线上订单量同比增长138%。各家平台的数字还在不断地滚动上升，这些数据无不显示着此次双十一的“火爆”。

家电卖场“先发制人”抢风头

京东数据显示家电品类方面，电视36秒销售突破1亿元，空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。前10分钟，3000元以上高端手持吸尘器销售额同比增长350%，空气净化器追平10月全月销售额。

根据苏宁大数据显示，在热销产品方面，家电消费新趋势凸显。智能电视销量翻倍开抢11秒，热水器销量突破2000台；开售29秒，净水器销量突破5000台；不到1小时，空调销量破万；截至24时，家电销量同比增长67%，各大家电品牌迎来爆发式增长。

这些销售数据无不显示着家电零售渠道的脱变，十年的双十一购物节不论是消费者，还是家电企业，对于双11的态度和定位，已经180度转变。全面布局线上市场已成各商家的常态，而为了迎合用户对双11由多样的商品、更低折扣，到今天的对质量、品牌、服务的更高要求。各品牌也带来了产品细分、技术迭代、和销售渠道转型，这就是互联网+背后的颠覆力。

据双十一京东家电除尘电器销售数据排名显示：1、戴森；2、科沃斯；3、米家；

更低折扣向更品质生活过度

提到吸尘电器品类，戴森的大名似乎让很多人熟识，这个自带流量的品牌一直都是吸尘品类电器中的佼佼者，在用户的口碑当中似乎除了“贵”并未有什么不妥之处，这个用马达征服了消费者的心的品牌为何销量如此好呢？

实际的清洁体验肯定是重中之重，越来越多的消费者已经不再是寻求多样化，贪便宜的消费，而是从实际的体验出发，今年的双十一已经不是寻求更低折扣的消费节日，更多的是对品质生活的更高要求。

智能化趋势明显 扫地机器人备受关注

科沃斯、米家在除尘领域最重要的就是扫地机人，懒人经济的盛行让其得到了很好的发展，随着新生代消费群体的加入，解放双手”类智能家电销量的集体爆发！更多人愿意为自己的懒而买单！

据天猫数据显示，30分钟科沃斯DJ35天猫精灵联合定制款扫地机器人单品破亿，这无疑验证着智能生活电器已迎来爆发点，为何扫地机器人会成为智能家居的突破口呢？首先，扫把、拖布的清洁理念与品质生活的概念相背离；其次，扫地机器人既实用又智能满足了不少消费者对于智能家电的“尝鲜”快感。

中产阶层成为消费的主力军，但是伴随他们的是快节奏的生活方式和沉重的工作压力，更多人希望从繁重的工作中解放出来，这无疑让懒人经济得到了高速的发展，洗碗机、智能马桶盖、扫地机器人广受用户关注，它们迎合了市场需求的痛点。重体验、重智能将会是人们选择“懒人神器”的必要条件。

“享受主义”盛行 健康将会是小家电发展主旋律

个护方面，人们都越来越注重自己的个人形象，特别是对于男士们来讲，剃须刀就成为每天打扮自己的最佳工具。京东，1小时剃须刀销量突破20万台。苏宁数据显示飞利浦声波震动牙刷HX67301小时销售10000台。

个人护理小家电虽然不比大家电那样备受关注，但是作为提升生活品质的必需品已经成为人们消费的重要环节。小家电作为快消品，用户在更换的频率上相对比黑电和白电也更快一些。所以在“品质”盛行的今天，选择小家电产品作为突破口对于各大品牌的厂商来说是一个绝佳的选择。

吃货们都会给自己置办一些精致的厨电，比如电饭煲、微波炉、料理机，据苏宁数据显示，美的、苏泊尔、九阳，这三个品牌几乎成了国内小家电领域的老大哥。同时，养生壶销售同比增长95%，年轻人对食品的热情和品质要求绝对不逊于“养生”的中年消费者。

不管是电动牙刷还是养生壶，越来越多的人开始关注健康，为自己的健康生活而买单，这也是消费升级下的必然趋势，健康将成为未来家电发展的主旋律。

错过双十一 家电行业该如何继续前行

双十一走过了十个年头，已经不再仅是电商的狂欢，而是真正的一个家电全面消费风口。人们对双11的主要期待已经从多样的商品、更低折扣走到了对质量、品牌、服务的更高要求，消费端需求的不断变化，反过来刺激供给端不断迭代、转型。

从各商家对双十一的态度不难看出，网络销售已经成为当下的热门销售渠道，但是未来的发展之道一定是线上线下的融合，只有这样才能下好这盘大棋。对于线上渠道来说应该摒弃低端清库存的现象，家电网购市场高端化、品牌化才是最终趋势。

随着时代的发展，80、90后已成为家电消费的主力军，消费观念的不断年轻化，使得用户对家电品质和功能的需求越来越重视，时尚、健康、智能成了整个家电行业的“标签”，小家电作为快消品，从本次双十一的销售年数据来看，未来将是各大厂商发展的必争之地。