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LOGO PHONE是起点 vivo的消费升级之路刚刚开始

时尚可说是我们身处的现代社会不可或缺的元素之一,曾经,时尚或许只是体现于服饰、妆容等方面,但现在,关乎我们视觉体验的时尚元素可谓无处不在。智能手机作为每天陪伴我们时间最长的必需品,俨然已经成为品牌展现自身工业设计实力、带动潮流走向的“主战场”,vivo LOGO PHONE就是伴随着消费升级的大势应运而生的一款时尚潮机。

时尚与创新是vivo得以向上突变的基因

人人都道现如今智能手机行业的激烈竞争有如红海一般,但我们目之所及的产品却大多维持着“千机一面”的状态,暂且将什么谁抄谁这些是是非非的话题按下,单就刺激我们普通用户的购买欲望来说,就是远远不够的。但无论智能手机行业如何风云变幻,大环境是兴是颓,似乎都未能阻挡vivo持续向上突变的决心。

从来自专业市场调研机构IDC的统计数据可以看到,2018年第二季度中国智能手机市场总出货量约为1.05亿台,同比下降了5.9%,而在整体市场收缩的情况下,vivo却实现了高达24.3%的同比增长,稳坐国内智能手机市场前三的位置。

IDC调研数据:vivo在2018Q2实现逆势增长

究其原因,vivo何以能够实现逆势增长,很大程度上缘于其对于产品不断地创新,令每一款手机都拥有独属自身的生命力。

回顾过往可以看到,在五六年前那个时候,智能手机产业犹如七八点钟的太阳,刚刚开始冉冉升起,各大品牌在定位产品时纷纷将着眼点放之于配置、性能,甚至在当时流行着这样一句现在看来荒谬至极的话,即“没有设计就是最好的设计”。

而随着近年来各行各业消费升级的趋势,以及消费者对于智能手机产品基本诉求的大幅提升,如何拿出好的设计,同时又如何为原本冰冷的科技产品注入人文化的时尚元素,便成为了任何一家智能手机厂商都无法规避的话题。可以看到,创新基因繁盛的品牌,便能在激烈的行业竞争中持续保持活力,而创新力贫乏的产品,则会深陷那个名为同质化的“旋涡”,很快便被时间的洪流所淹没。

可以看到,在智能手机行业总体销量处于下滑阶段时,以vivo为首的品牌依旧保持着快速成长的状态,这就是创新推动发展的最好写照。

如我们所见,近两年来,vivo应消费升级的大势,不断调整着自家的产品策略和营销策略,从以往把更多目光专注于自拍、Hi-Fi等功能点,向探索能够提升用户体验的创新科技方面转变。2017年9月,vivo X20问世,率先在行业内引领了全面屏设计的普及,短短一年的时间,X系列经历了三次迭代,如今已经以91.2%超高屏占比的灵动水滴屏呈现于我们眼前。

vivo X23屏占比已经达到了91.2%

不止全面屏设计,众所周知,vivo还是业内率先入局光学屏幕指纹领域的品牌,如今的vivo X23已发展到了第四代,作为全面屏时代最佳的手机解锁方案,屏幕指纹的应用,令手机的一体性大幅提升,避免了电容式指纹时代,需要单独在机身正面/背部为指纹模块单独“开墙打洞”的弊病。

如果说新技术的创新应用是vivo得以野蛮生长的硬实力,那么我们可以看到,其在软实力上也在不断突破着原来的自己。追溯过往,vivo在大家的固有印象中,是一个擅长借力明星效应以助推品牌传播的厂商,的确,正能量的代言人是在品牌与用户间建立情感纽带的优质媒介,但随着时代演进和用户需求的转变,这一营销模式逐渐显现出短板,因为想要寻求更广阔的市场,光靠代言人的影响力显然是捉襟见肘的。

面对营销策略转型,vivo再度选择了一条有自身特色的创新道路,同时也让我们看到了vivo酝酿已久的时尚野心。可以看到,无论是同NBA和FIFA世界杯达成战略合作伙伴关系,还是与《时尚芭莎》携手探访维密大秀,都展现着vivo善于洞悉年轻用户喜好的能力,更体现了vivo致力于提升品牌在年轻用户群体中口碑的决心。

vivo是NBA战略合作伙伴

可以看到,无论是技术创新、设计创新,还是vivo不断变化、与时俱进的营销玩法,都在助力vivo免遭行业同质化趋势的困厄,令其在略显不景气的行业环境下依旧保持快速成长,同时也是为智能手机行业本身不断注入着新鲜血液。

俗话说“早起的鸟有虫吃”,在技术、工业设计等方面已跑在大部队前列以后,如今vivo已经在着手奔向消费升级的另一个拐点——时尚,从最新的vivo LOGO PHONE身上我们便可初见端倪。

vivo LOGO PHONE不仅彰显时尚,更为冰冷科技注入了人文关怀

时尚、潮玩是我们每一位年轻人都无法抗拒的元素,它不意味着喜新厌旧,而是代表着一种积极向上的生活态度。而作为行业内最善于和年轻人交朋友的品牌,vivo以其品牌LOGO为元素,将其对时尚的理解融入到了这款vivo LOGO PHONE身上。

vivo LOGO PHONE是vivo踏上时尚之路的一个起点

以自家品牌LOGO作为时尚元素设计到产品中的做法其实在传统时尚界早已不是什么新鲜事,例如范思哲的女魔头美杜莎LOGO、香奈儿那若即若离的双C LOGO,以及Supreme看似简约,却以“病毒式洗脑”的方式强行植入于所有商品的LOGO,都是时尚圈中LOGO文化的出色诠释者。

LOGO风潮在时尚圈早已盛行(图片来自www.yohoboys.com)

而就如我们前文所提到的,上述这些品牌主营的都是服饰或化妆品,其目标用户的固有需求要求其必须具备时尚属性。而vivo LOGO PHONE的诞生,则不仅仅彰显了vivo品牌自身向时尚迈进的决心,为原本没有温度的消费类电子产品注入了人文关怀,同时也是智能手机领域里的一次创新尝试,对行业未来的ID设计将起到举足轻重的借鉴作用,可见意义非凡。

可以这样说,vivo LOGO PHONE的诞生,就是让传统的LOGO风潮不再只是时尚界的产物,也可以通过科技产品来传递时尚的理念。

vivo LOGO PHONE的点睛之笔是其机身背部的超大LOGO,给人以浓郁的时尚气息,同时,在街头文化盛行的当下,作为年轻人的我们都希望通过一种独特的符号或标签来表达自身的时尚态度,而大LOGO就可以充分彰显时尚态度和张扬个性自我。

vivo LOGO PHONE充分彰显时尚态度,张扬个性自我

为了让整机时尚气息更加浓厚,vivo LOGO PHONE实现了设计与配色的相得益彰。vivo LOGO PHONE在机身采用了独一无二的光感美学设计,提供全新的时尚橙、时尚紫两款配色,机身背部采用LOGO底纹巧妙搭配超大LOGO的设计,令视觉效果得到了全面提升,令年轻的活力得以鲜活呈现。

以LOGO PHONE立下楔子,vivo在时尚之路上将越走越远

作为行业先行者,可以看到vivo始终秉持着本分踏实的原则,却又有着“躁动不安”的创新精神,无论是引领全面屏设计、光学屏幕指纹的普及,还是以LOGO PHONE为起点进军时尚领域,vivo似乎始终都扮演着一个领跑者的角色,但能看出,虽然讲求创新,但vivo所走的道路似乎从未跑偏过,相信这是得益于其每一项创新,都是基于用户体验这一出发点,所谓科技为人,正是如此。

vivo LOGO PHONE是一次大胆的尝试,但却凸显出了vivo对于自身品牌的信心,也唤醒了我们早已疲劳的审美。可以想见,凭借不懈的探索和对年轻用户需求的洞察能力,vivo未来将会在科技与时尚这条路上走得更远。

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