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B站的“去游戏化”或已成伪命题

哔哩哔哩日前宣布将代理国产独立游戏《太吾绘卷》,该游戏已经在B站游戏中戏开启预约。这个消息与B站之前的一系列动作联系起来,似乎其一直提及的“去游戏化”已经成为了一个伪命题。

哔哩哔哩今年年初在美国纳斯达克挂牌上市,但上市之后股价多次受挫,其主要原因就是这家视频网站在营收方面过于单一化。

在之前的招股书中可以看出哔哩哔哩的收入构成非常奇怪,游戏收入占总收入的83.4%,直播业务占7.1%,广告业务仅占6.5%,会员收入几乎可以忽略不计。而在这83.4%的游戏收入中,全都是来自于手机游戏,而在所有这些手机游戏中,真正带来营收的也就是一两款游戏。

这种营收几乎完全依赖一两款代理游戏的公司,显然有很大的不确定性,因此B站在上市之后马上就提出了“去游戏化”的概念,试图摆脱这种困境。

根据数据显示,这个数字在今年第二季度下降到了76.7%,可以算是有些成效。但随后B站的一系列在PC游戏市场的布局,又将整个网站的视野投降了游戏产业。

今年,B站与发行商的身份在Steam推出了两款游戏,分别是《漫展模拟器》和《音灵INVAXION》。当时的判断是B站要从游戏代理商升格为游戏发行商,为国产游戏在Steam平台发行提供服务。

但现在《太吾绘卷》哔哩哔哩版的出现似乎传达出了新的信号——B站要做PC游戏平台,而这直接的目标就是与腾讯的WeGame对垒。

《太吾绘卷》

从这个角度看,B站不但没有“去游戏化”,反而要在游戏领域越玩越大,是破罐子破摔了还是想开了?

笔者认为B站选择“游戏立国”是有一定的历史成因和先天优势的。首先游戏是目前的热门产业,而且资金回笼速度快,这对于刚刚上市不久的公司来说尤为重要。

其次是B站的用户构成天生与游戏用户高度重叠,B站用户81.7%是“90后”和“00后”,这是伴随着游戏成长起来的一代人,天生对游戏有亲和力,也是游戏消费的主流群体。

最后就是B站的游戏视频资源,目前来看除开直播网站外,B站是游戏视频最多最专业的网站,国内一线游戏视频制作都在B站投稿,也是维护最上心的个人空间。

这意味着中国游戏行业的意见领袖不在其他视频网站,而就在B站。这使得B站在游戏方面有着相当大的优势,尤其是做游戏平台,可以做到直接引流。这个模式在Twitch上有过尝试,B站几乎可以照搬。

事实上笔者认为,“去游戏化”是一个伪命题,没有人规定视频网站不能靠游戏赚钱,腾讯作为一个互联网科技企业,在很长一段时间内游戏业务的营收都占到半数以上。B站真正的问题在于即便在游戏营收方面,来源也过于单一,没有可持续发展性。

但如果将单纯的代理游戏上升到做游戏平台,那么就完全不一样了,平台是一个规模化的稳态结构,运营成功之后就能够作为长期有效的持续性收入来源。

所以“去游戏化”没有必要再去强调,如果做“游戏化”才是真正应该考虑的方向。

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