IFA的白是什么白？论冰洗结构升级的持续性

近日，一年一度的德国IFA展如期召开，作为消费电子领域盛会，IFA展向来是各企业扎堆儿发布新品的舞台，而八月底也历来是各行业作年中总结的时间点。目前家电行业2018上半年整体运行情况已出炉，整体表现稳中向好。

《2018年中国家电行业半年度报告》数据显示，2018上半年中国家电市场规模达到7951亿元，同比增幅达到11.9%，创下了历史新高。其中，冰箱市场零售量和零售额分别达到1658万台和465亿元，同比增长-1.3%和8.3%；洗衣机方面，市场零售量和零售额分别达到1960万台和349亿元，同比增长4%和11.8%。

可以看出，除了冰箱市场出现销量小幅下滑以外，冰洗行业大盘依旧保持稳步增长态势，这得益于近些年居民消费升级及冰洗产品结构升级所带来的市场增益。聚焦本次IFA展，各大企业均发布了具有前瞻性意义的多款冰箱/洗衣机新品，在研读各大企业产品策略的同时，结合家电行业2018上半年运行情况，可以略窥未来冰洗行业发展趋势。

大容量成标配 洗衣机扎堆秀肌肉

本届IFA展会，要说洗衣机新品的共同点，便是行业开始集体拥抱“大容量”。此次展会展出的LG SIGNATURE洗衣机拥有14公斤洗涤容量以及7公斤烘干容量，海尔C6 HD15S6XU1洗衣机，则更为夸张，拥有15KG的超大洗涤容量。此外，TCL、海信、比佛利等品牌也均展出了洗涤容量在10KG以上的洗衣机，而在前两年，7/8公斤产品还依是洗衣机市场主流。随着消费升级趋势持续以及二胎政策放开，8公斤及以下容量洗衣机正在逐渐被更大容量产品替代。

奥维云网数据显示，2018上半年10公斤/12公斤滚筒洗衣机市场迎来爆发式增长，线上同比增长为384.6%/291.5%，线下同比增长则为101.4%/40.3%。而驾着消费升级东风，近些年呈爆发式增长的洗烘一体机的增长趋势则更为夸张，据悉，2018上半年线上洗烘一体机市场规模同比增长近10倍。随着IFA上众多大容量新品的推出，大容量洗衣机后市发展潜力巨大。

除却在容量上的提升，洗衣机各项新技术也于IFA展上扎堆呈现。其中TCL免污式洗衣机推出低温速干冷凝式洗烘一体技术，采用双层高效金属冷凝器，实现40分即洗速干50℃低温极速洗烘、45分贝洗涤；博世则推出i-DOS洗干一体机，在承载起洗涤烘干一体化任务的同时，还能够实现即干即穿，也无需再手动添加洗涤液；LG signature新品洗衣机，说句“Hi，LG!”，便能轻松通过语音控制洗衣机；三星洗衣机可通过亚马逊平台自动补货，为用户提供便捷服务…这些前瞻性新技术/新功能的呈现将为未来洗衣机技术发展提供更多可能，有助于整个行业进步。

回归保鲜本质 冰箱高端化趋势明显

奥维云网冰箱半年度分析报告显示，受累于大屏冰箱使用率低/价格维持高位影响，大屏智能冰箱接受度正逐渐走低，以高端冰箱为切入点行业正逐渐回归保鲜本质。本次IFA上，美的的微晶一周鲜保鲜冰箱/TCL一体变频风冷冰箱/博世维他保鲜冰箱等，都传递出让冰箱回归保鲜本质的声音，“大屏智能型”冰箱风光已大不如前。

冰箱行业近些年高端化趋势明显，无论是三星/LG /松下/博西等合资品牌，还是格力/海尔/美的等国产品牌都在冲击高端，可以说整个行业都在享受消费升级带来的红利。但与此同时，差异化特色技术正成为各大品牌是否能持续占领高端市场的“胜负手”。目前，市场较为火爆的十字门/法式多门产品的市场渗透率进一步加深，高端市场虽比重逐渐上涨但增速已逐渐放缓，未来为抢占存量市场，高端冰箱市场势必将迎来刺刀见红阶段。

后续，食材分区储藏/杀菌除味/变频风冷/智能管理等方面将成为洗衣机行业未来发展方向。目前，诸多冰箱企业虽在以上所列方向有所涉猎，但在多个方面的表现还尚未成熟。比如做智能化冰箱，如何打通上下游食材供应和社区化模块来做成生态，这是一众做智能冰箱的企业都在面临的难题；变频风冷技术升级正面临瓶颈，“风冷不风干”的问题依旧存在；杀菌技术如何保证更长时间/更高效……未来冰箱行业高端化趋势仍将继续，但需要企业有更多技术积累，以及对产品技术做深入研发，以避免被行业大潮淹没。

写在最后：综上可以看出，目前冰/洗产品品质升级趋势明显，未来，个性化产品也将日益凸显。业内人士分析，今后以健康和便捷为主的婴幼儿洗衣机、老年洗衣机、共享式洗衣机将成为洗衣机新增发展领域；冰箱智能化/高端化/健康化发展也将持续。此外，未来家电行业电商化/年轻化/渠道下沉，更是摆在各大企业面前需要深度研究的课题，冰洗产品结构升级继续，高端市场洗牌也将提速。