西欧打印市场萎缩 新兴市场愈发重要

IDC最新的打印外设局部市场调研报告表明，2018年二季度迄今为止，西欧地区打印机和多功能一体机市场营收相较去年同期下降了5.8％，意味着2018年上半年销量减少27.3万台，下降幅度为3.6%。具体来说，A3喷墨多功能一体机、A3彩色激光多功能一体机、高速喷墨打印机等份额较小的细分品类出货量有所增长，而大多数打印外设细分品类销量都不如去年同期。

喷墨类设备销售额下降了4.5％，而且消费类喷墨市场下滑明显。商用喷墨类设备出货量也略有下降，整个A4打印市场同比出现下滑，但A3喷墨多功能机产品不论桌面式的还是落地式的，销量均有所增长——喷墨新技术在越来越多的行业中受到欢迎。整个喷墨打印机品类销量下降超过三分之一，而喷墨多功能一体机的出货量略有下降。

激光市场再次受到抑制，下跌8.5％，打印机和多功能机市场均下滑，其中表现最差的部分是A4彩色打印机市场和A3黑白多功能机市场，分别下降了三分之一和五分之一。或许人们重新发现了A3喷墨类的好处，但目前我们还不确定A3打印从激光转向喷墨品类的原因。

IDC西欧地区成像、硬件和文档解决方案部门的项目主管Phil Sargeant说：“打印外设市场连续第四个季度以平均3.8％的速度逐年下降。很明显，整体市场的长期前景并不乐观，许多硬件设备制造商的销售额下降，但有些人已经投资了新的细分市场，现在正在收获市场增长的回报。”

关键信息：

1，整个西欧的打印外设市场在2018年二季度迄今为止同比萎缩5.8％，出货量为440万台。

2，主要增长领域有三个：A3喷墨多功能一体机增长12.6％，A3彩色激光多功能一体机增长3.1％，高速喷墨类打印设备增长37.2％。

3，整体激光打印品类销售额下降8.8％，黑白和彩色打印设备下降幅度相近。

4，打印外设市场出货量中有83％来自多功能打印产品。

西欧和北美市场本来是全球打印外设最重要的两个市场，而且彩色激光设备比例高、利润率高；但随着全球经济萎靡不振，西欧打印市场萎缩趋势明显。2018年不同之处在于A3喷墨品类崛起，大有餐食激光打印和多功能设备的势头。目前来看亚太市场的产品更替已经与西欧保持同步，同样也出现了大量A3喷墨产品，不同之处在于亚太打印外设市场尽管增速不快，还是保持增长趋势。这也是越来越多的打印外设厂商将更多精力放在亚太市场的原因，“中国定制”的打印类产品也会越来越多地出现在国内市场上。