抖音热了，然后也要“搜”吗？

抖音出了热搜功能，这种普通用户默认会有的功能在抖音火了半年之后才正式推出，实在是出乎大多数人的意料。抖音一直在对热搜这一功能进行灰度测试，他们也力求这样的功能不会出差错。社交化这样的帽子是大部分媒体喜欢往抖音头上套的，这次的举动其实表现出抖音乐于接受这样的设定。

如果经常玩抖音的人一定会知道，抖音之前虽然没有热搜功能，但热门话题也是会直接显示在发现页中。现在热门搜索的推出，可以让用户更快的进入那些热门的话题，也更方便他们参与其中。

抖音社交化究竟好不好是一件众说纷纭的事情，但一飞冲天的数据摆在那里，人们也很难说出抖音现在经营模式的什么不是。不过，这样的机制究竟是否与抖音惯常的模式向冲突，就是另外一个重要的核心问题了。

众所周知，抖音以及这类短视频应用最为人所熟知的显示模式就是根据算法在首页向用户推荐当前热门视频以及用户喜爱的视频。用户在首页观看这些根据算法推荐的内容可以保证他们继续留在应用内，并产生极强的用户粘性。

然而，热搜话语体系下则并不是那么一回事。各个内容创作者不仅仅满足于接受官方给出的一些话题讨论，更希望能够自行创造热门话题。许多社交网站都有尝试做社交系统，然而这其中做的最好的还是新浪微博。

相比其他平台热搜仅仅是列出一个话题的形式，新浪微博是为数不多的把热搜做成排行榜的社交平台。微博热搜排行榜的高低意味着这一话题在网民中的热度如何。热搜榜的出现带动了一整条产业链的诞生，而普通用户也乐于围观排行榜的不断变化。

抖音的热搜并不是这样的，且不说抖音的热搜与当下的热点事件结合性不强，也没有排行榜的机制来推动网友来进行打榜。微博热搜对于新浪来说是一个非常强劲的营收渠道。根据一些营销公司给出的价格，如果要保持在微博实时热搜榜前三的位置，那么一天的时间至少要花费240万元。这样的收入对于任何一家公司来说都是不可能不重视的。

从流量角度来看，抖音丝毫不逊色于新浪微博。如果想要把这些流量变现，那么热搜榜其实是一个比较方便的渠道。然而正像我们前面所说的那样，抖音维系用户的主要方式正是他的智能推荐所带来的用户粘性，这些用户粘性生发出整个平台的社交性。用户粘性消失，抖音的社交属性也就不复存在。因此，如果抖音想要发展热搜榜，那么保护原有的用户粘性就显得非常重要。

抖音的崛起可以说是今年互联网的一个大惊喜，今日头条对于这款产品的重视程度可见一斑，它也带火了“全量推广”这个词。继续保持自己的特色，还是借鉴其他产品的成功经验，对于抖音这样一款疯狂生长的产品来说尤为重要从目前的状况来看，抖音选择了向其他企业取经。至于这样的选择是否成功，还需要时间进行考验。