法国世界杯夺冠:华帝砸7900万依旧“稳赚不赔”

似乎是世界杯决赛结束哨声刚刚吹响的下一秒，“华帝”在各平台发布退款公告，这则公告很快的在互联网中刷屏。当然，华帝退款是有条件的，2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”才算做其中。

据华帝官方宣称，牵扯退款的线上线下销售渠道共十余个，牵扯的订单金额线上为2900万余元，线下则为5000余万，也就是说华帝这一笔“营销”就直接砸出去7900万人民币。

扔出7900万 华帝并不赔钱

“法国队夺冠，华帝退全款”在世界杯期间几乎可以成为家喻户晓的话题，华帝的品牌知名度在国内直线飙升，营销广告的效果已经不亚于过亿元成本的电视广告受众。据互联网数据称，为期一个来月的活动期间，华帝线下营业额同比增长20%左右，线上方面则成长30%以上，“618”期间华帝销售转化率在家电Top排行中列位第一，单日最大涨幅超过了500%。

而这其中，购买“冠军套装”的份额仅仅只有30-35%，也就是说过半的销售产品并不享有“全退款”的福利。

与此同时，人们也不禁感叹华帝是个“懂球”的企业，为什么是法国队呢？就算横扫了阿根廷，在俄罗斯寒冷的世界杯上，谁也未曾预测到发过能够时隔二十年再度捧起大力神杯。与法国队官方的合作可以说是误打误撞押对了宝。

“多事之秋” 豪赌的世界杯

在这届世界杯，中国企业的广告牌遍布球场。赞助球队、蹭世界杯热点；消费者在“赌”，企业也在赌；而华帝的赌则过了脑子。

对数字营销的深刻理解，让华帝在这次世界杯的广告战中脱颖而出，这次营销策略或许是华帝是在大量的统计和金融模型的反复试验后才最终实施的。华帝跳出盲目追求短期 GMV 和利润率的线性思维，故而难以实现业务的多维度增长，虽然说最终将技术活做成了体力活，但也不算是件坏事儿。