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入门市场战火重燃 2018Q1数码相机ZDC报告

2018年是相机行业中竞争颇为激烈的一年,今年第一季度我们就迎来了十余款新品相机发布,而且大量微单相机在第一季度爆发。在2018年激烈的市场竞争中,不论是相机厂商间的角逐,还是微单与单反的对决,都会更加激烈。下面我们就来看一下在2018年第一季度,数码相机市场有着怎样的新变化。

一、数码相机品牌结构分析

数码相机市场一直被佳能、尼康和索尼占据主导市场,在2018年的第一季度,这一格局同样不可动摇。但是在过去几年,三大品牌的关注度发生了比较大的浮动,在2018年第一季度,佳能相机表现突出,重新确立了自己的领先优势。

1.1 数码相机品牌关注度分析

在2018年,佳能依然占据了国内关注度的头把交椅。与2017年相比,在第一季度佳能关注度有着大幅度增长,提升幅度超过8%,重新拉开了与第二名的差距。在2017年下半年,索尼在关注度上一度超过尼康成为第二名,但是在2018年第一季度尼康在关注度上重回第二名,尼康的回升态势明显。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

1.2 五大品牌月度关注度分析

在五大品牌的月度关注度变化上,可以看到佳能在2018年表现稳定,始终占据超过42%的市场关注度。尼康和索尼在关注度上有较大浮动,但是尼康在2018年表现强劲,特别是在专业市场上,尼康产品如今具有非常高的市场号召力。富士如今稳坐国内第四名,不论是关注度还是销量都相对稳定,没有出现太大波动。在第五名上,徕卡在年初一度上升至第五名,但是松下能够相对稳定的保持第五名的市场地位。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

在今年第一季度,发布了众多新品,其中佳能、索尼、富士、松下等都有重量级新品,这也标志着2018年相机市场继续回暖。今年新品普遍偏向于入门级市场,因此大众消费者对于产品市场的影响更加巨大,以佳能为例,2018年连续推出了多款入门级单反和微单相机,因此在2018年开年,就获得了巨大的市场关注度提升。

今年唯一与市场入门化态势相反而行的是尼康,在2017年开始尼康专供专业市场,在2018年初并没有推出新品,但是凭借与D850的出色素质表现,尼康在2018年的表现强劲,相信2018年能有更出色的发挥。

二、数码相机产品结构分析

2.1 数码相机产品关注度排名

在2018年第一季度,关注度排名最高的十款产品有了很大的变化。关注度排名第一位依然是佳能5D Mark IV,而第二名则是尼康D850。前十名产品中出现了两款卡片相机,分别是佳能G7 X Mark II和G9 X Mark II,这是2018年出现的新变化。前十名产品中,单反相机占据了7款,依然占据主流。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

2.2 数码相机产品类别分析

2018年注定是微单相机崛起的一年,单反相机虽然在如今仍占据主流,但是微单相机的崛起大潮势不可挡。2018年第一季度,微单相机关注度相比于2017年继续提升3%,在2018年关注度比例将会继续上升。2018年第一季度有9款微单相机发布,数量是单反相机三倍,而且产品更加受到消费者青睐。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

2.3 数码相机画幅分析

在第一季度,画幅关注度相比于2017年全年数据有较大变化。全画幅关注度提升至55.36%,继续占据绝对优势地位。而APS-C画幅关注度再次提升,达到了22.91%,2018年第一季度新品一大部分是APS-C画幅新品,这也决定了APS-C相机市场必然继续扩大。而M43画幅和1英寸关注度有所下降。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

对于消费者来说,更大画幅依然是最好的选择,但是APS-C画幅已经确定了入门级市场的主导地位,未来APS-C画幅的关注度依然会继续提升。

2.4 数码相机像素分析

在2018年高像素依然是主流趋势,不过与以往的关注度数据有所差异,2400-3600万像素机型的关注度继续提升,超过了3600万以上高像素机型的关注度。但是2400万以上像素关注度超过了63%。如今的相机新品,像素低于2400万像素的越来越少,而2400万已经成为了新时代的像素标准。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

对于数码相机市场来说,2018年是入门市场竞争加剧的一年。从参数来看,大家也更加关心更贴近于日常生活的入门级相机的参数性能。

三、数码相机市场结构分析

3.1 数码相机价格关注度分析

在2018年的数码相机价格关注比例分布上,关注度最高的价格区间依然是3000-5000元价位,这一价位也是入门相机中销量最高的价格区间。2000元以下的入门相机市场,受到手机冲击关注度正在逐步下降,而10000元以上的专业产品关注度从2017年的15%提升至19%,可以看到专业级市场持续回暖。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

3.2 数码相机地域关注度分析

在地域关注度上,广东地区依然以11.81%的关注度占据第一名,北京以9.02%占据第二,这两个地区可以说是摄影爱好者最集中的省份。随着数码相机的价格稳定,以及居民收入水平提升,如今的消费者关注比例,正在逐渐趋于平均化。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.3

对于数码相机来说,并不是消费必需品,因此数码相机的购买会随着价格涨跌和收入水平发生很大变化。对于国内消费者来说哦,最喜爱购买的数码相机依然是入门级产品,入门级市场的竞争也会在2018年更加激烈。

四、总结与展望

4.1 2018年Q1数码相机行业总结

从2018年第一季度来看,微单相机的表现非常抢眼,不仅新品数量众多,而且高端与入门产品都有着出色的市场反馈。微单相机在2018年进一步冲击单反相机的现有市场份额,特别是入门相机市场。

入门级市场在2018年第一季度有着众多新品的诞生,而且佳能3000D的发布让入门级市场的新品价格下降至2000元。入门级市场是最重要的数码相机市场,第一季度表现出了强大的市场活力,也是数码相机市场在2016年震荡之后的重要复苏动力。

在相机品牌中,佳能在2018年表现强劲,而尼康在经历了一系列事件和改变后,也恢复了活力。2018年的品牌竞争,从第一季度开始变得更加激烈。

4.2 2018年数码相机趋势展望

对于2018年数码相机市场来说,高像素依然是发展的主旋律,更高的静态图像分辨率,以及4K视频的普及,是像素发展的两个方向。高像素机型不仅分辨率优势明显,而且随着传感器和处理器的工艺提升,高像素机型再控噪方面的提升也日益明显。

入门市场是2018年的主战场,谁能够主导入门市场,就能获得更大的发展空间。过去的相机竞争,往往是高端机型的技术对抗,随着入门市场的白热化。相机应用功能、相机便携性以及相机外观颜值,都是新时代相机发展的全新竞争方向。

对于2018年,相机行业的竞争序幕才刚刚开始,更多产品会在半年度继续发布,相机产品也会有着更多发展新方向。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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