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2018年Q1笔记本市场关注度调研报告

01一、2018一季度PC市场与品牌格局

随着硬件工艺发展速度放缓,笔记本市场近几年来的产品更新速度也相对慢了下来。在过去五年里,整个PC行业连续经历了出货量低潮期,PC成为夕阳产业的论调不时见诸报端。不过从2017年初开始,PC行业发生了不小的变化。根据IDC去年初公布的数据来看,由于企业级用户更新换代需求增长的拉动,会促使PC行业在未来三年(2018-2020)达到2%左右的增长。

1.1 2017年PC出货量回暖 2018年同比或下跌

而事实是,在过去的2017年第四季度里,PC出货量全球增长0.7%,一举扭转了过去数年中PC行业的颓势。

其实从去年PC行业的整体情况来看,商用市场的推动力只是众多因素中的一个。更大的动力来源于新技术、新平台带来的PC产品性能飞跃,从而催生出了消费者更换电脑的新动力。其中,英特尔第八代酷睿与AMD锐龙平台的发布,正是这种换新需求的根本推动力。

此外,根据IDC中国区助理副总裁王吉平的分析, 2018年中国PC市场销售量约为5210万台,年度同比下降2.2%。 整体PC市场正向好的方向恢复,但依然存在一系列不稳定因素。

1.2 2017年PC厂商出货量情况及2018年预测

从PC厂商的角度来看,2017年也是变化极大的一年。

市场研究机构Gartner公布的数据来看,2017年全球PC出货量超过了2.62亿台。在众多PC厂商中,联想和惠普的出货量均超过5000万台。

Gartner公布的2017 PC出货量数据

此外,从Gartner公布的出货量数据表格来看,惠普反超联想重回全球PC出货量首位。而前三位依然被惠普、联想、戴尔三强占据。

2018年第一季度来看,由于AMD锐龙移动平台后续发力不够强劲,且英特尔第八代酷睿标压平台到第二季度才进行更新,因此2018年第一季度PC厂商出货量数据预计同比会有一定量的下跌。但由于第八代酷睿低压平台产品仍有更新,因此整体下跌幅度不会很大,且后续整体出货量反弹幅度也存在极大潜力。

1.3 2018年一季度主要PC厂商概况

从2017年整体PC市场格局以及2018年第一季度表现来看,惠普重回首位并不意外。在经历过一段惨痛的品牌声誉灾难之后,惠普近些年来通过在轻薄型笔记本电脑,以及游戏型笔记本电脑市场中的表现,逐渐使用户重新接受的惠普笔记本品牌。其中,ENVY 13、Spectre 13、ENVY x360、Spectre x360、暗影精灵游戏本等产品,均为名列前茅的高销量级产品。再加上惠普本身在商用市场中的口碑,重回首位并不意外。

联想出货量有所下滑同样并不意外。近年来,虽然联想旗下的产品百花齐放,但真正能够在市场上有稳定表现的并不算多,细细算来,也只有联想小新系列、YOGA系列以及面向游戏领域的拯救者系列三个品牌最为知名。明星产品数量不足,或许是联想时下遇到的最需要解决的问题。

戴尔多年来稳居全球出货量三甲,其实对于戴尔本身来说已经是非常不错的表现了。旗下最为知名的系列莫过于XPS,而面向主流市场的灵越系列也依然是销量的支柱。不过在游戏本方面,戴尔游匣的竞争力相对于暗影精灵、拯救者来说,略有不足。再加上众多国产游戏本品牌的围剿,戴尔游戏本产品线的表现,应该是其出货量短板所在。

不过就总体市场格局来看,短时间内前三强的位置会比较稳定,惠普、联想、戴尔依然是全球最强的三大PC企业,2018年并不会有太大的变化。唯一的看点是联想能否将惠普拉下王座,重回出货量首位。

1.4 2018年第一季度PC出货量预估

此外,近期Gartner和IDC也相继发布了2018年第一季度PC出货量预测报告,从全球来看,其中排名第一的仍然是惠普,其次为联想、戴尔、苹果、华硕,最后为宏碁。

Q1 PC出货量预估出炉Gartner数据表

从全球来看,惠普依然占据第一,不过仅领先第二名联想0.8个百分点。戴尔、苹果、华硕、宏碁分列3~6位。在行业总出货上,Gartner预计有1.4%的跌幅,已经是连续第14次季减。

Q1 PC出货量预估出炉IDC数据表

IDC的数据,由于统计口径不同,两者的绝对出货数值上存在差异,且整体排名也略有不同。全球前三位的依然是惠普、联想和戴尔,第四位则换为宏碁,苹果第五。有趣的是,IDC预测,一季度PC总体出货基本不变。

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