重回50年前？为什么大佬把logo拍扁了

从吃的麦当劳到喝的百事可乐，再从用的手机到浏览的网站，很多行业大佬都不断在logo上做变革，而近几年的logo有一个共性就是都被“拍扁”了。

在这个热潮中，互联网及电子产品也不例外，UI界面和品牌logo都出现了像简单的扁平风格发展的趋势，极简设计也出现了很多争论。

有意思的是，在50年前，这样的设计却非常普遍，简约的风格可以说随处可见，半个世纪过去之后，简约风格又流行了起来，难道真的是“三十年河东三十年河西”？我们就来看看为什么这些大佬把思维放回了50年前。

品牌logo的一大作用在于宣传产品，那么传播的便利性就非常重要了。简约化设计的logo方便用户记忆，也就更加便于传播了。

抛开了繁多的线条和多样的配色，极简风格的logo非常方便传播，也容易给用户留下深刻的印象，而复杂的设计如果不是特别优秀则难以达到这样的效果。

随着手机和智能手表等移动设备的大量应用，不同品牌也开始为移动端进行优化，logo的设计就是其中一项。

由于手机等设备的屏幕尺寸较小，展示的空间有限，如何提高识别度就显得更加重要了。而且复杂的logo对系统资源和网络占用更多，也需要简约的设计进行优化。

即便是在手机分辨率提高的情况下，复杂的图案仍然不如简单的好识别，更不用说还有大范围低分辨率的设备，所以简约化的logo就脱颖而出了。

Logo的极简风格在使用时更加方便，也容易在不同场合中使用，包括店面的建造和实际使用场景，都能带来很大的便利。

如果要体现渐变、反光、质感等不同特效，就需要更高的成本才能实现，尤其是时间成本更是很多品牌所注重的，简约的造型就能更高效地进行布局。

其实这次logo的变革还不只是扁平化，不同品牌的logo取消了艺术字和衬线字体，均采用了无衬线字体，也让品牌给人的感觉更加干练简约。

当然，扁平化设计可以说是50年前风潮的回归，但在艺术方面还是有很大的不同。从设计的用途到技术的实现，看似相同的风格却代表了不同的时代。

现代可以利用计算机来实现更加多样的尝试，这在半个世纪前是难以想象的，而取消了渐变等当时看起来炫酷的设计，也是不同品牌在经过博弈之后走出的相同道路。

在信息爆炸的今天，如何能在繁杂的信息中被认识是不同品牌想要做的，logo设计也是如此，这也就决定了极简风格的盛行。不过时代在发展，拟物或抽象的风格能否再度流行呢？我们期待下一次变革带来的创新理念。

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