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小市场也尝大蛋糕 平板逆袭为何又是华为

平板电脑市场在2017年底的统计中又出现了8%的跌幅,这也是平板电脑市场连续第13个季度出现下跌。很多厂商早已放弃了平板电脑这条产品线,但华为在本次MWC 2018上依旧大手笔,一口气推出了三款全新的平板电脑产品。

市场在不断的萎缩,这是不争的事实,即便强如苹果也不得不拿出价格更便宜的新iPad来收割市场份额。不过按照华为消费者业务COO万飚的话来说,华为就是要从平板电脑市场的“小盘子里获得大蛋糕”。

从小盘子里获得大蛋糕,万飚的话并不只是面对记者的“唱高调”,有数据为证。

IDC统计前五大平板电脑品牌2017年市场份额

根据IDC在2017年底发布的统计,华为平板电脑在过去一年中表现相当亮眼,全年出货量超过1200万台,市场份额同比增幅达到了28%。凭借平板电脑业务的强劲增长,华为在市场份额上也跃升至第四位。

如果抛开假日季亚马逊大幅降价促销对销量的提振(亚马逊Fire系列价格优势实在太过明显,Fire 7的价格连50美元都不到),那么华为有望成为2017年度平板电脑市场份额增长最快的品牌。

在平板电脑逐渐成为“鸡肋”产品的当下,苹果和亚马逊都在通过推出更便宜的产品来吸引消费者以获得增长,那么华为又是通过怎样的方式实现逆袭的呢?

●缺少应用场景? 那就把现有场景做到极致

平板电脑为何越来越沦为“鸡肋”产品?最主要的原因莫过于用户痛点的降低和应用场景的缺失。大屏手机蚕食平板电脑市场不用多说,大家心里都有数。当大屏的优势逐渐弱化,硬件性能又干不过智能手机,自然用户就更倾向于用智能手机替代平板电脑。

平板电脑在智能手机和笔记本夹击中缺乏刚需场景

于是,当下平板电脑的主要刚需就仅剩影音娱乐方面。平板电脑视野更开阔,电池续航也更持久,使用自由度也远胜过智能电视和笔记本电脑,这似乎是目前主流平板电脑唯一还能说服用户买单的应用场景。

影音娱乐成为了平板电脑为数不多的“刚需”

以去年华为的主力产品华为M3为例,2K屏幕、色彩优化、搭配Hi-Fi AK4376芯片和哈曼卡顿音效、800万像素摄像头,外加麒麟950芯片的不俗性能(即便如今性能也在主流阵营),影音绝对是一把好手,主流游戏也不遑多让,影音娱乐上的突出表现让华为M3成为了去年平板市场的大热门。

华为对于显示效果始终保持了极高追求

而刚刚发布的MediaPad M5,华为更是将影音效果推向极致。2K分辨率屏幕搭配锐屏显示增强技术极大提升了显示效果,动态色温调节自动过滤有害蓝光以避免视力疲劳,哈曼卡顿品质调教的声浪式四/双立体扬声器加之华为Histen沉浸式音效和3D环绕扩展立体声场输出声临其境般的体验,影音效果远非智能手机和一般的笔记本电脑所能企及。

华为M5音效体验达到了相当的高度

除了将影音娱乐体验推向极致,华为在M5系列上还加入了2.5D弧面玻璃以及圆润弧面金属机身,在握持体验和视觉效果上进行优化。加之针对平板电脑场景进行了特别优化的EMUI,对照智能手机最少也是次旗舰级别的麒麟960 SoC,华为平板在核心应用场景的综合体验上已经是顶级水准,不怯任何国际品牌旗舰产品。

●专注影音娱乐的同时也不忘办公需求

平板电脑在办公领域的最大优势就是便携,但相比影音娱乐的刚需,办公需求对于平板市场的贡献实在有限。不过苹果和微软等巨头都在办公平板领域进行了布局,并取得了一定的成绩,华为自然没有理由放弃这一部分市场的竞争。

二合一设备被普遍定义为“生产力工具”

苹果借助iOS和性能强劲的A11处理器在二合一平板电脑领域大杀四方,微软Surface系列也揽获了大量忠实粉丝,两者都标榜自己是“生产力工具”,但华为似乎对生产力有自己的解读。

华为对于M5 Pro定义为全场景应用

平板电脑的办公场景还是太过泛泛,如果也像MediaPad系列那样直击痛点,倒不如说二合一设备解决的最大痛点就是随时随地方便高效地完成文字或者文档的编辑工作。华为对这一点看得倒是很透彻,更专业的事儿交给笔电PC去做,于是我们看到了一款综合了顶级影音娱乐优势和轻办公应用的“全场景体验”,MediaPad M5 Pro。

实际上,M5系列中10.8英寸版本和Pro版本都支持键盘,而Pro额外支持手写笔。全尺寸键盘、4096级压感的手写笔和PC模式让办公得以延伸,效率也更高,这也正是华为在全场景应用短板的补齐。

M5 Pro完全胜任轻办公需求

对于日常基本的文字编辑、邮件收发甚至是演示类的任务,M5 Pro完全可以胜任。至于更专业的事情,华为还有MateBook系列,也在本次MWC 2018上大放异彩,这里我们就不展开说了。

●平板逆袭为何又是华为? 源自对刚需市场的准确判断

平板电脑领域从来都不缺乏创意,无论是卷轴式设计的联想Yoga,拥有超薄机身的三星Galaxy Tab S2,支持通过NV Grid云网络或安装有GeForce显卡的电脑串流游戏的NVIDIA Shield Tablet K1,内置投影的联想Yoga Tab3 Pro以及停留在多个厂商实验室中的可折叠平板电脑等等。我们发现,在平板电脑的发展史中,我们似乎从来都不缺乏好的概念和创意。

平板电脑发展史中从来都不缺乏创意

但是,好的创意并不代表消费者会为此买单。智能手机有着良好的便携性能,又有通话和移动应用场景的刚需,笔记本电脑则肩负着移动生产力的重任,平板电脑缺乏刚需场景,尴尬的定位造成了智能手机和轻薄笔记本两面夹击下的节节败退。想借助这些零敲碎打的创新功能提振市场,也只是一厢情愿而已。

想要提振市场无外乎以下几点:切中用户刚需场景,物有所值(至少让用户感觉钱没白花),大品牌可信赖。

所以我们回过头来看去年三个正增长的品牌,苹果、亚马逊和华为。

苹果,品牌影响力没的说,对于用户需求也是把握得当,通过推出“廉价版”iPad收割了一波销量,但高端产品销售乏力,虽然获得了3%的增长,但这种增长难以持续。

新版入门级iPad的确收获了一大波销量

亚马逊,凭借大力度促销、超低价产品以及Alexa语音助手在假日季完成了大量出货,但亚马逊Fire系列实际体验并不算理想,低价策略同样难以维持未来的持续增长。(不过亚马逊并非硬件公司,Fire系列平板销量对于亚马逊来说重要性似乎并不算高)

亚马逊的入门级产品以低价换销量但可持续性堪忧

华为在娱乐和轻办公上给予用户“全场景”体验,尤其是用户最关心的影音娱乐方面,华为几乎将其推向了极致,这源自华为对用户需求的准确理解。同时,借助华为近些年逐步建立起的品牌影响力和较为合理的定价体系,平板电脑热销似乎只是水到渠成,并且这种势头将会大概率持续较长时间。

华为通过对用户需求的深挖和多年积累实现了平板的爆发

总结:

平板电脑市场想要逆天改命显然不切实际,但这并不代表在下滑的市场中不能有所作为。华为就很好地向我们证明了“从小盘子里获得大蛋糕”的可行性以及正确做法,这值得整个平板电脑行业反思,在消费者最根本的需求上,自己是否已经做得足够好。

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