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平板电脑

开年展望:概念炫技年年有 平板十年不曾变

在去年农历新年的时候,笔者就以一篇《平板市场能够否极泰来?》的文章展望了一下2017年的平板电脑市场格局。因为2016年整个平板电脑市场太过惨淡,而此时无论是微软Surface还是苹果的iPad Pro当时的确掀起了不小的波澜,所以笔者当时乐观估计,在2017年中,办公型平板电脑将会带来一波比较强劲的增长势头,而娱乐影音型平板由于市场饱和以及智能手机的冲击将会继续保持现有微降的趋势。

不过事实证明,笔者的估计还是过于乐观了。既然估计出现的偏差,那么笔者就来带大家一起回顾一下2017年整个平板电脑市场的表现,同时也对2018年的市场进行一下粗略的估计。

●二合一的策略并未失败 但后续发展乏力

二合一平板,时至今日,相信绝大多数平板电脑领域的资深人士依旧会认为,这只是一个缓兵之计。

二合一设备后续发展乏力

如果不是传统的娱乐平板电脑市场被大屏智能手机打得找不到北,估计没有人会真想在平板电脑上外接一个键盘鼠标,尤其是在当年平板电脑尺寸最大9.7英寸,并且系统还几乎没适配的前提下。

当年非常流行的平板电脑外接键盘配件

实际上,在当年还没有二合一概念的情况下,因为Android对OTG的支持,所以已经有用户在平板电脑上使用键鼠等外接设备,部分平板电脑厂商甚至随机就会附赠OTG线,很多便携式的键鼠设备和廉价的手写笔在当年也成为了平板电脑最热门的配件之一。

按照正常的逻辑,如果市场中出现自带键盘的二合一平板,消费者应该会为此买单才对,但事实却并没有按照预定的轨迹发展。

究其原因,二合一设备在目前仍旧存在着明显短板,并且长久以来这些缺陷并没有得到有效解决。

Android在横屏应用上短板始终存在(这还是优化过的Android)

对于Android平板电脑来说,系统和APP的适配始终是一大问题,即便谷歌推出了Pixel C,也并没有真正地改变目前Android在横屏状态下体验不足的事实。而对于iPad Pro来说,除了和Android同病相怜的应用适配问题之外(iOS可能还比Android稍好),糟糕的键盘手感也被很多用户诟病。

很多入门级Windows二合一产品性能和体验都不尽如人意

其实Windows系统的二合一平板电脑最贴近生产力应用,无论是日常体验还是生态都与传统笔记本电脑和桌面PC相差无几,但入门级的性能、毫无亮点的续航能力、并没有好太多的便携能力和高高在上的售价,使得即便强如Surface的顶级二合一设备也并没有换来市场的爆发式增长。

Surface用户也遇到了很多软硬件方面的问题

二合一设备对标的就是轻薄型笔记本,然而无论是易用性、硬件性能、续航能力还是性价比方面,轻薄型笔记本几乎都超过了二合一平板电脑,即便是二合一设备最引以为豪的便携性能,目前例如XPS之类的笔记本电脑也没有落后太多。

二合一设备在与轻薄笔记本竞争中似乎没什么优势

经历了从OTG键盘到二合一时代的发展,平板电脑在笔记本化的发展道路上并没有取得本质上的提升,后续发展乏力也使得二合一设备无法扛起平板电脑复兴的重任。

●细分市场依旧充满机会 影音游戏依旧刚需

说完二合一的故事,接着笔者和大家聊聊细分市场的故事。

实际上,平板电脑的应用场景并不单一,只不过对于普通消费者而言,智能手机取代了绝大多数平板电脑的应用场景,但这并不代表细分市场中英雄无用武之地。

松下Toughpad系列工业平板电脑

不知道有多少人听说过松下的Toughpad系列,这是目前可以说最著名的工业三防平板电脑品牌。在过去一年中,松下对这款产品进行了大幅更新,包括设备的运算能力、电池续航能力以及三防能力上均有了明显提升,而这款设备也得到了大量来自石油天然气、化工、勘探甚至军方的订单。

松下Toughpad可能距离普通消费者太过遥远,那么我们就来看看消费级产品中又有哪些品牌产品脱颖而出。

在过去的一年中,华为在智能手机业务上取得了相当亮眼的成绩,这也掩盖了其在平板电脑领域上的逆势爆发。根据IDC的统计,华为在2017年度中平板电脑的市场份额已经来到了12.5%,较2016年大幅增长了28%。这一成绩在连续13个季度下跌的平板电脑市场中,更是显得难能可贵。

IDC发布的2017年平板电脑市场份额调查数据

华为能够取得如此骄人的成绩,这与其在MediaPad系列中的成功不无关系,而成功的关键,正是华为抓住了影音游戏的市场刚需。

华为在2017年中大获成功的MediaPad M3

以去年的主力产品华为M3为例,2K屏幕、色彩优化、搭配Hi-Fi AK4376芯片和哈曼卡顿音效、800万像素摄像头,外加麒麟950芯片的不俗性能(即便如今性能也在主流阵营),影音绝对是一把好手,主流游戏也不遑多让,影音娱乐上的突出表现让华为M3成为了去年平板市场的大热门。

更加注重游戏体验的台电T8

除了华为,国内平板电脑老牌品牌台电、昂达、酷比魔方等等二线厂商主打影音和游戏的产品都有着不错的销量。

回首过往,我们发现,平板电脑在这十年的发展历程中,影音和游戏从来都是用户的核心需求,至今未变。

●概念炫技年年有 平板十年不曾变

平板电脑领域从来都不缺乏创意,无论是卷轴式设计的联想Yoga,拥有超薄机身的三星Galaxy Tab S2,支持通过NV Grid云网络或安装有GeForce显卡的电脑串流游戏的NVIDIA Shield Tablet K1,内置投影的联想Yoga Tab3 Pro、支持防水的荣耀Waterplay以及停留在多个厂商实验室中的可折叠平板电脑等等,我们发现,在平板电脑的发展史中,我们似乎从来都不缺乏好的概念和创意。

开创卷轴设计的联想Yoga Tablet系列

但是出色的创意和概念并没有在平板电脑步入衰退后力挽狂澜,究其原因又是什么呢?

答案很简单,概念和炫技只能算作卖点,却不能成为促使消费者为其买单的决定性因素。

平板电脑自诞生起便夹缝中求生存

平板电脑自诞生之日起,其就处在一种夹缝中求生存的状态。鉴于当时智能手机屏幕普遍都还不大,笔记本电脑又没有那么好的便携性,平板电脑迎来了宝贵的历史机遇期。智能手机有着良好的便携性能,又有通话和移动应用场景的刚需,笔记本电脑则肩负着移动生产力的重任,平板电脑缺乏刚需场景,尴尬的定位造成了智能手机和轻薄笔记本两面夹击下的节节败退。

于是我们看到,绝大多数用户购入平板电脑之后,刷剧和游戏成为了平板电脑唯一的应用场景。

平板电脑为数不多能算作刚需的应用场景

至于前面提到的种种炫酷的概念和功能,不好意思,这些功能对于刷剧或者玩简单的手游没有任何意义,消费者自然不会为这些小众功能而买单,这也是为什么2017年华为M3和一系列游戏平板能够热卖的原因所在。

实际上,各大平板电脑巨头已经意识到了消费者的真正诉求,于是我们在2017年中看到了更加接地气的新iPad、贴合家庭用户的联想Tab 4、凸显影音娱乐的华为M3、专注游戏的台电T8等等。话说,从平板电脑问世之初,消费者真正在意的始终是影音和游戏,十年光景,从未改变。

总结:

由于平板电脑缺乏真正意义上的刚需场景,所以在大屏智能手机和轻薄笔记本电脑的两面夹击下,平板电脑虽然不会很快地消失在公众的视野中,但长期衰退的格局将难以避免,即便是在2017年中取得了不俗增长的华为和亚马逊,想要复刻2017年的成绩也是相当困难。

苹果iPad还会在未来一段时间内继续成为平板电脑领域的“扛把子”,亚马逊平板电脑也将会因为大幅折扣和Alexa智能语音助手而继续保持微弱优势,华为将会继续巩固其市场份额,而其它品牌份额将基本维持现状或略有萎缩。

由于平板电脑的换代周期更接近传统PC而非智能手机,所以之前笔者预测的换代峰值可能将会以比较平缓的形式出现。未来几年,平板电脑出货将基本以存量市场为主,新增市场容量有限,销量降幅将继续维持在8%左右。

平板十年不曾变,恐怕未来想要出现剧变只能仰仗芯片和电池的技术革命。届时,智能手机、平板电脑和笔记本电脑之间的界限将被无限模糊,所有的概念和炫技也将会根据需要呈现在更加细分的市场领域。

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