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微单时代即将到来 2017年数码相机ZDC调研报告

01数码相机品牌结构分析

2017年数码相机行业正在经历着一次漫长且安静的行业变革。作为发展了近200年的相机行业来说,行业具有很高的稳定性,并不会在数年内出现翻天覆地的变化。但是从2017年的诸多行业动向和数据统计来看,不管是全球数码相机市场还是中国数码相机市场,都在经历着一次漫长的洗牌过程。

一、数码相机品牌结构分析

数码相机市场一直是相对稳定的市场,在2017年中国数码相机市场中,虽然品牌间关注度有所起伏,但总体趋势趋于稳定。在国内相机市场中,佳能依然占据了主导地位,尼康和索尼紧随其后,三大品牌在中国地位依然不可动摇。

1.1 数码相机品牌关注度分析

在2017年中国数码相机品牌关注度排名上,前十名品牌排名相对比较稳定,而佳能、尼康、索尼作为三大品牌,长期占据前三名的位置。在2017年,佳能关注度为34.23%继续领跑中国市场。但是在同品牌关注度上,佳能相比于2016年关注度有所下降,主要是由于如今微单市场兴起,而且入门级微单关注度持续走高,导致佳能的品牌关注度有所下降。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2016.12

在2017年中国数码相机市场与2016年数码相机市场品牌关注度比例分布上,可以看到排名前九名均未发生变化,而第十名则是由哈苏替代了三星。除此之外,与2016年相比,佳能和尼康在关注度上有所下降,而索尼则提升明显。

1.2 数码相机品牌月度关注比例分析

在五大品牌的关注度月度变化中可以直观看到,索尼的品牌关注度在逐月提升,并且在第四季度,已经超越尼康成为国内市场关注度第二名。在全球数码相机市场上来看,索尼如今在总销量上已经位居第二名,因此索尼的关注度快速提升并不意外。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

可以说数码相机市场是一个相对稳定的市场,从2017年的排名就可以看到,除了已经宣布退出相机行业的三星,在排名上有所变化,其余厂商的年度关注度排名顺序与2016年未发生变化。不过可以看到索尼的关注度持续走高,三大家的站位顺序已经悄然发生变化。尼康与索尼,一个专注于单反产品,一个专注于微单产品,索尼对尼康的胜利,也是微单相机对单反相机的一次小胜利,如果尼康不能在入门级市场上有所作为,关注度持续下降之势将难以避免。

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