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大数据说:2017年哪些智能音箱卖的最火

[中关村在线音频频道原创]要说2017年最火的消费类电子产品,智能音箱一定要算一个。除了亚马逊、谷歌、苹果这些科技巨头先后入局智能音箱市场,国内智能音箱市场在2017年也迎来了疯狂增长的一年。阿里、京东、小米、百度等等都在这一年推出了智能音箱产品,大家的目标也基本一致:抢占智能音箱流量入口,打造智能家居新生态。

2017年哪些智能音箱卖的最火

美国智能音箱市场发展现状:

至于智能音箱在2017年卖的有多火?我们不妨先来看一组数据:根据NPR(美国国家公共电台)和Edison Research(美国知名调研机构)最新发布的一项调研结果,预计美国有近六分之一(16%)的人拥有智能音箱。如果按照该国3.2亿人口计算(美国人口统计局,2017/3/26),也就是说预计有5120万人拥有智能音箱。更惊人的是,这个数字相比一年前增加了128%!可见智能音箱去年在美国市场卖的有多火。

亚马逊Echo成为美国智能音箱市场最大赢家

细分到产品,行业先驱者亚马逊Echo依旧稳坐智能音箱市场的头把交椅。还是基于NPR和Edison Research的调研,目前约有11%(约3520万)的美国人拥有Echo系列中的智能音箱产品,占据美国智能音箱用户总数的68.7%。此外,4%(约1280万)的美国人拥有谷歌旗下的Google Home智能音箱(后者于2016年5月发布,比Echo晚了整整一年六个月)。至于以上这些用户对于智能音箱的看法,根据后续的调查问卷统计显示,约有42%的用户表示,智能音箱如今在他们的日常生活中正扮演着“至关重要”的角色。

我们知道智能音箱的核心是语音交互,准确的唤醒率和流畅的交互体验是一款好的智能音箱所必须具备的。而在美国的智能音箱用户中,有44%(约2200万)的用户表示经常会与音箱进行语音交互;有70%(约3600万)的用户表示每月至少会用到一次语音操作,并且这个数字还在不断扩大中。而据美国另一家权威信息技术研究与分析公司Gartner Group预测,到2020年,美国75%的家庭将拥有智能音箱。

据Gartner Group预测,到2020年,美国75%的家庭将拥有智能音箱

以上的调研数据是基于对1010位智能音箱用户的电话调查以及对806位智能音箱用户日常使用习惯的深入分析而得出的结果。虽然该调研结果的最终准确性和可信度还有待商榷,但不能否认的是,智能音箱正在成为越来越多消费者家中的必备电子产品(不只是美国市场),并且这种趋势在今年仍将继续下去。

中国智能音箱市场发展现状:

智能音箱在美国市场卖得风生水起,在中国市场的表现如何呢?我们还是先来看一组数据,根据权威调研机构GfK(全球五大市场研究公司之一)于2017年10月公布的"中国智能音箱市场分析"报告,2015年中国智能音箱零售量只有1万台,2016年增至6万台,2017年1--8月共累计销售超10万台。而随着2017第三季度众多新品的推出,智能音箱销售量更是有了明显的飞跃。仅在2017年8月,智能音箱市场就达到了同比178%的增长率。然而对于整个2017年来说,更重要的两个时间点其实是11月(双11)和12月(双12)这两个黄金档期。

2017年双十一当天,天猫精灵销量突破100万台

接下的数据更加惊人,仅在2017"双11"当天,阿里的天猫精灵智能音箱就售出超过100万台!而据阿里市场人员对外公布的销量数据显示,截止到去年11月11日当天上午9时,天猫精灵总销量就达到了惊人的100万台。之后天猫又在当晚8时限量供应2万台,以回馈热情的消费者。当然这里有一点是需要强调的,那就是天猫精灵在双11当天仅售99元(券后价格)。很显然这样的低价促销策略才是促成其完成百万销量的关键因素。

叮咚TOP去年销量火爆,同时也创下了国产智能音箱市场促销价格的新低

与此同时,叮咚智能音箱、小米AI音箱、酷狗智能音箱等产品也都在11月和12月实现了销量的高速增长。根据叮咚官方公布的数据,旗下迷你智能音箱叮咚TOP在双11当天前6小时就达到了去年全天的销量,整体销量同比增长445%,并最终累计突破百万销量大关。更重要的是,这款智能音箱在京东PLUS会员及优惠券双重优惠力度下,双11当天到手价只需49元!可以说创下了国产智能音箱市场促销价格的新低。

百万销量背后暴露出的问题:

据此笔者想说的是,国产厂商们虽然完成了一个个漂亮的销售数据,但惊人的低价促销策略也不免让包括笔者在内的从业者和行业观察者心生担忧。中国的智能音箱市场这两年正在快速膨胀,然而一些厂商为了抢占智能家居流量入口,甚至不以盈利为导向,将产品定价一低再低,与正常的市场规则背道而驰。但是低价的背后,却是土豪爸爸们不断增加的补贴力度和自身暴露出的产能问题。此外,低价的背后可能还暗示着自身产品力的不足和产业链的不完善,最终导致产品走量不走势。话说的难听点,这既是对自己不负责,也是对消费者不负责。

2017下半年,整体市场价格逐渐走高,300到600元逐渐成为主流价格段(图自GfK)

不过纵观2017年中国智能音箱整体市场我们不难发现,200元以下产品的市场占比正在不断下降,300到600元逐渐成为主流价格段(市场占比达到80%)。到了2017年四季度,600到1000元价位的产品在市场上也逐渐占有一席之地(占比10%)。至于2018年的市场走向将怎样转变,目前来看还很难判断。但我相信,最终主导市场的必然是那些真正找到用户痛点并带来颠覆性体验的产品。且不论价格高低,能够做到让用户自发购买,对于行业来讲才是良性和持久的。

编辑为你精心推荐的智能音箱在这里:

前面分析了那么多,下面笔者也为大家推荐几款目前市面上非常好用的智能音箱产品,希望能对你的选购带来一点帮助。

JBL Go Smart 售价:399元
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JBL Go Smart智能音箱

JBL Go Smart造型时尚小巧,操作简单方便,支持WiFi、蓝牙双连接。内置的讯飞语音助手可以让用户实现从手动到声控的体验升级,同时还提供了喜马拉雅FM和百度音乐服务。加上与同级别产品相比更为出色的音质表现,非常适合初次使用智能音箱的朋友选购。

小米互联网音箱 售价:399元
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小米互联网音箱

作为小米入局智能音箱市场的第一款产品,这款音箱虽然没有一个好听的名字,但无论是从工业设计,操作还是内容资源和音质方面,都称得上是一款性价比超高的产品。同时它也是过年过节送礼的好选择,可谓老少皆宜。

叮咚A1 售价:798元
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叮咚A1智能音箱

作为叮咚推出的首款智能音箱,叮咚A1自2015年上市以来,销量就一直呈现稳定增长的趋势。经过不断的软件更新迭代以及内容服务升级之后,如今这款音箱甚至能够做到比你自己更懂你。如果你想体验什么是真正的AI和强大的物联网服务,不夸张的说,叮咚A1会是你的不二之选。

漫步者MA5 售价:1199元
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漫步者MA5智能音箱

作为一款主打高音质的智能音箱产品,漫步者MA5共使用了4只独立扬声器,以及DSP电子分频技术,带来同级别产品中少有的卓越(震撼)音质表现。同时,这款音箱与阿里智能深度整合,拥有丰富的内容资源和更加智能化的交互体验。加上时尚个性的造型,非常适合对音质有更高要求的年轻人。

渡鸦raven H 售价:1699元
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2017年,国内智能音箱市场真正算的上有创意的产品,笔者认为非raven H莫属了。这款由百度旗下智能硬件品牌渡鸦推出的智能音箱,在外观设计上令人耳目一新,并采用了创新的可拆卸式触摸LED点阵屏,支持WiFi、蓝牙等主流连接方式。此外,raven H搭载了智能语音助手DuerOS,基于百度搜索/百科/知道等大数据体系和算法,为用户提供更全面的服务。不过这款音箱的售价也的确不便宜,高达1699元。如果你喜欢猎奇,并且不差钱的话,raven H或许就是你的菜。

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