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索尼TV高层专访:用产品自身价值去打动消费者

2018-01-11 17:28:36

消费升级时代,以中产阶层为代表的品质消费群体对于高端产品有着极高的需求和追求,大屏领域,索尼电视综合产品里一直是业界的标杆,无论是2016年“液晶之王”Z9D还是2017年“音画合一”OLED A1,索尼在全球高端电视市场可以说是口碑销量双丰收。于是,所有人都期盼着CES2018索尼电视新品的发布。

CES2018展会上,索尼并没有让我们失望,全新OLED电视A8F和高端液晶X9000F(中国型号命名)双双登场亮相,继续在两个显示技术领域称王的野心没有任何动摇。本届CES展会期间,笔者有幸对索尼电视高层就索尼电视的现状和发展做一番交流沟通,其中包含8K电视、Micro LED显示技术和激光电视的探讨,十分值得大家关注。

左1:索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁 阿部英
左2:索尼视觉产品公司总裁 高木一郎
右2:索尼(中国)有限公司董事长兼总裁 高桥洋
右1:索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁 谢飙

2017年,索尼电视在中国取得“巨大成功”辉煌成绩

众所周知,2017年中国彩电市场销量“断崖式”下跌,但索尼却逆流而上取得非常优异的成绩,对此,高木一郎用“巨大成功”四个字来形容2017年中国电视市场的表现。高木一郎作为“全球电视业务一把手”,对近些年索尼电视的发展进行总结,表明索尼从2014财年开始实现盈利,强调2017年电视业务的盈利表现超过2016年,由于OLED A1的巨大成功,高木一郎表示“索尼已成为中国OLED电视市场第一品牌”,未来索尼会持续专注于高端市场。

时下,8K电视是热门的话题,高木一郎十分清楚大家想要了解索尼对于8K电视的理解和布局情况,主动表态“索尼有着相当清晰的8K电视产品策略”,但目前消费者还看不到任何8K的内容,消费者花高价钱买8K电视看不到对应内容会感到不舒服,所以索尼目前专注于图像处理芯片的开发,努力把最好的电视产品提供给消费者。

索尼极其重视中国市场,优先满足中国消费者的需求

作为国际化顶级品牌,高木一郎表示索尼产品开发要考虑全球消费者的需求,中国电视市场独特且重要,中国消费者对综合产品力有较高要求,愿意为好产品和优质服务买单。索尼OLED A1中国全球首发上市,表明索尼对于中国市场的重视。题外话,2016年“不可一世”的Z9D同样是中国全球首发上市。

高桥洋(索尼中国电视业务一把手)补充表示,索尼每年都要开几次产品开发研讨会,画质技术和产品设计,来自中国方面的建议越来越被重视和采纳,货源紧张时会优先满足中国市场需求。索尼中国家用显示产品部副总监高明透露,除部分顶级型号日本直接进口之外,索尼所有电视产品都出自自家工厂,产品本地化,更适合中国消费者使用。

索尼如何看待Micro LED显示技术和激光电视?

CES2018亮相一款146英寸的Micro LED电视“原型机”,高木一郎认为这是不切实际的,Micro LED电视归根究底还是LED电视,技术并不复杂,可以做大尺寸,但对应的生产设备是一个大问题。索尼暂时没有Micro LED电视的布局,怀疑竞争对手推出的不在消费者接受范围之内,如果是55/65英寸或许还有点诚意。

对于激光电视,高桥洋表示索尼有看到这个市场的一些机会,也已经有很高端的激光投影产品(VPL-VZ1000ES),由于索尼显示产品对画质有苛刻的要求,分辨率、色彩表现和亮度都要满足,目前激光电视的解决方案还达不到索尼的要求。换句话说,索尼认为目前市面上的激光电视产品均没有达到索尼最起码的及格线。

索尼高价产品策略正确,依靠产品本身的价值去打动消费者

X9000F(中国型号)和OLED A8F均搭载索尼“黑科技”

索尼发布OLED A8F系列是为了扩大OLED产品线,与OLED A1协同作战,满足不同消费者的需求,让更多消费者有机会体验到OLED显示技术的种种精彩。索尼OLED A8F产品设计时要求“画质和音质与OLED A1处于同一水平”,搭载X1芯片进阶版和“Acoustic Surface”银幕声场技术,这款产品设计相比A1更加纤薄灵动,更适合喜欢挂壁的高端消费者选购。

索尼X9000F更是厚道之至,采用与Z9D相同的X1芯片进阶版,搭载独特的动态背光技术,升级幅度可谓诚意十足。OLED显示技术天生就适合动态显示,索尼为了让高端液晶也有出色的动态表现,X9000F搭载最新研发的X-Motion Clarity(明锐动态)技术,索尼视觉产品公司产品设计第三部门产品设计项目负责人根津大輔确认X-Motion Clarity技术默认开启,可以更流畅的体验电影、体育和游戏等视频内容。

关于产品,索尼(中国)消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍表示,产品设计需要综合多方面的因素,设计师想要天马行空的造型设计,设计非常棒,大家也都很喜欢,但如果这样的设计会影响到画质和音质,那么画质工程师和音质工程师一定不会同意,产品的设计秉承对消费者负责的态度。

索尼高价产品策略正确,依靠产品本身的价值去打动消费者

近些年,中国互联网电视品牌对传统电视品牌形成一定的冲击,但索尼始终坚持高价产品策略,谢飙表示竞争永远是动态的,索尼不是竞争,而是着眼于未来发展,索尼高价策略持续3~4年,历史证明索尼是正确的,索尼坚持用产品本身的价值能够去打动消费者,未来同样会坚持高端产品策略不动摇。

最后,关于索尼A8F和X9000F中国的上市时间,谢飙承诺中国市场的上市时间不会晚于其它市场,并且强调过去3年,索尼高端电视产品均是中国市场第一个上市。根据经验,2018年3月,索尼将会在中国正式发布这两款产品,不排除届时会有更多高端产品一同发布,我们期待这一天早日到来,中国万千崛起的新中产阶层需要索尼优秀的电视产品。

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