TCL李东生：世界级品牌目标 我们在路上

如果从本届CES展会的场内场外品牌曝光声量来看，TCL的表现是世界级的，由机场到会场，TCL的品牌内容几乎随处可见；如果从CES上展出的技术产品解决方案看，TCL的表现是世界级的，最先进的量子点显示技术，最具前瞻性的AI人工智能布局。但是当我们问到TCL对自身品牌发展判断的问题时，TCL集团董事长李东生先生的回答却有些出人意料。

· 世界级的中国品牌 TCL正在努力着

在我们眼中，CES是全球科技产业规模最大、规格最高、最受关注的展示舞台，全世界消费电子品牌大鳄们在此集中将最前沿的技术、产品做发布和、曝光，TCL作为中国科技制造企业的代表，能够在这里成为全场瞩目的焦点，已经是中国科技品牌的高光表现，而李董眼中，这和他对TCL品牌的发展目标还有相当的距离。

“全球产业过去几十年发展历史当中，大部分企业的发展前期是凭借产业、效率 、速度、成本等方面的独特优势拿到自己的门票。后续技术的积累，产品力提升，建立自身品牌地位。进入全球化市场后，依托健康运营，继而将产业上游、下游打通，形成强大、稳固、可持续发展的品牌基础。”李董对于科技产业品牌发展的理论建树，从这段描述中可见一斑。

那么对于TCL的品牌发展，李董有怎样的判断呢？“要达到真正世界级品牌的标准，需要在更多的有影响力的活动中能够看到它的身影，让全球更多的人，尤其是在你的产品覆盖的人群之外，认知你的品牌。这样才能够说你已经成为一个世界级的品牌。而TCL目前仍然在这个过程当中，CES 2018上的体现不错，那么下次还要做得更好。”

中国科技制造企业虽然发展非常迅速，但是相比较欧美、日韩的品牌企业来说，发展时间仍然较短，品牌积淀仍显薄弱，始终如一做好产品、服务，扎实满足世界不同市场，千差万别的消费者需求，才有机会实现中国品牌真正崛起的愿景。李董的论断谦逊稳健，又不失睿智洞察。

最能够准确描述品牌发展状况的表征无非数字，在刚刚结束的2017年，TCL的数字成绩单如何？提到这个问题，李董如数家珍“今年我们销售量超过了计划的目标2200万台，中国市场、美国市场、拉美市场，这三个市场我们做的比较好，美国市场，2016年我们从175万台到2017年400万台，这个增长还是非常大的，我们连续几年都被权威媒体评为美国增长最快的电视品牌。在美国的销售渠道方面，我们从沃尔玛到Costco，再到Target，再到Best Buy等等，不但进入了，而且表现非常好，我们有信心在2018年继续保持强劲的增长。另外，从产品层面来讲，这次我们展示产品的技术应该和国际领先水平是同步的，在一些技术领域，我们甚至做到了领先国际同行的水平。”

我们本次来到美国，无论是在洛杉矶还是在拉斯维加斯，都看到TCL品牌电视已经在美国市场成功树立了中国消费电子产品的优良形象，无论是从销量数字来看，还是评价机构给予的描述来看，“美国市场增长最快的电视品牌”对TCL来说实至名归。

· 中国家电市场 正在酝酿下一个高潮

相比中国品牌在海外市场开疆破土勇往直前的表现，中国本土家电市场却显得起伏疲软，作为为数不多表现仍然稳定提升的品牌，TCL李董又是如何解读中国家电市场的呢？

“首先我们一定要看趋势，未来三年，中国传统家电类产品还是会平稳增长的。销量涨幅可能会放缓，甚至出现负增长，但是真正的变化是在产品价值提升后引发的利润提升。尺寸更大，智能化程度更高等等，都会为销售收入、利润规模的提高带来帮助。”

“另外就是人工智能在中国的火爆，它会被大量应用到下一代产品当中，为消费者带来更好体验的同时，增加产品的价值。人工智能给企业带来的结果，必然是产品价值快速提升，并通过智能终端为消费者提供深层次服务，拓展企业的全新业务模式。”

“人工智能对产品形态的影响也是未来市场的主要机遇，比如目前流行的人工智能语音音箱产品。不仅好玩好用，深受中国消费者喜欢，而且也催生了一个快速成长的新品类市场。TCL已经捕捉到这样的一个趋势，我们针对人工智能也进行了积极布局。”

在海外市场销售乘风破浪，在国内市场紧抓消费升级，TCL不仅拥有已经走在前沿的量子点显示技术，而且对未来科技人工智能也进行了充分布局，最重要的在领头人李东生董事长心中，还装着一个世界级品牌的梦想。成绩斐然的2017年刚刚结束，2018年CES展会就看到了仍在快马加鞭的TCL已经奔跑在路上。