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除了假唱 关于跨年晚会你还有什么困惑?

[中关村在线音频频道原创]今年你看跨年晚会了吗?我承认,我本人虽然已经好几年没有看跨年晚会了,但今年还真的认真坐下来看了一会儿。对于我来说,虽然流行音乐并不是我最喜欢的一类音乐,但作为音频媒体,看这些节目也是属于工作的一部分。不过在看跨年晚会的过程中,却发现自己不得不面临各种困惑。

首先是疑似假唱的困惑。本来每年春晚过后是讨论假唱最热烈的一段时间,但现在这个时间提前了。春晚假唱,大家似乎也不那么较真了,一是观众已经默认了它的政治优先属性,二是它的吸引力的确在飞速下降。因此,人们对假唱的关注前移到跨年晚会也算是比较正常的反应。

关晓彤等明星被质疑跨年晚会假唱(图片来源:湖南卫视跨年演唱会微博)

但在笔者看来,假唱现在对于观众来说也并非完全不可接受,反正真真假假,观众们又不是专业人士,顶多也就是作为茶余饭后的一点谈资,尤其是对于亲临现场的铁粉来说,可能绝大部分人觉得只要见到明星真人就可以了。而对于电视机前的观众来说,比假唱更令人苦恼的是究竟该看哪个电视台的跨年晚会?

笔者也为这个问题所困扰,除了浙江卫视的跨年晚会是提前到30号播的,其他的如江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视都是在31号晚上开播。因为事先没做足功课,不知道各台请的明星都有谁,也不知道明星们具体哪个时间点出场,所以只能在各台之间互相切换,这儿看一会,那儿看一会儿,并没有完整地看完任何一台晚会,体验支离破碎。

同时播出的跨年晚会该看哪家的成了一个问题(图片来源:江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视微博)

我相信这不是我一个人的困惑,除了那些少数死忠粉可能会一直守着某个台来看,大部分人应该都是跳来跳去换着看,毕竟这不是某个明星的专场演唱会,黏度自然高不了。这种支离破碎的观看体验我相信绝对不是各个电视台想要的结果,但在央视一家独大的局面结束后,到目前为止还没有任何一家电视台能够在跨年晚会上具备绝对的收视统治力。所以在百家争鸣的情况下,观众即使是想保持忠诚度也不可得。这个困境目前似乎也没有什么好的解决办法。

你是为谁而看跨年晚会?

为谁而看?当然是明星,不然还能是谁呢?这个对于每代乐迷来说其实没什么区别。不过细节上的差异还是有的,比如以前就没有跨年晚会这种形式,但是有各种音乐颁奖典礼,笔者在学生时代最常看的是香港的各种音乐颁奖典礼,叱咤乐坛流行榜颁奖典礼、十大中文金曲颁奖典礼、新城劲爆颁奖礼、劲歌金曲颁奖典礼,每次播出都等待自己喜欢的明星出现。但那会儿由于各个颁奖典礼不是同时播出,所以就不存在选择困难症。

跨年晚会更倾向于邀请90后和00后们热捧的明星(图片来源:新浪娱乐)

跨年晚会邀请哪些明星也是一件耐人琢磨的事。财大气粗不差钱的电视台自然请的是当红明星,更进一步说是90后和00后们热捧的那些明星,像TFBOYS、华晨宇、邓紫棋、吴亦凡、薛之谦、窦靖童等这些乐坛新生力量已经明显更受年青一代乐迷的欢迎,这也从另一个方面反映了现在乐迷成分的嬗变——80后以及之前的乐迷喜爱的明星逐渐开始退场,将接力棒交给更年轻的后辈艺人。

今年的跨年晚会更加鲜明地体现了互联网平台对传统电视媒体的影响(图片来源:江苏卫视微博)

在明星的构成上,今年的跨年晚会更加鲜明地体现了互联网平台对传统电视媒体的影响。比如网络音乐选秀节目《中国有嘻哈》里成名的多位歌手,在今年的跨年晚会上遭到了争抢,江苏卫视有VAVA、GAI、艾福杰尼、黄旭、PG ONE,东方卫视则有欧阳靖和Tizzy T,北京卫视邀请到了辉子。除了这些音乐节目出来的新兴音乐人,直播平台和网综的红人也在受邀之列,例如浙江卫视就邀请了MC天佑和李诞,虽然MC天佑受邀也是褒贬不一,但从其在“全民K歌”《一人饮酒醉》单曲点唱榜位列第二的成绩看,至少说明作为传统电视媒体是认同互联网观众导向的——不管这是主动认同还是被动认同。我们甚至可以大胆设想一下,如果明年出现一台完全由互联网平台举办的跨年晚会,那会不会将是电视跨年晚会的终结者?

跨年晚会实际是以音乐明星为主,各路娱乐明星为辅的一个大型狂欢(图片来源:instasize头像 微博)

除了音乐艺人,其他领域的艺人来跨界助阵也是今年跨年晚会的一个现象,像杨幂、赵丽颖、关晓彤、李小璐、贾乃亮、靳东、潘粤明等这些明星并非歌手,但也来进行跨界演唱。还有各个电视台王牌综艺节目里的嘉宾也被邀请来,这自然不乏为自己的综艺节目做推广的意图,以进一步强化节目在观众中的印象。所以从整体看来,跨年晚会实际是以音乐明星为主,各路娱乐明星为辅的一个大型狂欢。不管你想看的是歌星还是影星,总的关键词还是“明星”。

除了唱歌和广告,跨年晚会我们还有什么可看?

我们其实可以将现在跨年晚会称作跨年演唱会,有的电视台直接就叫跨年演唱会,从头到尾晚会的形式就是唱歌。这种形式显然是受日本红白歌会的影响,对于00后来说可能觉得这很正常,但对于80后和之前的人以及部分90后来说,演唱会这样的形式其实并不是元旦晚会固有的形式。

国内跨年演唱会的形式受日本红白歌会很大的影响

过去的元旦晚会基本都是综合各类艺术形式,歌曲、舞蹈、相声、小品甚至戏曲都有涉及,然而这样的形式在今天基本已经走到末路。观众决定一切,这是年轻一代观众自然的选择结果。那么除了唱歌,元旦晚会上剩下的那些艺术形式到底去哪了?

这个问题其实不难解答,娱乐市场的细分在今天已经比较完善,想看相声可以专门去听相声,想看舞蹈则有各种各样的国内外舞蹈家的专场演出,至于小品,遍地开花的喜剧社足够选择。所以一锅烩的晚会形式已经无法吸引到年轻观众了。那为什么偏偏是唱歌能够保留下来呢?所谓“乐为心声”,音乐最能打动人心,也最能调动观众的情绪,而且对于非专业演唱者来说相对也比较宽容,譬如作为表演嘉宾的电影演员或体育明星也能唱一唱,虽然可能唱得不怎么样,但重要的是他能参与进来。因此,唱歌这种形式一家独大也就不奇怪了。

观众的审美疲劳是目前跨年晚会必须面对的一个问题(图片来源:橘子娱乐App)

但国内电视台跨年演唱会目前这种形式目前还有多少余热可供攫取?每个台必须面对的一个问题就是观众的审美疲劳,即使强大如春晚,现在也已经被年青一代彻底抛弃,那么跨年演唱会作为黏度远比春晚低的娱乐形式,如何克服观众逐渐流失的问题?

跨年晚会结束之后,除了吐槽歌手的演唱,能聊的话题可能也就是无孔不入的广告了,比如湖南卫视的“哈弗SUV领导者,买哈弗就是买更安全的SUV”,虽然笔者断断续续看了一会湖南台的晚会,但这句广告语已经像咒语一样挥之不去。这种病毒性广告植入固然能让人记住,但能起到多少正面效果,恐怕是要打个问号。

打出“知识跨年”牌的深圳卫视进行另一种形式的跨年晚会探索(图片来源:深圳卫视微博)

当内容失去吸引力,而受众将注意力集中到与内容不甚相关的地方时,这说明问题已经形成。如果对此不引起重视,在互联网娱乐平台崛起的今天,被取代恐怕是迟早的事。有的电视台已经开始行动,例如深圳卫视邀请罗振宇做跨年演讲,浙江卫视邀请马东、高晓松等大V做跨年脱口秀。这些差异化运作是一种新思路,但问题也比较明显——受众面太窄。所以,如何更新跨年晚会的形式,使其不断适应当下潮流,是每个电视媒体都要思考的一个重要问题。

写在最后:

互联网对传统媒体的吞噬,在过去这一年展示了其摧枯拉朽的力量, 今年各电视台的跨年晚会虽然依旧热闹,但总给人一种鲜花着锦、烈火烹油之感,热闹背后其实危机四伏,新旧媒体势力交锋的大幕已然拉开,这番较量不出意外将在2018年以更激烈的方式进行,我们拭目以待。

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