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乐歌上市短评:当下机械加工业尚欠设计与专精

12月1日,乐歌人体工学科技股份有限公司顺利登陆深交所创业板;公司首次公开发行股份数量2150万股,发行价格元16.06元/股,对应的市盈率22.99倍。开盘后首日涨幅达到44.02%。


在很多耳熟能详的DIY品牌尚未上市之时,在行业中一直充当配角的“乐歌”竟然在今年顺利上市,16年来乐歌一直在上市各类人体工学产品,而乐歌的上市也给了同为机械加工的大厂更多信心。

使用显示器支架的用户不在少数,乐歌也确实有着较为可观的市场份额,以下为乐歌新股上市的概况:

在上市概况中,半数资金将用作显示器、升降桌的生产,主营业务将耗费更多的成本,且迎来更多的销售营收,当然也有越来越高的净利润,而在DIY行业中,这种机械加工的品牌不占少数,那么它们能否像乐歌一样,逐渐做大最终上市呢?

做一件事或许简单,但努力的将一件事完成并且做到最好,这就不是一朝一夕能实现的;乐歌的产品布局其实非常局限,我们最熟悉的显示器/电视支架、升降桌等,在行业中有太多的同行去竞争,也有太多类似的产品为止抗衡,而完好的产品形态和品质最终让乐歌逐渐成为一家上市公司。

优秀的产品成为品牌强大的关键因素

DIY行业中也有很多经过机械加工的相关产品线,最为典型和直观的,或许就是机箱行业。

作为五金加工最为普遍的机箱行业,很多厂商都在努力研究不同价位布局的产品,而机箱不同的是,众多的品牌间有着太多的“关系”,在行业中机箱品牌不下百余家,而具有工厂资质的仅仅不足20家,机箱产品较高的利润使得源源不断有新品牌和新产品逐渐的投入市场中;那么也引发了最大的痛点——差异化。

没错,机箱和支架产品很想,具体的展现形式就那么几种,如何脱颖而出成为了目前企业主们最头疼的,乐歌成功是因为非常严谨的设计以及产品完好的品质、形态。而目前机箱厂商的竞争异常激烈,你家做出的“好”产品或许和其它家的一样“好”;一些小打小闹的厂商终究不能赚大钱,养家糊口都是问题。

而另外一个痛点,或许就由此衍生——设计。

传统五金、机械加工业有着太多成功的先例,乐歌凭借优秀的设计成为了市场中的“人体工学第一股”。如果没有巨大的耗资在设计和产品工艺中,那么“人体工学”确实只是个幌子。

我们回到文章的主题,传统机械加工业的前景如何?我想大多数是不容乐观的,为什么呢?很简单,没有哪个品牌在这个行业中亏得起,也不可能积攒多年的利润去投入到研发和设计中,跟进先人的脚印继续走起码不会犯错,如果超过了先人跑起来,或许就会一摔不起。

像乐歌这样的品牌终归是少数,我们也知道其产品的售价和利润率不低,但至少它还没有做到垄断的成都,短时间来看也不会形成大规模的亏损或是被其它品牌干掉,无论如何我们还是比较支持这些民族品牌,无论产品线是否冷门,能够专精于某些产品,并做到更好,是非常难得的。

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