库克带来属于他的One More Thing，带领苹果和行业奔向下一个十年

在库克接手Apple的12年时间里，始终有个质疑的声音在业界反复出现：这位以供应链管理和营销而闻名的职业经理人，究竟有没有能力去定义一款产品？对于这个答案，库克终于在WWDC 40周年上用Apple Vision Pro给出了他的答案。

在前阵子的WWDC23上，库克用One More Thing带领整场活动走上了高潮：“今天标志着计算技术新时代的开端。如同Mac将我们带入个人计算时代， iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”光是这个把Apple Vision Pro放到和iPhone、Mac一样地位上的排比句，就可见库克对这款产品寄予的期望已经溢于言表，无不显露出库克和Apple想要用它开创新时代的野心。

1 库克和Apple的历史翻开了新的一页

2007年，在初代iPhone发布会上，乔布斯用“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现”作为开场白。时隔16年，当作为乔布斯接班人的库克站在Apple Park，再次说出了代表着惊喜与未来的台词——“革命性产品”时，库克和Apple的历史终于进入了下一页。

据悉，Apple Park这座剧院为纪念Apple的创始人乔布斯（Steve Jobs）而设计，纪念这位以创新著称的创始人。而库克自从被乔布斯亲自挑选为接班人，一直以来留给外界的印象只有“供应链和成本控制”的营销经纪人人设。

但是自乔布斯去世后，从Apple Watch到M系列芯片，前者有乔布斯与艾维进行设计，后者则是靠着钞能力进行技术堆砌，都不足以撑起一个库克和Apple的“iPhone时刻”。对于下一个“iPhone时刻”，摆在库克面前的只有两条路，AI与XR。但是前者由于苹果本身的“隐私”基因，这条路走不通。

所以库克也没得选，毕竟他也是有野心的，不甘心在退休前（库克会担任苹果CEO到2025年（从2011年开始），届时库克被授予的100万股股票将会支付完毕，按照惯例，库克预计会在2025—2028年退休）只是被外界冠以一个“优秀职业经理人”的头衔，只能All in Apple Vision Pro。

2 像iPhone一样人人都会拥有的一台设备

每位上台介绍Apple Vision Pro的Apple高管，都给出了拔高这款硬件的说法。工业设计副总裁Richard Howarth把它叫作“第一台可穿戴的空间计算机”。技术开发组副总裁Mike Rockwell说它是“有史以来最先进的个人电子设备”，并且，它“不仅仅是一个新产品，还是一个全新平台的开始”。值得一提的是，早在这场发布会之前，库克就曾提前剧透，新品会像iPhone一样，会是“人人都会拥有一台的设备”。

和绝大多数观众一样，看完整场发布会给我的感受是，Apple仍是世界上最具创新力的科技厂商。聚焦到全新的Apple Vision Pro上更是如此，它的价值或许会远超初代iPhone的问世。如果说iPhone带来的是智能手机和移动互联网两个行业的起飞和蓬勃发展，那Apple Vision Pro影响的范围远不止如此，它可以说是真的把科幻电影的未来带进了现实。为何这么说，不妨让我们捋一捋，我们理想中的头显设备，应该具有以下6点：

（1） 搭载性能强悍且功耗很低的芯片；

（2）屏幕显示素质高，可视角度广；

（3）电池重量轻，且续航时间较长；

（4）头显重量相对较轻，能舒适长时间佩戴；

（5）最接近自然的交互模式，可直接对手、眼、语音进行捕捉，来进行交互；

（6）能和现实世界实现完美融合交互，不需要反复摘下眼镜，不影响日常生活体验。

从发布会上的介绍来看，以上6点，Apple Vision Pro都实现了。

3 Apple Vision Pro的象征意义就如同当年的iPhone

作为苹果在头显品类里推出的第一款产品，Apple Vision Pro的象征意义，其实要远大于实际销售带来的营收。它既锚定了用户的认知预期，也为开发者举起了一面旗帜，更是全行业的一个体验标杆。无论最终成败，Apple都将为VR、AR行业带来一场地震和革新。

其实我们不妨回过头来看2007年的那款iPhone：没有App Store，没有统一通知，甚至没有中文输入法，如果我们不经过越狱折腾，恐怕难以使用。但是，那款iPhone为Apple踏出了第一步。有意思的是，如果你对Apple几大当家产品足够熟悉，你就会发现你可以在Apple Vision Pro上能看到所有Apple产品线最具有代表性产品优势的影子：

（1）类似于动态Emoji的面部捕捉；

（2）类似于MacBook Pro所提供的空间音频扬声器；

（3）类似于新一代Apple Watch/MacBook上MegSafe的磁吸充电接口；

（4）Apple Watch上的动作感应技术的，以及用上空间音频技术的AirPods系列；

（5）类似于FaceID，但比FaceID更进一步的虹膜识别和解锁、支付操控等一系列功能；

（6）类似于Apple Watch/AirPods Max的表带/绑带、数码旋钮和AirPods Max的连接扣及机身工艺。

从以上元素我们都可以看出来，库克及Apple为了这个被Apple称为下一个时代的产品，做了多少准备和技术积累。

在十余年的发展历程中，Apple每年都用全新发布的iPhone树立了不计其数的标杆，这背后纵然少不了Apple不计其数的资金投入，但正是Apple这种精益求精的精神，打动了上下游供应链和开发者，让他们愿意为之贡献自己的一份热情，让整个行业和消费者都愿意等待Apple的最新答案，而这最终构筑了独属于Apple的繁荣生态世界。再回首，那款“简陋”的初代iPhone已然被奉为改变世界的神作，我相信Apple Vision Pro亦如是。