【中关村在线原创】说起复印机,作为鼻祖企业施乐以及在亚太的富士施乐似乎想当然的就应该是第一名。然而2018年第一季度的关注度数据并不是这样,柯尼卡美能达在2018年第一季度表现非常强势,超过了富士施乐登顶。2018年第一季度复印机还有哪些有意思的数据?且看本报告吧。
本报告要点:
1,柯尼卡美能达成为市场关注度第一名
2,惠普及收购的三星占据关注度7%,构成了威胁
2018Q1复印机品牌关注度占比
柯尼卡美能达在整个Q1以17%以上的占比成功超越了富士施乐成为市场的第一名。富士施乐的关注度略有下降,依旧14%以上,佳能、理光、夏普、东芝、京瓷等传统复印机豪强的数据都差不多。惠普的数据接近了5%,算上三星的2%,惠普实际的关注度有7%以上,这也就意味着它已经具备了和其它企业较量的实力。
2018Q1复印机功能关注度
复印机的功能其实到今天依旧有纯复印的产品,传真功能对于复印机来说其实有些积累,现在单功能传真机每年依旧有上百万的销量,用户更欢迎更小更灵活的传真产品。
产品类型上,除了传统的复印机,工程复印机和便携式复印机依旧有很大的需求。前者涉及高精度的大幅面工程图纸扫描复印,后者则是营业厅、移动办理业务人员的利器,虽然不轻。
2018Q1复印机产品关注度
在用户关注最高的十款复印机产品上,我们看到的是“分散”两个字,复印机品牌多、型号多,即使是第一名,关注度也不到2%,第十名也有1.3%,并没有一个超级明星产品一人独霸5%左右的关注度,而第一名的产品是东芝,也并不是整体关注度最高的品牌柯尼卡美能达,这是复印机与打印产品的巨大区别,也就是说,复印机市场,很难做到以点带面,同过集中宣传一款产品带动整个品牌销售,所以复印机企业的市场策略如何操作,还需要进一步发掘。
2018Q1复印机价格关注度
在价格段上,6000元以内的产品关注度最高,占了三分之一,这个价格区间基本都是黑白、20页的产品,不同体现在配置上,有无DNF、有无第二个纸盒在入门级产品的配置上价格差异很大。总体来说用户的关注度都集中到4万元及以下的产品,更贵的产品鲜有用户关注。中关村在线的报价基本都来自经销商的真实价格,和企业官网的价格差距很大,有心的用户可以对比一下。
2018Q1复印机速度关注度
由于现在基本已经看不到20页以内的产品,用户的关注度集中在20-50页的产品上,50页之上的产品价格都非常昂贵。黑白、彩色价格差异也大。因此60%的用户关注都是20-50页的产品,即低速和中速产品。现在随着惠普页宽产品的加入,速度或许不再是区分价格的标准,因为喷墨的页宽复印机价格便宜,普遍都有60页的能力,这是技术特性使然,如果企业能接受喷墨,且印量不少,页宽产品是很好的选择。
总结
2018年的第一季度,柯尼卡美能达出乎意料的夺冠只是焦点之一,对于传统的复印机企业来说,柯尼卡美能达作为老对手,甚至不算威胁。真正的威胁其实来自于惠普。惠普去年发布了几十款产品,今年显然不会止步,惠普已经全资收购了三星的打印业务,两个品牌加一起占了7%左右,这才是威胁。
传统复印机企业最忌惮的是惠普的渠道能力。去年惠普中国打印产品的总经理金卫东做客ZOL访谈时候说过,惠普的复印机是可以多渠道出货的,即惠普传统的打印机渠道可以卖,惠普也签约了很多OA渠道商,双管齐下,对于常年耕耘OA渠道商的传统复印机企业来说,怎么对抗打印机驱动出货蚕食自己的市场,是个头疼的问题,是否会发动集体的围剿?2018年的复印机市场并不平静。
关于中关村在线ZDC关注度报告
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关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
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