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如何发展《红海行动》折射中国电影未来

曾经《富春山居图》票房大热,很多人吐槽不断。可以说前几年口碑差,但是票房飘红的现象并不少见。但是从2016年开始即便是众星云集,宣传攻势超强的影片,一旦口碑较差,电影票房开始遭遇滑铁卢。现在某部影片如果上映第一天获得较差口碑,高开低走的趋势就基本注定。2018年的春节档期间,《红海行动》的逆袭进一步证明了口碑成为电影成功的关键。

大年初一(2月16号)当天,《红海行动》仅仅收获了1.28亿票房和11.5%的排片,均位列当日第四,落后于排名首位的《捉妖记2》5.4亿的单日票房和35.7%的排片占比。然后由于口碑作用发酵,《捉妖记2》和4.7的《西游记女儿国》因口碑不佳,上座率在第二天就有了20%左右的缩水。相反《红海行动》在排片上则接连实现了对其的反超,并不断缩小和《唐人街探案2》的差距。

到笔者撰文的2月24日,《红海行动》已经突破18亿人民币的票房,票房占比42.97%,一举成为2018年春节档票房黑马。相比于《捉妖记2》的大规模宣传,以及《唐人街探案》的珠玉在前,无论是IP的吸引力,还是宣传的多样化,《红海行动》都不占据优势。但是让人深思的是《红海行动》就是这样逆袭了。

这背后说明了什么?很明显票房和口碑的成正比的趋势已经比较明晰。其实2017年末《芳华》的成功也说明了这个问题。要得出这个结论非常的简单,但是这背后的动力是什么?为何短短几年中国电影市场开始回归理性了呢?要知道前几年小鲜肉电影疯狂收割票房的情况还屡屡发生。

笔者认为分析这个问题,要从从三个方面去考虑。第一中国人为什么要看电影,第二中国看电影人会持续增长吗,第三中国人可以看到的电影有哪些。

首先我们来回答第一个问题。电影作为创意类产品,属于文化消费的一部分。随着国民经济的不断发展,满足吃饱睡好的基本需求之后,人们对于文化消费的需求是不断上扬的。而看电影不仅仅是为了坐在影院,随着人们对观影实质的逐渐理解,对于电影质量的要求会逐步提升。质量低的电影无法带来精神上的互动。

看电视为了体验不同的情感

那么中国看电影人会持续增长吗,笔者手头并没有详细的观影人群构成分析数据,但是很明显中国的电影观影人群是城镇常住人口,而中国的城镇化还没有超过60%,而发到国家一般都超过了70%,显然中国的城镇化进程还不会停止。同时我们也可以举这样一个例子:相比于在线旅游2017年超过8000亿人民币的市场,中国电影的票房总市场不过560亿人民币,同样是文化需求,显然中国电影的市场规模还有很大的成长空间。这也就意味中国观影人群的规模会持续增长。持续增长的观影人群可以支持佳片的出现,这是基础的力量。

中国的城镇化势头仍在继续

中国人可以看到的电影有哪些?其实近几年中国电影市场正在朝着多元化发展,除了中国本土内容以及好莱坞大片,我们还可以看到日本电影、泰国电影、印度电影以及欧洲的电影。电影类型的多元化也逐渐在培育观影人群的素质。各国佳片的来临,加速培育了观影人群的成长。未来很少人会浪费将近两个小时去看一段没有水准的影片。

中国电影市场的发展即将走向多元化,多元化的前提是类型化,类型化的前提是专业化


中国电影市场的发展和日本以及欧美都不同,中国的观影人群基数大,市场成长速度快,在早期出现低质影片狂卷票房仅仅是一时的现象。随着中国电影行业的不断发展,观影人群的细化,要求逐渐提高。类型片逐渐成熟,从业人员不断增加和专业化,这些都是大的趋势。中国的观影人数足够支撑起多样化的影片,而这一点在日本这样的市场是无法完成的,它的观影人群无法和中国相比。笔者认为未来中国电影市场的发展即将走向多元化,多元化的前提是类型化,类型化的前提是专业化。

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