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空气好到措手不及!2017空气净化器市场盘点

2017年,在相关政策的指导下,“2+26”城市全面推进“煤改清洁能源”政策。根据《京津冀及周边地区2017~2018年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》要求,在10月底前,“2+26”城市需要全面完成“以气代煤”“以电代煤”的任务,实现“散煤清零”超过300万户的目标:北京市须完成700个平原村约30万户、天津市任务为29万户、河北省为180万户、山西省为39万户、山东省为35万户、河南省为42万户。

以上一则新闻报道为我们揭开了入冬以来首都持续蓝天的真相,也让我们看到了政府治理雾霾的决心。据笔者了解,目前京津冀的“煤改清洁能源”政策实施已全面落地,其效果也相当明显——北京近一段时间的蓝天就是最好的佐证。

首都入冬以来的蓝天让人有些“措手不及”

不过单从产品销售层面讲,这对于空气净化市场似乎并不是一件“好事”。一直以来,空气净化器都被当做雾霾季的“救命稻草”,雾霾不在的日子里,大众也不禁产生疑问“我们还需要空气净化器吗?”

靠天吃饭的空净市场该何去何从?

面对这一现实,“靠天吃饭”的空气净化市场不免有些尴尬。本文在针对2017年空净产品进行盘点的同时,也将从技术、功能、产品等几个层面分析解读,未来的空气净化市场该如何转型?

延伸阅读:
一周晴六天 靠天吃饭的空净市场当真要完?

产品设计:小体积大CADR成趋势

代表产品:飞利浦AC5660

2013年公众意识到雾霾的危害,空净市场也随之爆发,各家纷纷展开“堆料”竞赛,用更大的机身体积和滤网面积来换取净化效果,一众“大家伙”们备受追捧;

然而随着新国标的实施,厂商在追求更大CADR值时更要注重噪音和能效等关乎用户体验的数据表现;且随着健康意识的提升,空净市场迎来更多普通用户,他们的家中似乎并没有那么多空间…如何在保证净化效果的同时让空气净化器能够适合更多家庭,成为厂商需要重新考虑的问题。

纵观2017年空气净化市场,用更小的体积换取更大CADR已成趋势,其中最具代表性的是飞利浦新品空气净化器AC5660。

飞利浦8000系列,6000系列,5000系列产品尺寸对比

相比前代产品,其体积几乎小了一半,而净化效果方面却毫不逊色。凭借出色的VitaShield IPS微护盾科技,其颗粒物/甲醛CADR分别达到600/300立方米/小时,官方数据称,其净化60平方米房间仅需15分钟。

经典双侧进风设计

这款净化器采用了飞利浦经典的双侧进风、顶部出风设计,产品两侧各设有初效滤网+复合滤网组成的净化系统。

两张复合滤网分别设于产品左右,每张滤网重1.1kg,展开面积达到了2.2平方米。复合滤网的过滤能力可以让它在小体积前提下有极强的功率能力,当然由于高度整合,需要对每个细节进行精确把控,这点飞利浦做出了大厂风范。

很久以来,国人的购买习惯都是“越大越好”,花同样的钱买到更大的产品让不少人乐此不疲,但空气净化器却打破了这一“规则”。尤其是随着空气净化产品的普及,对于产品体积、价格等有了更为细分的要求。作为最早进入空净市场的品牌之一,飞利浦再次走在了大多数品牌的前面。

功能革新:加湿+杀菌 不止于净化

代表产品:三星AX6000

在很多人眼中,空气净化器就是雾霾季的专属,家中的净化器也只有PM2.5爆表的时候才会开启。之所以会造成这一情况,除了用户对室内污染物的种类不够了解之外,空气净化器的尴尬定位也不无关系。

即使如今,大部分空气净化产品的宣传页面仍主要针对PM2.5等颗粒污染物的去除,功能单一是限制市场发展的另一关键因素。

对雾霾的过度解读成为产品升级转型的桎梏

其实早就已经有厂商意识到了这一点并在积极做出改变,三星正是其中重要的一员。2017年三星新品空气净化器AX6000搭载独立加湿除菌系统,不仅对室内污染物有不错净化效果,还兼具加湿、除菌功能,赋予空气净化器更多使用场景。

三星AX6000加湿型空气净化器

加湿型净化器一直以来都存在细菌滋生的问题,我们知道自来水中有细菌,如果直接使用自来水加湿,水汽被人吸入体内可能会损害健康,这也是为何大部分加湿器都建议使用纯净水。

独立的加湿滤网安装盒

为了杜绝细菌的危害,三星AX6000采用先进的电解水自动除菌技术,开机后先对水箱里的水进行除菌,用具有正负两极的电极在水中进行电解时正极发生氧化作用,负极发生还原作用,形成次氯酸和次氯酸根,它们具有超强的氧化能力,能够杀灭多种细菌,大肠埃希氏菌和金黄色葡萄球菌平均除菌率99.99%,实现释放到空气中的水粒子清洁健康。

无水槽循环加湿结构

也许在很多人看来,厂商和消费者是两个交集不多的群体,这也是造成产品设计与用户需求脱节的主要原因。但在我看来,厂商、市场和消费者三者形成了严密的闭环关系:

消费者的需求升级决定了市场的更新迭代,而厂商的产品正是基于市场更新的需求进行升级和转型。同时服务于消费者和厂商的市场,是后面二者实现“隔空沟通”的最好纽带。因此,一个合格的厂商需要做到的就是时刻关注和分析市场走势,消费者对新功能和新产品的需求都会第一时间体现在市场的变化中。这一点,三星值得不少品牌学习。

对于明天 我们想说...

对于我们每个消费者,明天依旧是蓝天,“空气净化器到底有没有用”这个问题依然存在;

对于空气净化器厂商,明天仍然是寒冬,如何在“后雾霾时代”快速实现市场转型和产品多元赋能,适应消费者日益提升的需求,迫在眉睫。

想要改变目前的现状,离不开厂商和消费者的共同努力。对于厂商而言,想要让空气净化器从雾霾季的“救命稻草”变成常备的刚需家电,首先要帮助消费者树立正确的认知,更客观地宣传空气污染及防治手段。

此外,对于消费者面临的其他室内空气问题,如供暖季湿度过低、细菌病毒等,能否通过空气净化器的附加功能解决?尽管目前市面上已经有加湿型净化器和除菌型净化器,但其工作原理和手段仍有不小的提升空间。想要进一步打开市场局面,首先要让产品适应消费者对室内空气日益提升的要求。

诚实预告:《15款空气净化器2017年度横评》明日即将上线,敬请关注

当然,作为消费者了解污染现状和产品特性的一个关键来源,厂商同样担负着宣传教育的重要责任。

面对消费者日益提升的需求及当下存在的误区,厂商除了要起到正确的引导作用外,还要针对用户痛点,为空气净化产品赋予更多功能,才能在后雾霾时代为市场打开更大局面。

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