brother今天发布新打印机为何具有爆款潜力

今天，也就是2017年12月7日，兄弟中国在北京发布了全新系列激光打印机新品，主打“按需供粉”技术，新品配备了双激光器，支持1200*1200dpi的打印分辨率，打印速度飙升到34页/分钟，标配2600页粉仓，12000页硒鼓，原装粉仓售价仅99元，标配自动双面打印，全部六款新品覆盖了单功能激光打印机、三合一激光一体机和四合一带传统功能的一体机。

据IDC的数据分析，2017年中国黑白激光打印市场中，Brother公司的市场份额高达14%，位列市场第二。整个市场在2018年会继续成长，作为百年品牌的兄弟集团，极为看重中国市场的增长与变革，围绕“百年品牌的创新之路”、“新三年战略”、“科技与时尚”、“消费升级”进行深度探讨，走出一条独立的健康的品牌营销和成长道路。

Brother集团从缝纫机起家，拥有非常深厚的生产研发和技术底蕴，面对市场竞争，每一次发布的新产品都能让经销商和用户感受到一份诚意，这也正是brother“at your side”理念的一种诠释和印证。

据统计数据，中国每年新成立的中小企业保持着高速成长，而本次Brother公司发布的新产品正是对中国中小企业需求的准确把握，用户需要一台高效稳定的产品，要求品质的同时希望拥有更低的后期使用成本，而“按需供粉”技术通过内部机械结构的优化，能做到最碳粉的按需添入，避免接触摩空气产生变质，降低了原装耗材的成本。

总而言之，Brother公司今天发布的新产品的规格和配置在30页/分钟的机型中杀伤力极强，而极低的原装耗材使用成本给用户带来低成本的同时，又能给用户带来高品质的文档质量，而3年保修的服务更是避免了后期维护的烦恼，同时也显示出Brother对新产品稳定性的充足自信。

在今天的发布会上，Brother公司针对消费升级、时尚科技、未来文印市场的机会组织了一次深度讨论，笔者有幸参与其中，在我看来，消费升级意味着用户购买产品的结构的变化和层次的提高，具有如下特点：1、用户对时尚和潮流极为敏感；2、对品牌的认知度更强；3、用户更重视品质和品味；如果放在打印机领域，我们或许可以这样解读，即便是一台打印机，时尚小巧极简设计风格显然比没有美感的产品更受用户欢迎，而一个具有百年品牌积淀的产品显然也会新兴品牌更容易得到消费者认同，而品质和品味离不开产品给用户带来的价值。总而言之，一个能全方位满足用户需求的产品才是消费升级的理想之选。

今天的重头当然是Brother的全新激光打印机一体机，然而我们知道Brother公司以缝纫机起家，今天还展出了旗下最新的电脑绣花机、标签机、自动裁切机、扫描仪等设计精巧且博人眼球的产品，Brother旗下的产品均具备消费升级的属性，技术的创新和消费需求的洞察，将会让这个百年老店继续焕发活力。