全民网红时代 你的小姐姐真的还值钱吗

网红，曾经是一个遥不可及的代名词。他们或惊艳，或多才多艺，或能歌善舞，或善造话题，凭借一技之长在网络世界中搏人眼球。可是随着技术的发展和直播的泛滥，网络直播开始进入全民网红时代，这种街上扔把米都能砸中十几个网红的时代，你的小姐姐真的还那么值钱吗？

今天的风儿好喧嚣啊

我国的互联网起步至今时间并不长，在本世纪初期由于PC普及度并不高，网络速度普遍保持在几百KB级别，信息传播速度和普及速度并不高，因此那个时代的网红实在少的可怜。

网红少的时代里，网红经济是难以形成的，因此那批网红的身价也并没有太大的炒作空间。但是随着我国互联网基础建设工作的完成以及移动互联网时代的爆发，社交时代的风声越发紧凑，现如今网红经济不仅成型，甚至大有席卷之势。

据今年8月发布的报告中来看，我国网络直播用户达到了3.34亿，占总体网络用户的45.6%，而主播的数量呢？大约有1/3的直播用户都曾经申请过成为主播。也就是说如果平均下来的话，一个主播两个观众。

网络直播的主播和用户数量都十分庞大，那么这一市场的营收究竟有多少呢？据分析来看，我国的网络直播市场在2016年达到了150亿元，而且发展形势飞快，有希望在2020年总体规模达到600亿元。而网络直播平台的数量也有200多家，其中陌陌、斗鱼、快手、映客、熊猫、全民、虎牙等大型直播平台的市值都超过10亿，发展形势非常火爆。

有市场，有主播，有用户，看起来非常完善的一条生态链条。可是你们的小姐姐真的都能靠直播赚到钱吗？她们的身价依然如日中天吗？

这风儿似有略略欲泣

从报告中来看，女性主播依然是网络直播的主力军，占到主播中超过70%的比例，男性主播仅不到30%，从年龄段来看，90后成为了绝对主力，占到了73.8%之多。

女孩子能歌善舞，发的了嗲卖的了萌，必然是主流；而直播被标榜为年轻人的天地，已经开始掌握话语权和开始赚钱的90后成为直播的绝对主力也没有问题，可是问题在于，直播的收入来源究竟从哪里来呢？这笔收入的分配真的能够供的起数量过亿的主播吗？

去年的市场规模150亿不假，但是一家直播平台想要保持正常的运转，每个月宽带支出和CDN支持都不是一个小数目。欢聚时代旗下的宽带费用每个月都会超过5000万，而即便是小平台需要支付的数字小一些，也不可能低于百万，那么在200家平台的合力下，150亿的市场甚至都无力支撑起宽带运营。

而直播用户都应该明白，宽带运营的费用还只是一部分，另一件严重的成本消耗在于直播平台之间的主播争夺。目前当红的主播签约平台年薪基本都能稳定超过千万，一些顶级的主播甚至能够过亿。此外，营销推广和技术支持都需要不断砸钱，这些平台又不能点石成金，抱着百亿级别的市场不放又怎能度过资本的凛冬呢？

那么没钱怎么办呢？融！直播平台缺钱就融资这已经不是新闻了，但是资本方没有一个是傻的。一直不赚钱，一直求融资，再加上直播平台真的没有几家能赚到钱的，资本方对直播的态度也就逐步下滑。赚不到钱也融不到账的平台就只能剩下两个选择，被收购，或者倒闭。

风儿把不祥的东西吹到镇子里去了

正所谓，大河有水小河满，大河无水小河干。当平台倒下时，主播的小姐姐又有几个能幸免呢？

网络主播是一个十分独特的职业，这一职业不仅把靠脸吃饭的概念刷新到了极限，也是真正让普通用户与偶像之间无缝贴合的一种全新职业模式。这种职业的一个特点就在于同一职业的收入划分极不均匀，入职门槛低但收入普遍也低，正是这几个原因的存在让大部分的主播难以全职当任。

从数据来看，选择长期全职当任主播的仅占19%，剩下的普遍都是兼职。而在兼职的领域中，又有40%是学生兼职。而签约情况的话，全职主播中约有30%与平台签约，兼职中则只有8%。不能签约就意味着很难有基础的收入保障，同时无签约也会导致直播质量良莠不齐，一些低俗、色情、暴力的劣质直播内容会出现也就不难理解。

收入方面来看，直播行业的贫富分化可谓相当恐怖，5%的主播带走了接近93%的收入，有80%的主播在平分1%的直播收入。而且，在最赚钱的5%的主播之中，大多数收入来自于签约平台所发的工资，打赏虽多但能够依赖打赏就养活自己的主播可谓凤毛麟角，而真正成为了这种主播的人，已经毫无疑问就是明星了，只不过这些明星是真正的靠众筹而来。

快走吧，在风停止之前

直播平台风风火火的造星活动从未停止，但是不断的砸钱，赔本赚吆喝，让一小部分主播的口袋鼓起来却让平台的经营瘦下来，这种做法已经越发的难以维系。

笔者在之前的文章中曾经提到过，直播打赏是一种缺乏刚需性的经济模式。而如今这种经济模式还面临着另一种窘境，那就是供大于求。影响市场的永远是供需关系的平衡，但是一个缺乏刚需性的市场爆棚之后，大量的主播涌入，论姿色都是一张张的整容脸，论才艺不过是一群非专业选手的卖弄，论技能又难以达到顶级，这种市场本身对用户是非常缺乏吸引力的。

由于在风口之上，直播可以飞，而且未来也能持续飞翔，但是用户对于低质量的直播内容一定会很快的感到厌倦，对于数量多到能够选到眼花的小姐姐一定会缺乏付费欲望，这种结构会导致直播平台的收益下滑，进而加速行业整合，低水准平台不断淘汰，高水准的平台进一步发展。

而高水准的平台想要长治久安，直播的上限依赖于培养的明星主播吸引客户流，下限就就会面临管控和监督的强化。否则让低水准直播败坏了平台名声，增加了监管成本，直接结果将会得不偿失。

如果是之前，在业内人士和经济情况良好的情况下，直播的弊端可以通过噱头以及不断注入的资本掩盖。但是如今，在整体经济形势发展趋向理性化，资本进入寒冬时期，直播的融资困难度增大，原本的烧钱模式不得不面临转型时，这些占用了大量的资源而又不能产生收益的主播将会是直播寒流中最先感到冷风的一批。

不得了了！那边的薯片半价啊！

直播出现时的宣传就被认为是每个人的舞台，这个舞台的自带属性就是亲民，那么冷风中的直播会不会变质呢？

笔者以为不会。直播对于每个人的意义不同，有钱人往直播中打赏，没钱人图个乐子，为赚钱的人在直播中签约，不为赚钱的人只为在直播时找到共鸣。各取所需，各有所得，这种模式的存在不会受到寒冬的侵袭。

模式虽然不会受到致命打击，但是直播降温已经不可避免。很多年轻人指望依赖直播一夜暴富的美梦已经基本破灭，全职直播的门槛将会进一步提升。同时，兼职直播赚到钱的难度也在增加，那些依赖美貌换取金钱的低端直播方式也变得更难。

小姐姐们的身价在如今已经开始打折，这一发展的趋势还会继续。当好看的人都去直播了，美貌的价值就会下滑；当游戏大神们都去直播了，操作的价值就会下滑；人是会厌倦的，再优质的容颜都会面临不成名，就泯灭的危机。

直播的未来将会是一种工具化的存在，他上面依然有发家致富的梦想，但直播平台更多的会成为一种传播信息，传递价值的一种工具，直播是为了让用户换一种方式接近现实，如果真的想靠直播成名，那么需要的付出可能并不比找一份工作努力干少。