照片需求强烈：2017Q3喷墨打印ZDC报告

2017年底三季度，由于行业特殊性，每年的后两个季度是打印产品销售的旺季。在Q3，对于企业来说关键的暑期档、开学档是必争的时间节点，一年销售任务能否完成，Q3非常重要，尤其是喷墨产品。因为Q4的销售旺季主要还是面向采购的商用产品为主。

本报告结论要点：

1，惠普、佳能、爱普生占据了绝大部分市场，且大家都差不多。

2，官方连供的产品已经成为学生消费群体首选

3，商用喷墨的关注度提升很快

关注占比：天下三分

喷墨打印现在看还是天下三分。因为惠普和佳能也及时跟进了墨仓产品，虽然产品线还不算太长，但是已经有了产品这很重要，并且进行了较大力度的推广，消费者可选的余地丰富了很多。

现在有个有意思的现象，那就是针对照片打印，我们到底要什么样的产品？在过去普遍的做法是多颜色配置，今天高端的产品上依旧如此，但是到普通消费者打印单反照片、手机照片的时候，市面上可以选择的似乎只有4色产品，那么现在的4色产品是不是足够好了？全是四色产品，是企业针对市场的妥协吗？这个疑问我们将在未来为大家揭晓，因为我们想通过测试来看看这些产品的实力如何。

畅销产品：新产品上榜慢

同过上面的榜单，我们可以看到上班的新产品不多。基本都是以老产品为主。这和打印设备本身的特性有关系，所有打印机都是耐用品，对消费者来说，不会像消费电子产品那样更新换代那么快。因为哪怕产品不够新，但是完成打印文档、作业、照片还是没问题的，一般来说差在有无无线打印这些周边的功能上。

同过这个统计，可以看到即便明星产品，在总体关注度占比也不算多高，可以说用户是很平均的选择三家的产品，现在总的形势还是大家拼产品，谁的产品更对用户口味，谁就能热销。现在榜上的产品很多并非所属企业最便宜的产品，这就是消费者更成熟的体现。

价格甜区：不是越便宜越好

在过去，价格甜区肯定是越便宜越好！ 但是现在不是这种情况，消费者关注的价格段很能说明问题。目前还是500元以下最多，但是这个占比只有不到三分之一，更贵的价格段消费者关注度并不低，这和以往的区别很大。

现在新的数据显示，如果合并500-3000元两个价格段，辉发现这个大的价格段占比在一半左右。也就是说现在关注喷墨打印的用户，在较高的价格端给予了更高的关注，这个价格段汇集了从连供到中高级的照片打印各种产品。所以反过来对企业来说，消费者不是没钱，如果现在还没有能卖1500元左右、能无线打印高质量照片的产品，消费者一定买单。

照片打印如饥似渴

当整个行业的精力都集中到低成本和一体机的时候，消费者对于喷墨打印的意愿正在起变化：他们需要照片打印！并且还要满足两个要求，6色+A3就更好了，但是市场上这种机型非常非常少，爱普生L1800，佳能有个价格稍贵的Pro100八色产品，HP即将发布A4的彩色照片机型，相比几家在A4领域的绞杀，A3照片打印的产品太少、满足不了照片消费的需求。

对于喷墨打印机，消费者对于一般意义上昂贵的产品关注度很高，这也不意外。因为现在的摄影发烧友多，一般的图文店根本满足不了他们高质量的输出的要求。而满足要求的A3+产品在市场上非常少且都价格不菲。

商用喷墨受到追捧

商用喷墨虽然产品已经有了几年，但是热度越来越高确是今年的事情。作为企业用户，很容易发现激光打印成本高的问题。商用喷墨正好满足了这个需求，低成本。并且商用喷墨打印彩色也不是问题，成本比文印店还要低。

网络打印是必备的！并且最好升级成双频网络。过去的产品都是2.4G的，但是现在的路由器升级的很快，都在向5G的WiFi转移，对于企业端就是个双频模块的应用，但是随之而来的整个产品线的升级。现在包括惠普、爱普生、佳能、兄弟在内，都有了商用喷墨的产品，纯从产品上看，不同企业对于商用喷墨打印的理解还有区别，但这不是问题，市场就是在摸索中成熟起来的。

总结与展望

每年第三季度，是喷墨打印产品销售的最旺季节。对于这些家庭、学生等群体，当然希望一台机器不仅仅是打印作业论文，还希望做更多，比如照片打印，但是市场上的产品与消费者需求的契合度还是有问题，消费者不是没钱，是买不到理想的产品，这方面值得企业去思考。

现在的消费者的消费能力、消费观念都在变化，而打印企业设计产品的时候思路变化不大。中国市场的需求量大，希望差异化，那么作为企业就应该为每年以百万计的销量去定制中国产品，现在看起来定制化的程度还远远不够，考验企业应变能力的时候到了。

关于中关村在线ZDC关注度报告

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

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作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

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