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只有国人不差钱?来看看欧洲人如何买电视 原创

历经10个小时的长途飞行,横跨7000多公里,中关村在线IFA报道团队抵达了德国柏林。由于距离开展还有一天的时间,所以在经过了短暂休息调整之后,我们决定前往柏林的电器卖场,来看看当地人是如何挑选电视产品的,并且来了解一下向来严谨的德国人究竟喜爱哪些电视品牌。

只有国人不差钱?来看看欧洲人如何买电视

此次我们走访了德国最为主流的电器卖场——万德城(Media Market)与土星(Saturn),这两家卖场类似于国内的苏宁、国美等。在与卖场工作人员的沟通当中,我们了解到了不少德国当地人购买电器的习惯与消费理念。由于卖场内禁止用相机拍照,所以笔者全程使用了水果6手机来进行拍摄。

·谁说国外电器很便宜?我保证不掐死你

我想每位出国的朋友在临走前身边都会有人想要代购东西,这在我们的生活中也比较常见。不知道从什么时候开始,大家都认为在国外买东西要比国内便宜,家电品类这样的问题尤为集中。那么今天笔者就要告诉大家,至少在德国不是这样的......就连西门子、博世、博朗这样的本土品牌,在价格上与国内相比也没有任何优势。

德国买电视可不便宜......

索尼65英寸Z9D价格比国内高出近2万元

而电视产品则更为严重,从走访的两家卖场来看,主流级别电视产品价格基本要比国内价格高出2000~3000元不等,高端级别电视则要高出恐怖的10000~20000元,这样的价格差距非常惊人。造成这样的原因主要是由于欧洲电视品牌非常稀少,基本上均为进口品牌,这样一来再加上欧洲高额的税费,价格自然会高出更多。

·日韩电视品牌成为香饽饽!中国制造还需努力

从走访的实际情况来看,德国人更加喜爱日韩电视品牌。LG和Samsung这两位韩系兄弟占据了卖场中绝大部分展位,旗舰机产品也放在了最为显眼的位置。索尼与松下也相当受欢迎,现场就有一位顾客直接购买了一台65英寸索尼Z9D。而反观国产电视品牌,则是集体不见了踪影。

三星占据了绝大部分展位

LG壁纸电视尤为抢眼

索尼电视相信到哪都不愁卖吧

其实,中国电视品牌目前大多数都已经走出国门,极力布局海外市场,但单从欧洲市场的影响力来看,还是没有得到大众的认可,这一点远不及国产手机在欧洲的表现。国产电视品牌多年以来在显示技术方面一直都在追赶日韩,虽然目前我们也创造出了自己的价值,但是从海外市场的认可程度上来看,国产电视还需要走很长的一段路。

·不服不行!发达国家更注重极致影音体验

德国电器卖场普遍面积都不算大,所有的电视品牌基本都汇集在了一个区域,但是附加设备却是一应俱全。蓝光碟机在国内通常只有影音发烧友才会购买,但是在德国已经成了最为主流的配置。我们会在货架上看到各个品牌的蓝光碟机,甚至细分到了不同的电视品牌搭配不同的蓝光碟机。

蓝光碟机是发达国家的主流播放设备

蓝光碟片自然也是必不可少

如此多的SoundBar设备在国内家电卖场可并不常见

电视SoundBar也是在国内卖场当中不常出现的周边设备,就算出现也是极少数搭配电视一同来进行售卖。而在德国卖场当中我们会看到琳琅满目的SoundBar设备,需求量极高,它所带来的音质表现自然也是内置音箱无法比拟的。从电视附加设备的普及程度来看,国内与发达国家还存在一定的差距,不服不行。

·消费理念不同导致德国人“不差钱

从当地卖场的实际走访情况来看,你会发现欧洲人对于买电视这件事情其实看的非常简单,能够满足自身需求的产品就是好产品,而价格则是次要考虑因素。他们购买OLED电视的理由很简单,就是黑色震撼,购买QLED电视就是因为色彩更好。而我们则会考虑更多,会货比三家,会思考这项技术是否成熟等。

消费理念的不同造就了不同的市场环境

其实造成这样局面的根本原因还是我们和欧洲人的消费理念有着本质的不同,虽然在欧洲的普遍收入要比国内同等级别工作高出一些有限,但欧洲人的"享乐主义"才是造成理念不同的关键因素,同时也造成了完全不同的消费市场环境。论谁更会享受生活,除了欧洲人还有谁?

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