从常青树TCL看那些出征IFA的大国品牌之路

在家电领域，80、90年代是欧美日韩称霸的时代，几乎成为国人的首选。而近年来很多头部品牌退出国际市场，甚至销声匿迹，中国品牌逐渐崛起，开始在国际舞台上崭露头角，不仅出席了国际消费类电子产品展览会（CES）、德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)等国际性展会，甚至成为欧美家庭的热销爆款，展示出“大国品牌”的魅力。TCL便是其中最为突出大的一例。

如今的TCL近年来在以冰箱洗衣机为代表的白家电领域也有突起之势。秉承着务实创新的产品理念，坚守实业、矢志创新；TCL冰箱洗衣机自成立以来，始终初心不变，以消费者需求为原点专注产品技术的创新研发，致力于以专业、人性化为中心的研发和制造流程；坚持真材实料，在任何细节上都严密把控，将精工细造倾注于产品生产的每一个流程；合作国际一流的研发设计团队，倾力打造完美工艺，全新演绎极简简约的精湛设计，与家居融为一体；不断通过设计和技术创新，融入人性化、服务用户的科技功能，为用户提供极致体验的产品与服务，为家人生活带来更智能关爱和无限感动！

战略视角全球化

早在1998年TCL就走出国门开始了国际化探索的进程，“三军联动、品牌领先，扎根重点市场国家”的战略，逐步巩固和提高欧美市场份额，同时选择重点新兴市场逐一突破、扎根当地市场，建立全价值链的竞争力，并根据不同地域环境，在产品上全方位满足消费者的差异化需求。以洗衣机为例，TCL洗衣机洞察到国外消费者洗烘生活习惯，工作节奏的加快使得对洗烘效率有一定要求，随着生活品质的升级，带来了低温冷凝式极速洗烘技术创新，并通过了欧洲严苛标准的考验。

技术为刚标准化

是否能实现持续的技术创新，是品牌破局的关键力量，TCL素来重视技术研发。近日，TCL集团与香港大学、香港科技大学、香港中文大学三所香港名校达成战略合作，被看作是升级智能制造的关键举措。TCL冰箱洗衣机也沿袭了“技术推动升级”的这一“传统”，数据显示，过去三年，TCL冰箱洗衣机研发累计投入数亿元。研发的主体在于人的力量，TCL冰箱洗衣机深知这一点，自品牌成立即建立了国际化的研发团队，自主研发冰箱洗衣机产品，同时，TCL冰箱洗衣机还通过创新孵化等扩展平台，与多资源合作优化解决方案，此外，TCL冰箱洗衣机还与高校合作，积极储备国际化优秀人才。

以人为本创新化

产品最终还是要让消费者受益。消费者在意的不是炫酷的黑科技，而是是否能带来便捷，舒适，健康的生活体验。TCL冰箱洗衣机近几年来推出的几款革命性新品，均是对这一理念的呈现。以洗衣机为例，随着消费者对健康的关注，对衣物的洗涤也有专物专洗的需求，有些家庭甚至为此购买6台洗衣机。然而居住空间又不允许放置多台洗衣机。为此，TCL推出了免污式桶中桶洗衣机，通过一个大桶可以配多个可拆卸小桶的方式，让内衣、外衣，袜子、儿童乃至老人衣物等专桶专属洗涤。这样解决了衣物之间交叉污染的难题，实现一台洗衣机满足全家人专属精致分类洗涤需求。而且，洗衣大桶采用的是TCL独有的全封桶结构，解决了长期使用洗衣机内衣物纤维滞留、滋生细菌对衣物的二次污染问题，让专属分类洗衣+健康洁净二者兼得。

已经走向国际化的TCL告诉我们，大国品牌是否具有长久的生命力，始终要以用户为中心，不断修炼内功，突破创新，夯实技术实力，方能在未来占据更广阔的天地。TCL冰箱洗衣机在集团的战略指导下，将继续践行这一宗旨，将品牌影响力持续深入。