周杰伦网咖开业：明星为何涉足电竞圈

[中关村在线键鼠频道]周杰伦的这间网吧开在深圳，起名为“魔杰电竞”。作为中国流行音乐上地位最高，赚钱也最多的音乐人之一，周杰伦开的网吧也是走的高端奢华路线，延续了他本人在各个领域都要做到“地表最强”的追求。

周杰伦的豪华网吧长这样？

据了解，“魔杰电竞”占地面积1700平方米，共有230台PC设备，大多设备为戴尔的专业游戏机型“外星人”。网吧中空间较大，除了平常的座位之外，还分布了十几间包间，设有专业的赛事比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧。

不过，周杰伦虽然是该网吧的创始人，但是其目的绝非仅仅是因为自己的游戏瘾。根据“魔杰电竞”对媒体的说法：

“开设目的并非单纯娱乐大众，而是会与国内知名游戏公司合作举办各种赛事。发掘优秀的电竞选手，推荐到国内各顶级俱乐部，帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂。”

周杰伦的游戏生意不仅仅是网吧

把玩游戏玩成生意对周杰伦说也不是一件新鲜事了。早在 2002 年，周杰伦就代言过《魔兽争霸 3：混乱之治》。当时在他的《八度空间》里收录了一首《半兽人》，这首歌就是为游戏创作的中文主题曲，填词是方文山，作曲是周杰伦。游戏中的一些音效，比如行军的的脚步声等被周杰伦加入到歌曲中。

对于那个年代玩家来说，没有什么比玩着《魔兽争霸》，再听着周杰伦的《半兽人》更燃的事了。后来周杰伦在音乐上不断刷新着自己的记录，游戏代言也接了不少。

2007年，代言页游《刀剑江湖 OW》；2008年，代言《真·三国无双 OL》，还在专辑《我很忙》中发表了为这款游戏制作的宣传曲《无双》；此后周杰伦又代言了网易的《梦幻西游》、腾讯的《英雄联盟》等游戏。

事情在近几年发生了变化，周杰伦不再满足仅仅是以代言人的身份出现在游戏产业中。2015年8月，有着《英雄联盟》超越大使身份的周杰伦进行了其首场游戏“开黑”直播。在直播当天，参与直播的周杰伦、娃娃和miss以及直播平台，以及游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题，直播观看人数超1700万。

从代言到生意 明星跨界玩游戏就像龙卷风

而眼下，明星们对游戏产业的热情也与龙卷风有点相似。明星代言游戏，给游戏定制歌曲或者其他类型的文艺作品，在直播平台上秀“操作”，再到投资介入，一股热潮正在涌现。

代言就不说了，这已经是一种很传统的营销方式，几乎市面上所有知名的游戏产品都邀请了明星代言。正在和过去变得不一样的是，明星们不论是个人兴趣还是财务投资上，在电竞时代有了更热情的投入。

2015年11月，NBA 萨克拉门托国王队股份持有人的财团购买了新北美 LCS 队伍，NRG 正式宣布成立。后来，这支队伍还获得了 NBA 篮球明星奥尼尔、美国棒球巨星罗德里格斯和罗林修三人的投资。

2016年韩寒组建了1246电竞俱乐部。在这之前，韩寒已经有 1246A队、1246B队两支战队。韩寒不但是战队创始人，还亲自参加比赛，在队中担任狙击手一职。2015年的《使命召唤 OL》全国锦标赛中，两队都杀入了全国总决赛，取得全国前十强的佳绩。

2016年4月，陈赫与分享时代合资成立游戏公司动霸科技，该公司主营游戏开发以及周边衍生品的开发、泛娱乐平台布局并打造明星IP粉丝经济。

Angelababy也曾在多个场合透露自己是个游戏迷，称自己理想的生活就是“吃饭，睡觉，打游戏”。后来还签约熊猫TV成为主播。

明星们为什么对电竞感兴趣？

这个问题得分两种情况来看，对电竞感兴趣的表现形式包括两种。如同前文提到的，首先是明星们直播自己玩游戏、参与游戏比赛的情况多了。其次是在商业上，明星作为资本方介入的情况也屡见不鲜。

首先，说为什么明星会更愿意直播自己玩游戏，或者是以选手的身份参与游戏赛事。

这背后的原因不排除明星本身对游戏的兴趣。另一方面，这也是游戏公司与明星在营销合作方式上的转变。

最开始，明星与游戏的合作方式，大多数是游戏厂商付费购买明星代言或者部分形象使用。这种模式停留在宣传层面，游戏在借用明显的粉丝群，合作效果好的可以双方借用用户。

但这种合作模式比较简单粗暴，很可能导致游戏产业与明星粉丝之间的互动可能并不紧密，消费粉丝产生的转化效果也很难把握。比如我们常说的页游代言“污染系”几大天王的代言案例，游戏代言做得风风火火，同时明星们的粉丝却为自己的爱豆感到痛心疾首。

因此，大多数游戏产品在明星代言方面也开始摸索新的思路。可以看到的是，游戏行业的代言方式正在从单纯的形象代言，向“把明星”植入到游戏中，甚至为明星“定制”游戏产品转变。

另一方面，不仅仅是明星，电竞，以及和电竞绑得很紧的行业，正用它能够吸引年轻一代人注意力的能力被各路投资人、传统企业所追捧。

不断涌现的电竞赛事，一扫 WCG 死掉的阴霾；渴望靠线下赛事进行品牌推广的厂商也愿意慷慨解囊。商业的世界里，讲究的都是我的投入能有多大的回报。这些投入真金白银的资本方，看上的都是电竞产业回报丰厚利润的可能性。举一个例子，据外媒报道:

虽然《英雄联盟》直播权 3 亿的售价与传统顶级体育赛事相比还有一定的距离。但电竞产业的吸金能力已经得到验证，示据《中国游戏产业报告》2016 年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 504.6 亿元，占中国游戏市场实际销售收入的 30.5%。

电竞的商业价值正在兑现它的巨大潜力。

不论怎样，而对热爱电竞的玩家来说，不论出于什么目的，可以确定的是资本、市场和政策正在让电竞产业变得光鲜，电竞选手们为梦想流出的汗水也能够得到更多的理解。我们有理由相信，中国的电竞正迎来一个更好的时代。