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大牛Keys:我们是怎样做视觉包装的

注:本篇专访转自站酷

专访人物:Keys/站酷ID:keys

人物简介:Keys,视觉导演、设计师,绘画家、涂鸦创作人。创办视觉创意公司Nothing(北京没事儿文化传媒有限公司),为天猫、腾讯、优酷、爱奇艺、湖南卫视等品牌提供创意视觉设计、海报设计、舞台视觉等包装项目。

主要案例:

腾讯应用宝星APP之夜晚会包装。

奇葩大会节目包装。

2016天猫双十一狂欢节晚会视觉包装、舞台视觉、互动宣传片。

湖南卫视超级女声综艺视觉包装。

爱奇艺《假如我有超能力》漫画版/概念版海报设计。

你看起来很好吃—乐视节目包装。

2015酷音乐亚洲盛典。

大牌驾到节目包装/片头。

英特尔:大学学的是视觉传达专业,毕业后你一直在从事相关工作?介绍一下你的从业经历?

Keys:是的,一直在做视觉传达、平面设计的工作,现在在转型做视觉导演。

英特尔:你把自己的作品称为“KeysChart”,中文是“意念物象”,怎么理解这个寓意?站酷头像是一个黑色加灰色阴影的三角形框,也经常出现在你作品中,有独特含义吗?

Keys:“意念物象”是“意象”的分解,是让无形的抽象情感转变成有形的客观物体,也是我创作作品的方式。三角形代表稳定性,不受任何外界压力和内部张力影响作用而改变自身,保持原状。除了稳定还具备尖锐,激进的属性,但我的三角形是向上的不等边三角形,属于向上的激进,这是我本人的性格也是我的做事方式。

纹身

英特尔:很多人说你个人的作品很特别,简洁,色彩纯净,多用黑白色,有点抽象,还有酷友评论“毛骨悚然的感觉,但很吸引人“,你怎么看自己的风格?这种风格怎么形成的?

Keys:每个作品都有想要传达的内容,当内容表达的需求过于复杂后会去寻找内容本质的原点,自然地就可以回归到原点看到本质,不会被复杂的现象牵引,也不会用手法、方式去替代内容本身要传达的内容,所以表达出来的作品会简单纯粹一些,也是我喜欢的方式。风格本身不是刻意去找,去研究方法得来的,而是代表这个时段的我只有这样的能力去对内容进行诠释。

2016天猫双十一狂欢夜-舞台视觉

英特尔:不少设计从业人苦于找不准自己的风格,你有什么建议?

Keys:用自己的情感和成长过程中所有的脑链接学习到的知识去找到自己看到的本质,然后表达出来。最终呈现的样子不管如何,都是自己的风格。

英特尔:什么样的契机让你想要组建Nothing团队?“没事儿Nothing ”,这个名字很有辨识度,契合Nothing 主张的“Make something from nothing”,当初是怎么想到这个名字的? 简单介绍一下Nothing?

Keys:组建Nothing,因为有热血的、志同道合的小伙伴都想让表现的内容有更多可能性,每一次尝试和经验对我们团队每个努力的小伙伴来说都是学习和探索的成果。

“没事儿/nothing”是我们团队的态度:没事做/没关系/这不算什么!和“没钱没关系”现在的用法一样,同字双意。 “Make something from nothing”,是我们的初衷,又是有双关的意思:在Nothing创造的东西/无中生有/没有目的的去做一些事情。

Nothing media Brand Image-设计/影像/-keys

英特尔:很多新创立的公司,一开始是熟人介绍项目维持运营,Nothing 2014年创办以来是怎样一步步发展起来,开始服务腾讯、阿里巴巴、天娱传媒、爱奇艺这些大的互联网、传媒公司的?什么阶段开始盈利,公司走上了正轨?

Keys:我们也不例外,一开始是熟人的项目。我们的熟人基本上都是志同道合的、一些有想法将期望更靠近现况的朋友和战友。我觉得从一开始就是盈利的,团队小伙伴都能得到应有的在北京维持生活温饱,还能创造出大家满意的作品,大家对收获的成绩很满意(不满意他们会和我说,我们这里没有领导,只有一起努力的战友:))。

专辑设计-华晨宇《卡西莫多的礼物》内地版

英特尔:做设计、包装、视觉,有创意、有技术的“人才”很重要,你最看重团队成员的什么素质?

Keys:更看重的是人品本身和是否够努力学习,技能和做事方式是可以后期去培养的,本性是没有办法靠后期培养的,天赋同样。

英特尔:Nothing的合作对象,腾讯、阿里巴巴、天娱传媒、爱奇艺等,大多是新兴的互联网公司或者传媒公司,很少传统行业企业,Nothing是如何选择甲方的?沟通方式如何?如何克服沟通中的问题?

Keys:我们不选择甲方,我们只针对项目本身的内容和甲方给予我们的发挥空间去判断是否值得,需要从各方面去考虑。和现在所有的甲方合作都是他们信任我们的前提下,我们尊重他们的内容,他们尊重我们的方式,是有对内容处理方式的默契的。即便有新的客户朋友我们也会先双方进行了解然后决定是否能够在内容上达成一致再决定是否去做合作。

沟通过程中我们会用我们最理想的方式去扩大内容的目的性,接受或是反对我们不做任何没必要的争吵,我们表述清楚为什么这样做,甲方表述出为什么不行,然后综合需求去做合理的调整。

[nothing]2016天猫双十一狂欢夜-视觉包装

英特尔:Nothing今年1月份做了腾讯应用宝APP之夜晚会包装、奇葩大会节目包装等,早先还操刀2016天猫双十一狂欢节晚会视觉包装,同时也涉及专辑包装等,团队多少人?怎样分工?一个晚会包装类项目周期一般多久?用案例说一下要经过哪些流程?

Keys:团队一半是设计师,一半视效动画师。我们所有的项目都会从项目开始的时候介入,从头知道这个事情为什么发生,需要有什么样的结果。周期不等,看项目的内容承载量决定。

比如天猫双十一晚会,我们先得到导演组和天猫沟通后的诉求,去做logo呈现和主视觉表现方式。再和各工种(秀导团队/互动团队/摄影团队//音乐团队/音响团队/舞美设计团队/舞美搭建团队/舞蹈团队/服装团队/道具团队/器材团队/等…)进入各内容板块(宣传片内容/节目方案内容/舞台视觉/互动板块/游戏板块/信息内容/等…),再到各类执行阶段。最后上刺激的不可逆的直播战场。

英特尔:好的视觉产品需要有好创意,并把创意很好地执行。Nothing的作品中有很多酷炫的效果,一般会用到哪些电脑软件?现在使用的设备和硬件的配置是怎样的?

Keys:常用的软件有ps/ai/cdr/pr/final cut/ae/c4d/3d max/maya/nuke/等…设备硬件,剪辑和平面设计师用的电脑基本就是目前市面上最新的处理器,比如英特尔刚推出的7代酷睿i7的处理器,工作状态下可以保证专注不被硬件设备拖累。

视效动画师的设备对我们来说比较重视配置,除了处理器外,专业的图形显卡比普通的游戏显卡在模型面数实时显示能力以及稳定性都好很多,因为更多时候三维软件我们需要实时渲染看到想要的效果,动画师需要流畅的动画预览。因为工作的内容及时间的原因,我们经常遇到极端的工作情况。

英特尔:Nothing会涉及平面、三维、视频等很多种视觉产品,最理想的电脑配置要达到哪种程度?会定期给电脑硬件升级换代吗?

Keys:会的,我们有专业的电脑老师定期帮我们去做设备维护和硬件升级,比如说最近升级的英特尔7代酷睿处理器。

专辑设计 洪辰-《界》

英特尔:能否给新手一些硬件购置建议?

Keys:我本人不太懂电脑。一般都是专业的前辈推荐介绍合适我们各设计师工种的电脑,比如英特尔设计师电脑系列,硬件部分我个人觉得有条件去选择的话选择最新技术的处理器是最主要的,往往最新的处理器可以大大提升整体系统性能及兼容性,使我们在日常工作中可以更加专注。

英特尔:你的作品很多是很有“艺术情怀”的,在服务甲方时,如何权衡艺术性和商业性?

Keys:在于用怎样的角度去看待商业动作的目的性,用脑链接学习和领悟到的东西去表现出商业动作中的品牌情感诉求。每个人或团队表现的方式都会有不同的风格。

逝者的容颜/the appearance of the dead_keyschart

英特尔:现在做视觉创意的公司不少,怎么做到有“与众不用”的竞争力?如何看行业市场环境?

Keys:“与众不同”是必然,去做不同的尝试的过程会让整个结果变得不一样,我们团队的做事方式也和三角形的概念一样,在有限的环境和时间内向上激进地去追求极致的程度。

行业环境是大题,我个人没法断定它,但在现况中,我和我们非常努力的小伙伴一起去做另一种可能令整个行业有所改变的事情,一直坚持保持谦卑进取的心态去探索和学习。也希望更多热血青年在实践中成长,让整个环境有未来有更好的发展可能。

英特尔:你微博上的认证标签是“绘画家/独立设计师/涂鸦创作人”,同时也是设计创业人,哪个更符合你对自己“人设”的预期?“就业”和“创业”,两种状态你有什么不一样的体会?现在面临哪些新挑战?

Keys:微博认证是新浪在2010年时给我发的认证涵时填写的标签,我个人一直都保持着画画、设计还有涂鸦创作,只是现在觉得需要传达和表现的东西很难在一个二维空间承载完整的内容,现在转型做影像导演也只是在慢慢学习和探索更多更丰富的载体及方式,表现的核心内容一直没有变。

The Jungle Law/丛林法则 Brand project

就业和创业的体会就是以前是自己去努力做好所有的事情,现在就是团队一起去努力做好一个事情。火力更猛力,火花也更好看(:现在面临的挑战是继续探索更多的影像视觉可能和拍好每一次、每一个故事的每一个镜头。

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