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家电大数据:网上买电视成为新时尚?

中关村在线家电频道原创】近些年来,互联网的普及度已经越来越高。在不知不觉之间,互联网改变了大家的生活。在互联网普及背后,其实也推动了家电行业的向前发展。很多家电产品都借助于互联网,开始了“新生”。其中,受互联网恩惠最大的,莫过于智能电视。与传统的非智能电视相比,智能电视在功能方面更胜一筹。比如,连接互联网之后,可以观看由正版牌照方提供的在线视频节目,各种影视剧资源都可以免费欣赏。还可以在智能应用商店中找到各种应用和游戏内容,让电视变身为高档游戏机等等,变得更好玩。

那么,在刚刚过去的2016年上半年,电视市场的走势如何,究竟4K超高清电视是否占据了半壁江山,还是传统的1080P全高清更受青睐?消费者最喜欢网上购买电视,还是垂青传统的实体店购买?这些问题相信都是大家非常关注的。最近,奥维云网(AVC)公布了2016年中国彩电市场半年度总结报告,报告中披露半年度多项电视大数据。今天的《家电大数据》第49期,我们就来一起关注一下半年度电视大数据。

关注2016年半年度电视市场大数据

我们先来关注一组宏观国际市场中的半年度数据,在2016年1月-6月之间,全球市场中电视出货量为0.99亿台,相比2015年同期,增长为0.1%。而在国内市场方面,2016年1-6月之间,国内电视销量为2351万台,相比去年同期增长6.9个百分点。销售额方面为710亿元,减少了4个百分点。

2016年上半年,国内电视销量增长6.9%,达到了2351万台

2016年半年度电视销量增长,多种原因促成

从上面这组大数据,我们不难看出,总体上看来,2016年上半年,国内电视销量比较可观,相比去年同期增长了6.9%。至于增长的原因,和上半年体育赛事较多是分不开的,比如刚结束不久的欧洲杯足球比赛等等,从一定程度上,带动了国内的消费需求。此外,在春节、五一等传统促销季,也是其中的一个增长点。另外,还有一个比较重要的成因,那就是从去年11月开始的节能减排商品销售政策,北京市民购买包括电视在内的大家电,按照能效等级,最高可以享受到800元的节能减排补贴。补贴的出现也让很多原本观望的潜在购机用户,拿定了主意在2016年上半年购机。

节能补贴政策带动了电视销量

值得关注的是,2016年上半年虽然电视销量出现增长,但是销售额和去年同期相比却减少了4%。出现销售额下降的原因,和电视售价不断降低有关。因为作为电视总体成本中的面板成本,一般来说占据整机成本的八成左右。2016年上半年,液晶电视面板价格处于稳重有降的趋势。而电视厂商为了抢占更多的市场份额,也常常会打起价格战,因此总体销售额呈现下降的趋势,也就不足为奇了。


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网购电视成趋势 增长率高达64%

近些年来,电商已经走进了千家万户,也成就了网购一族。很多消费者也习惯在网上购买家电,省去了舟车劳顿之苦。轻松点击鼠标下单,就可以在家收货。在之前发布的大数据中,也就是2016年5月的数据显示,选择网购电视的用户占比为35%,而在6月份最新的大数据显示,线上购买电视的消费者,占比已经达到了53%,超过了半数份额。

最新2016年6月发布的大数据显示,超过五成消费者选择网购电视

值得关注的是,根据奥维云网(AVC)公布的全渠道半年度汇总数据显示,2016年上半年,国内电视市场线上渠道销售同比增长为占比为64%,是唯一出现正增长的购买渠道。其他线下渠道,均出现了不同程度的下滑。其中,大连锁渠道同比减少7.5%,百货商店渠道同比减少16%,超市渠道同比减少13.1%,其他家电渠道同比减少18.8%。

线上电商渠道一枝独秀,线下销售渠道都出现明显下滑

家电卖场或沦为电商的“试衣间”

事实上,现在很多家电实体卖场都遭遇了滑铁卢。很多即使是在繁华地段的家电卖场,也变得日益冷清。从某种意义上来说,很多家电卖场变成了电商的“试衣间”。以电视产品为例,很多潜在的消费者在网上下单购买之前,都会前去实体卖场体验产品,对产品功能进行一番感受,比如电视具备的体感游戏是否好玩,内置的正版视频点播平台内容是否丰富,能否找到自己喜欢的视频内容。除此之外,像智能电视的一些语音控制功能,消费者也希望能够去亲身体验一番。

消费者希望能亲身体验到智能电视的各种功能

当体验完毕之后,很多睿智的消费者就会比较实体店和电商的价格。如果电商价格有优势,那么自然会选择在电商平台购买。而这种比较,往往会以没有库房、导购等支出,运营成本更低的电商平台取胜而告终。

这一点,从大数据方面也得到了印证。我们来看一组统计数据,从2015年1月到2016年6月之间,线下每英寸价格从80元降至70元。而线上每英寸价格则从65元降至53元。这也就意味着,线上购买渠道中,每英寸购机价格相比线下渠道,要优惠17元。如果以一台50英寸电视计算,两者之间的差价将会达到线下70元*50减去线下53元*50=850元之多。数百元的差价,足以让用户选择电商平台购买。

大屏电视受宠 55英寸是王者

就目前的市场来说,电视正朝着大尺寸的趋势发展,特别是随着家庭居室空间的不断增大,大屏电视成为越来越多的用户所关注的重点产品。那么,在刚刚过去的2016年上半年,各尺寸段电视销量如何呢?接下来,我们就来看看电视尺寸段统计的大数据。

55英寸电视最受消费者青睐

根据大数据显示,32英寸电视销售占比为18.6%,39、40英寸电视占比为13.5%,42、43英寸电视占比为15.6%,48英寸电视占比为6.4%,49英寸电话占比为7%,50英寸电视占比为9.5%,55英寸电视占比为21.8%,58英寸电视占比为1.5%,60英寸电视占比为1.5%,65英寸电视占比为3.6%,65英寸以上电视占比为0.5%。

从上面这组数据不难看出,最受用户青睐的依然是55英寸电视,稳坐第一的位置,占比达到了两成多。很多有着大客厅的用户,都会将55英寸电视作为购机首选。而位居第二位的则是32英寸电视,占比为18.6%。通常会被放置在卧室作为家中的第二台电视电视。季军位置,则由42英寸和43英寸电视共同获得。

关注2016年电视关键字:4K、HDR、曲面屏

4K超高清电视渗透率过半,曲面屏电视渗透率仅为6.8%

值得关注的是,在2016年上半年,4K超高清电视、HDR电视、曲面屏电视也成为消费者的关注焦点所在。以4K超高清电视为例,根据大数据显示,2016年上半年,所有销售的电视产品中,4K超高清电视渗透率达到了44%,接近半数市场份额。而曲面屏电视和HDR电视,市场渗透率分别为6.8%和3.7%,就目前来说,这两大类新品电视离走进普通百姓家中,还有很长一段距离。一方面是用户的需求还没有充分显现,另一方面则是高高在上的价格。

好了,本周的《家电大数据》第49期,我们重点关注了2016年半年度电视市场,相信大家对此也有了一定的了解。下周六同一时间再见。


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