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真福利or真折腾? 15亿元红包大战为哪般

很多人看到这篇文章时,或许早已到了自己的家乡,和家人吃着团圆饭,小聚过后等着零点钟声的到来。当然,这个时候你还别忘了一件事——“抢红包”。

已经忘了是从哪年开始,各大商家的“红包大战”也根本没有停歇过,包括微信、支付宝等诸多和银行卡能沾边的巨头们都有着非常大的动作,几乎每个有手机的人都被“牵连”了进来,被融入了这场“红包大战”中。

而今年与往年的“红包大战”却不大一样,今年的模式更大,并且持续的时间以及金额也是破天荒的高,从1月22号开始,微信、支付宝、微博等多方APP就已经开始不同方式的抢红包活动,各大渠道红包金额的总和也从去年的6亿元增长至15亿元,和中国人口相同的红包金额,诱惑力可谓非常之大!

15亿元红包时间段汇总

数亿元的“天分数字”似乎非常的吸引人,这几天各路网民也是风风火火的开始抢红包。业内外人士对“红包”也持褒贬不一的看法;有人说这实在作秀,借机来炒作、作秀罢了,这就是一种非常常见的“营销方式”。

在疯抢红包的同时,当然一部分人也持不同意见。他们认为严重的扰乱了用户在整个PC端与无线端的使用感受,不少时段甚至造成了站点服务器崩溃,短时间接收不到信息的情况,其热度也一点不亚于我们所熟知的“双十一”。那么诸多商家赶在年底“一窝蜂”的发放红包这又是为何?是真想给全国网民们福利,还是仅仅是为了炒作呢?

目的:想要红包?请先注册!

不知网友们有没有这样的情况,喜欢网购这样的购物方式,但都喜欢用银行卡直接消费,不喜欢再倒入支付宝中,繁琐的操作步骤也比较麻烦。

而此次的猴年红包都是需要先行下载APP,然后成功注册后方可参与抢红包活动,但当你按照繁琐的步骤激活支付宝后,然后你的红包显示仅有几毛钱的时候,你又将是什么样的心情呢?出现这种情况,想必很多人直接刚刚下载的APP卸载了。

下载APP用的流量费你赚回来了么?

根据统计显示:全国支付宝实名用户只有3亿多,其中活跃用户数已经接近2亿,这个数字相当的可观,庞大的用户人群也是阿里巴巴营销和启动大型活动的基础;但是中国现在人口数量已经超过15亿人,手机、PAD无线端的用户超过5亿人,而区区2亿人可以说是小巫见大巫了,支付宝还有很大的空间可以挖掘。想要建立一个更加庞大的互联网金融帝国,用户自然越多越好,那么“发红包”这种方式无疑也是迅速发展用户的一大方式。

仅仅春节前的这段时间,各大牵扯有新春红包的APP下载量和运行率非常的大,其数值也远远超过了我们所熟知的“双十一”。由于参与人数太多,因为参与的人数众多,这其中很多人的红包内金额也仅仅在1、2块钱,支付宝只花1、2块钱就能够吸纳一名支付宝用户,不知此时网民们又是怎么想的。

这样“简单粗暴”的植入无疑是非常直接的,并且受众面非常的广,在长远看来也是一步好棋。但如此多的消费者们为了抢红包而激活的支付宝,又能维持多久呢?

效果:“文字游戏”引大批用户吐槽

“春节送红包”,这其实是老讲究,而互联网巨头们却把他们“玩”变了味,我们可以说“抢红包”的初衷是“正确”的,大佬们用非常低的成本拢到了非常可观的用户;但现在却在一个错误的方式在运营,现在有太多网民的心凉了,永远的卸载了这些相关软件。

当除夕这天晚上准时开启抢红包通道如果你当时没有进入抢红包页面,那你也没有太多损失,因为即使进去了也仅仅只有“抢不到”和“抢到代金卷”这两个结局。你可以说商家在玩文字游戏,代金卷也是钱,但是面对“订购2000元机票即可使用50元代金卷”的这一行字之后,今后的红包你还信誓旦旦的抢么?

哇200红包!什么?消费满30000才能抵用?

这是毫无办法的事情,商家确实在营销宣传的时候玩了一把“文字游戏”,虽然说不上是欺骗消费者,但几乎每个抢红包的人都会甩出几句脏话来吧?

我们是消费者,我们也是老百姓,很多的网友们认为“被利用”,用户只看到了所谓的1.5亿的现金,但没有想过自己能抢到多少。支付宝有将近2亿的活跃用户,昨天支付宝共计发放了5700万的红包,想必很多的用户也没有想过自己能拿到1、2块钱,商家利用“假装散财”的态势博得了诸多用户的“芳心”;但红包抢完后,用户们的直观反映就是大批量的“片儿汤话”……

隐患:红包推送严重影响网络环境

当你每天的手机收到垃圾信息弹窗的时候,或许你会很生气的直接清除掉,日复一日网络环境将被这些垃圾推送所侵蚀,用户得不到一点喘息的空间。这种“强制浏览”的推送令很多网友们很厌烦,甚至无法容忍,最终导致无奈的卸载其软件。

可以设置取消推送 但第一次推送后你的使用环境已被污染(图片来自手机截图)

在这个竞争激烈的电商市场,“抢红包”无疑是近期人们聊得最火热的话题。没错,这是一种另类的营销方式,这无需置疑,传统的广告营销模式被严重的打压,导致更加频繁的广告去植入;我们都知道各大的厂商靠卖广告、卖内容而从中牟利,这些利润一般不高。

而相互竞争激烈后,由于广告数量的增加,就可以弥补相应的损失。这种盈利模式的关键是媒体要占有较大的媒体传播市场份额;“大佬们”是盈利了,但中国好几亿的无线、PC端用户却需要忍受各种广告,这样真的好么?我们有权利选择自己浏览的内容!而不是这样强制性的被灌输到脑中!

最终:“盈利”与“吐槽”的一番闹剧

关于“抢红包”这件事儿,原本是件诸多网民互动、盈利的事儿,但是诸多电商大佬们的第一步棋就下错了,网民们更多的是吐槽,却无一称赞。

对于电商巨头们来说,这是一种常见的营销手段,这也是一种利益捆绑的产物,这种营销方式是某种平台的本质属性而所决定的,X宝的风格就是非常偏重销售运营,花重金拿钱砸也在所不惜,“造势”是最为恰当的炒作方式,在这场“闹剧”中,商家们或多或少都有利可图。

反观消费者,商家们如何营销、如何运营、如何造势似乎和自己一点关系都没有,人们只在乎能抢到多少钱,而就是这种心理,最终导致“期望越大,失望越大”的结果。

虽然说有钱不能不抢 但是抢完了你要保证“心宽”

但网民没有错!一点错都没有!

写在最后:

商家也好、消费者们也罢;在每年的春节前“抢红包”这件事儿也被“炒”得沸沸扬扬。网民没有错,过年了有红包哪有不抢的道理?白来的“钱”也都是“大佬”们给的福利,还请网民们心宽一些;商家也没有错,毕竟也都付出了好几亿元的资产“造福”用户,但大佬们这次确实或多或少的给众多用户们开了个不小的玩笑。

踏踏实实准备过年吧,无论商家还是网民们,心宽一些。“抢红包”这件事儿茶余饭后吐槽一下还好,较真上火可就太不值得了,最后预祝网友们猴年快乐!

*本文纯属个人观点 无任何贬低与诋毁之意

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