打开手机看电视? CMMB热潮已逐渐退去

手机电视曾经是多么热的一项功能，在几年前如果谁的手机可以看移动电视，大家都会羡慕不已。笔者记得在08年时，拥有手机电视功能的TD机（移动定制机）确实火了一把，无论是校园还是公交车上都有人看的不亦乐乎。但现在呢，还有几个人在用这一功能？

中国的手机电视源于CMMB（英文China Mobile Multimedia Broadcasting，中国移动多媒体广播的简称），所以称为CMMB手机电视。最早由中国移动通信公司于中广传播集团有限公司共同利用CMMB技术推出的电视产品，其市场推广名为“手机电视”。它是利用CMMB技术推出的便携式的移动的多媒体广播电视产品。主要设备包括通信类终端产品（手机）和非通信类终端产品（MP4、MP5、PC以及平板电脑等）。这一技术并非只有中国才有，在中国之前，欧洲北美等许多地区都有手持电视，但目前发展都不是很理想。欧洲使用DVB-H技术，北美使用ATSC-M/H技术，日本巴西分别为1seg和SBTVD技术。

手机电视作为新兴产业，初期被人们看好，认为有着广阔的发展前景。甚至有调查机构预测，到2009年年底，手机电视用户数量将达到9400万。可现在从我们的周围使用情况就可以看出这这一目标完全没有实现。而且CMMB手机电视正在逐渐被人们遗忘，更不用说市场占有情况了。

CMMB手机电视初期推出时正好借了北京奥运会的一把东风，因此才火了起来。很多人都为了看奥运会而购买了有手机电视功能的手机。那时只有移动取得了与CMMB合作的入网许可。因此一大批的国内外知名手机厂商都加入了生产拥有CMMB手机电视功能的移动定制机行列。中国移动为推广TD+CMMB手机，曾通过补贴话费或者预存话费送手机等行为抛出6亿元重金予以支持。在当时确实也收到了不错的效果，很多人都购买TD+CMMB手机。但是由于网络覆盖还不是很全面，传输信号质量以及资费等问题，逐渐的CMMB失去优势。用户数量也在不断的下降。笔者就此分析有一下几点原因导致CMMB手机电视没落。

CMMB自身发展局限

CMMB手机电视节目单一

CMMB技术是利用大功率S波段卫星信号覆盖全国，利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号补点覆盖卫星信号盲区，利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。08年正式开始运营，到2010年6月，CMMB已经在全国317个城市开通，覆盖了大中小城市的多个地区。虽然覆盖面较广，但是在实质内容方面却并没有随时间而提升。最初仅提供CCTV-新闻、CCTV-1、CCTV-5、精彩电影4套全国节目和2套地方节目，有些地区仅可免费观看CCTV-新闻以及一套本地节目。如果还想看别的节目需要另付费购买，而且还不可实现节目点播。节目产品库资源有限，节目内容单一化，节目更新缓慢。换句话说就是，我播什么你看什么，你没有自主权。这一诟病常年积累，最终导致用户失去信心，放弃这一服务。

3G时代运营商资费调整

三大运营商调整资费套餐

进入到3G时代以来，智能手机也犹如火箭般的速度一样快速发展。大量的数据需求已不同于2G时代。智能手机高速连接互联网的功能增强也就意味着运营商需要转变资费套餐来吸引更多用户来“消费”。因此，三家通信运营商都推出了更加优惠更大数据流量的资费套餐。人们已经等不急非得通过电视电脑来了解了。必须用手机来第一时间获取最快最新的消息。现在资费的下降，网络上各种视频以及电视节目几乎都有，也无需花费多少钱就可以获得想要的信息，人们不再依赖电视和CMMB手机电视。

社交网络的丰富转变用户需求

社交网络的丰富改变用户需求

微博、空间、人人网等一大批社交网络的快速发展也给用户带来了不小的改变。智能手机显示出巨大的威力，让很多人都着迷于手机，走哪都在翻看手机。有调查结果表明，普通人平均每天会看手机150次，这相当于每个人在醒着的时间里，每6.5分钟就会看一次手机。而在看手机时又有近1/3时间再上社交网络。用户的需求决定了手机功能的发展需求，用户已没有更多时间停留在手机电视上，而是更多时间在关注社交网络，所以手机电视功能对于用户来说也就逐渐失去了意义。手机厂商也意识到了用户的这点需求，逐渐的将这一功能砍去，增加用户想要的功能。

综上所述，CMMB自身发展不足，内容单一化，节目缺乏创新。运营商资费调整迎合3G智能时代发展。用户生活节奏加快，对社交网络多元化需求增大。这些原因迫使CMMB手机电视逐渐走向下坡路，在未来或许手机电视会以别的姿态再次出现。